Drie ASA-uitspraken tegen Betway, Kwiff en Sky Bet laten zien dat context en absolute onder 18 bereik nu beslissen waar sponsoring en influencer inhoud kan lopen en de Britse reclameregulator heeft drie uitspraken gedaan die de deur sluiten over “light-touch” compliance voor sociale media.
Betway, Kwiff en Sky Bet vielen allemaal in overtreding van de Advertising Standards Authority (ASA) na posten die leunden op een club influcencer, een autobestuurder en een spraakmakende expert die waarschijnlijk een sterke aantrekkingskracht had op jongeren onder de 18 jaar.
De beslissingen maken duidelijk die context, het absolute aantal volgers onder de 18 dat aan talent is verbonden en echt robuuste leeftijdspoorten beslissen nu wat acceptabel is op open platforms en voor de sportindustrie verkleint de ruimte voor fouten wanneer een logo dat geïsoleerd werkt opnieuw verschijnt in een YouTube-stadion tourbewerking.
Een bericht met F1-coureur Lewis Hamilton of voetbalexpert Gary Neville kan de Code schenden, niet omdat hun publiek scheef is, maar omdat het ruwe aantal volgers onder de 18 groot is en targeting instellingen op YouTube of X gelden niet als robuuste leeftijdsverificatie waarbij jeugdaantrekkingskracht waarschijnlijk is.
Wat de ASA heeft besloten
De drie uitspraken richten zich op sociale posten die terughoudend leken, maar werden beoordeeld als een sterk jeugdaantrekkingskracht in de context.
Betway’s YouTube pre-roll borduurde een Chelsea-info door een stadion tourmontage de commandant zei dat ze het contractuele recht hadden om het logo van de club te gebruiken in hun rol als de officiële Europese wedpartner van Chelsea FC en ze geloofden ook dat als de advertentie in strijd met de Code zou blijken te zijn, het een schadelijk precedent zou kunnen scheppen voor kansspelsponsoring in de sport.
De advertentie was gericht op ingelogde YouTube-gebruikers van 25+ met relevante interesses, in overeenstemming met de vereisten van de Industry Group for Responsible Gambling (IGRG) Code for Socially Responsible Advertising, Betway merkte op dat het eigen advertentiebeleid van YouTube verdere waarborgen bood tegen jongeren onder de 18 jaar die werden blootgesteld aan leeftijds beperkte inhoud.
De toezichthouder zei echter dat de video verder ging dan een neutrale identificatiecode en waarschijnlijk een sterk beroep zou doen op kinderen en jongeren wanneer deze werd getoond als onderdeel van een fanervaring. De ASA voegde eraan toe dat de zelfverifieerde leeftijden van YouTube geen robuuste poort waren voor dergelijke inhoud.
Kwiff’s post over Lewis Hamilton viel omdat zijn bereik een groot jeugdpubliek in absolute termen produceert en de ASA schatte alleen al op zijn Instagram ongeveer 150.000 Britse onder-18 volgers en wees op touchpoints zoals de F1-videogame, kinderartikelen en een CBeebies Bedtime Story, die samen de erkenning bij jongere doelgroepen vergroten.
De gepromoveerde clip van Sky Bet met Gary Neville werd op dezelfde manier behandeld en hoewel geldschieterij meestal een matig risico is, oordeelde de ASA dat meer dan 135.000 volgers accounts onder de 18 op zijn actieve platforms zijn opname sterk aantrekkelijk maakten voor jongeren onder de 18 jaar, die de CAP-code 16.3.12 schond.
Tijd om notitie te nemen
Deze uitspraken verscherpen hoe sociale inhoud rond sportsponsoring en talent zal worden beoordeeld, wat de dagelijkse keuzes voor rechthebbenden, agentschappen en exploitanten verandert.
Een clubkuif die acceptabel is als een neutraal label kan problematisch worden wanneer het deel uitmaakt van een fan-ervaring montage, omdat de instelling een identificatiemiddel verandert in iets dat jonge supporters sterk aanspreekt.
De ASA spelt dit uit in de Betway-beslissing en koppelt vervolgens de aanvaardbaarheid aan het kanaal, waarbij wordt opgemerkt dat open platforms zoals YouTube vertrouwen op zelfverklaarde leeftijden en niet voldoen aan de standaard van robuuste leeftijdsverificatie voor high-appeal creatief.
Dezelfde logica geldt voor talent. Een expert of atleet lijkt misschien volwassen scheef, maar de toezichthouder kijkt naar ruwe volgers onder de 18 in plaats van percentages.
In het geval van Sky Bet behandelde de ASA meer dan 135.000 volgers accounts onder de 18 als een belangrijk absoluut publiek en in het geval van Kwiff waren naar schatting 150.000 Britse onder 18 volgers op de Instagram van Lewis Hamilton alleen al genoeg om een sterke aantrekkingskracht aan te geven, die vervolgens werd versterkt door touchpoints van buitenaf.
Tot slot wacht de toezichthouder niet op klachten en de Sky Bet uitspraak zit binnen een handhavingsveeg aangedreven door Active Ad Monitoring, die kunstmatige intelligentie gebruikt om waarschijnlijke inbreuken op te duiken.
Dit verhoogt het detectierisico voor routinematige sociale berichten die afhankelijk zijn van platforminstellingen, redactionele framing of generieke 18+-labels in plaats van aantoonbaar distributie alleen voor volwassenen.
