Het Gallagher Premiership ondergaat een rebranding te midden van zorgen over de afnemende interesse van rugby onder jongere kijkers en vanaf volgend seizoen zal de Engelse rugby union-competitie bekend staan als de Gallagher Prem het zal ook een nieuw oranje, wit en blauw logo debuteren, dat op 23 juli wordt onthuld, dezelfde dag dat de wedstrijden van volgend seizoen worden aangekondigd.
Rob Calder, Chief Growth Officer bij Prem Rugby, hoofd van de bijdroeg de rebranding, die sinds zijn aanstelling in oktober 2022 aan het project werkt, Calder, voorheen commercieel directeur voor The Hundred, legde uit dat de bedrijfsentiteit Prem Rugby zal heten, terwijl de competitie zelf bekend zal staan als de Gallagher Prem.
Onze focus zal liggen op de intensiteit, de lichamelijkheid en de extreme atletiek van rugby, evenals de rauwheid en het grit van onze competitie, vertelde hij RugbyPass.
We hebben een duidelijke strategie en we bouwen iets groters en het gaat erom te verkopen wat dit ding uniek maakt en iets dat resoneert met het breedste publiek.
Doelgroep shift en broadcast strategie
Het aantrekken en betrekken van het publiek is een centraal motief achter de rebranding.
Eerder deze maand hernieuwde Prem Rugby zijn mediarechtendeal met TNT Sports, die zowel mannen als vrouwenwedstrijden dekt en de deal loopt tot 2030/31 voor rugby voor mannen en 2028/29 voor vrouwenrugby.
Sinds 2013 is TNT Sports de primaire omroep van Prem Rugby en werd de vernieuwing aangewakkerd door de groei van het kijkerspubliek en volgens Prem Rugby is het gemiddelde kijkerspubliek van Gallagher Prem met 11% gestegen ten opzichte van 2023/24 en 24% ten opzichte van 2022/23, op basis van gegevens van de eerste 13 ronden van het huidige seizoen.
Onze recente samenwerking met TNT Sports heeft geholpen om een recordpubliek te stimuleren en een miljoen nieuwe fans naar het Gallagher Premiership te trekken, naast het trekken van een recordaantal en een tweede uitverkochte finale op rij, aldus Simon Massie-Taylor, CEO van Prem Rugby.
Ondanks deze cijfers meldt Ampere Analysis via Ofcom een andere trend en de aantrekkingskracht van rugby onder jonge kijkers neemt af, met een rente die daalt van 7% in 2019 tot slechts 5% in 2024, hoewel dit cijfer zowel rugbybond als rugby league combineert.
Lessen van eerdere rebranders
Rebranding heeft de rugbybelangstelling eerder vergroot en de verschuiving van Leigh Centurions 2022 van de Rugby League naar Leigh Leopards transformeerde zijn identiteit, waarbij fans kleding en merchandise met luipaardprint omarmden.
Naast visuals heeft het engagementmodel van Leigh zich geïnspireerd op Amerikaanse sporten, waardoor de wedstrijddagervaringen met pre-match en halftime entertainment worden verbeterd.
De opkomst van de club is sinds de rebranding vertienvoudigd, met de openingswedstrijd tegen Wigan Warriors, waarmee de vorige recordaanwezigheid van de competitie van 21.693 met 21.748 werd overtroffen.
De Gallagher Prem kan naast de nieuwe naam ook een meer op entertainment gerichte strategie omarmen.
De competitie heeft al een investering aangekondigd in het vertellen van spelers, digitale inhoud en competitiepromotie, waarbij Prem Rugby de intensiteit, lichamelijkheid en atletiek die rugby definiëren, in de schijnwerpers zetten, waardoor het resoneert met een nieuw publiek.
Business tip and exclusive available for sale : ***** UTD.BET *****
