De APT-regels van de Premier League zijn van kracht sinds 2021 en ondanks het feit dat Manchester City zijn onwettige claims heeft afgehandeld, waarom staan ze aan de vooravond van het veiligstellen van een nieuwe sponsorovereenkomst van 1 miljard pond?
Manchester City en de Premier League hebben op 8 september verklaringen uitgegeven waarin ze hebben aangekondigd dat ze hebben ingestemd met het oplossen van hun geschil over nieuwe wijzigingen in de regels van de Associated Party Transactions (APT).
De achtvoudig Premier League-kampioenen accepteerden dat de huidige ATP-regels “geldig en bindend” zijn en als gevolg daarvan de procedure met de competitie hebben beëindigd.
In juni 2024 diende Man City een rechtszaak in tegen de Premier League en beweerde dat de competitie de club discrimineerde en dat de vorige APT-regels onwettig waren en dit had betrekking op de competitie die een sponsorvernieuwing van de sponsoring van Man City bij Etihad Airways in 2023 verhinderde, de sponsor van de front-of-shirt van de club en de naamgevingsrechten voor het Etihad Stadium heeft.
De Premier League blokkeerde de transactie omdat het van mening was dat de potentiële deal niet in overeenstemming was met de reële marktwaarde van de APT-regels, Man City betwistte vervolgens de regels van de competitie en probeerde ze te laten wijzigen, waarbij hij de steun van andere Premier League-clubs opriep.
In november 2024 stemden Premier League-clubs unaniem voor de nieuwe APT-regels; vier clubs (Man City, Newcastle United, Aston Villa en Nottingham Forest) stemden tegen.
Een van de belangrijkste wijzigingen in de APT-regels van november jongstleden was een beoordeling van aandeelhoudersleningen voor de reële marktwaarde, die in oktober 2024 door een arbitrage onwettig werd geacht.
Dit werd met succes aangevochten door Man City en zal nu aandeelhoudersleningen beoordelen met betrekking tot commerciële deals, maar dit is niet met terugwerkende kracht van toepassing. Deze wijziging zal eerder van toepassing zijn op lopende en toekomstige leningen aan aandeelhouders en leningen voor eigen vermogen.
Terwijl Man City de nieuwe wijzigingen bleef aanvechten, stelt de laatste schikking van de clubs het nu in staat om opnieuw te onderhandelen over zijn geblokkeerde sponsorovereenkomst voor 2023 met Etihad Airways – een deal die bijna 1 miljard pond zou kunnen worden gewaardeerd.
Waarom Puma de Etihad-deal van Man City helpt
In juli 2025 kondigden Man City en Puma een verlenging van hun kitdeal met 10 jaar aan met een verlenging van hun kitdeal met 10 jaar.
Niet alleen geeft de deal van 100 miljoen pond per jaar Man City een aanzienlijke omzet boost, maar het signaleerde ook de wereldwijde waarde van de club en hoe merken zoals Puma de club bekijken.
Er werden geen officiële cijfers bekendgemaakt in de gesprekken van Man City met Etihad Airways voordat de Premier League de verlenging in 2023 blokkeerde, maar de beslissing suggereert dat de competitie de deal als opgeblazen beschouwde, aangezien de luchtvaartmaatschappij eigendom is van het soevereine vermogensfonds ADQ van Abu Dhabi.
Verschillende factoren zouden echter in het voordeel van Man City kunnen werken, omdat het een potentiële miljardendeal ziet. De financiële groei van de club op en buiten het veld sinds de eerste Etihad Airways over- eenkomst in 2009 is aanzienlijk, terwijl de recente waardering van het merk City door Puma Etihad kan aanmoedigen om dat cijfer te evenaren of zelfs te overtreffen, gezien de langdurige banden met de club.
Moeten andere clubs zich zorgen maken?
De APT-regels werden geïntroduceerd door de Premier League kort na de overname van het Saoedisch Publieks investeringsfonds (PIF) van Newcastle, waarin het snel een nieuwe front-of-shirt sponsorovereenkomst met het Saoedische entertainmentbedrijf Sela overeenkwam.
APT-regels zijn bedoeld om een eerlijk, redelijk en proportioneel evenwicht te vinden tussen concurrerende belangen voor het langetermijnvoordeel van de competitie, de clubs en andere belanghebbenden in ons spel, inclusief fans, door een competitief speelveld aan te moedigen dat wordt ondersteund door financiële verantwoordelijkheid.
De nieuwe wijzigingen in de regels zijn ook van kracht om zich aan te sluiten bij de winst-en duurzaamheidsregels (PSR) van de competitie om de financiële stabiliteit op lange termijn voor Premier League-clubs te handhaven door het beperken van de afhankelijkheid van verbeterde commerciële inkomsten ontvangen van entiteiten die verband houden met het eigendom van de club.
Martyn Ziegler, Chief Sports Reporter voor The Times, schreef dat andere Premier League-clubs zonder nauwe banden met gelieerde bedrijven voor potentiële commerciële transacties een ernstige tegenslag zouden kunnen hebben.
De Premier League zal echter de reële marktwaarde blijven afdwingen voor alle sponsoring en commerciële transacties voor zijn clubs.
