Penn Entertainment en ESPN zijn overeengekomen een vroegtijdige beëindiging van hun licentiedeal, met de vlaggenschip online sportweddenschappen app van het bedrijf om te rebranden naar de Score Bet op 1 december.
Het nieuws versterkt het falen van ESPN Bet om een aanzienlijk marktaandeel in de VS te veroveren in de twee jaar na de regionale casino-exploitant en online gaming-activiteiten kondigde de miljardendeal aan in augustus 2023.
Na het niet aanzienlijk uitdagen van marktleiders FanDuel en DraftKings overheersing van de Amerikaanse markt voor sportweddenschappen, was de deal een punt van ontevredenheid geworden met sommige beleggers – waaronder de focus van een proxy-strijd van activist HG Vora.
Het markeert ook het tweede grote falen van een door Penn media geleid gamingmerk nadat het bedrijf uiteindelijk Barstool Sports terug verkocht aan zijn controversiële oprichter David Portnoy voor $ 1 nadat hij honderden miljoenen dollars had uitgegeven om het te verwerven.
Jay Snowden, CEO van Penn, zei: Toen we onze samenwerking met ESPN voor het eerst aankondigden, maakten beide partijen duidelijk dat we verwachtten te strijden voor een podiumpositie in de ruimte.
Hoewel we aanzienlijke vooruitgang hebben geboekt bij het verbeteren van ons productaanbod en het bouwen van een samenhangend ecosysteem met ESPN, zijn we wederzijds en vriendschappelijk overeengekomen om onze samenwerking af te bouwen.
We zijn van plan om onze digitale focus op onze groeiende iCasino-activiteiten opnieuw af te stemmen, terwijl we blijven profiteren van ons omnichannel voordeel als de toonaangevende regionale retail casino-exploitant van het land.
De rebranding, die 1 december dateert om samen te vallen met de lancering van sportweddenschappen in Missouri, volgt op de Score als het weddenschappenmerk van de operator in Ontario.
Snowden voegde het online wedaanbod van het bedrijf toe dat een top van trechter cross-sell-mogelijkheid zal blijven bieden voor zijn Hollywood-branded iCasino, die geïntegreerd zal blijven in zijn sportweddenschappen productaanbod in legale online casino staten.
Jimmy Pitaro, voorzitter van ESPN, zei: Samen creëerden ESPN en Penn een echt uniek aanbod met ongeëvenaarde integraties in onze verschillende media-assets.
ESPN dreef meer dan 2,9 miljoen nieuwe gebruikers in het Penn-ecosysteem, met een sterke opleving in de eerste keer spelers dit najaar en we waarderen de samenwerking die we hadden met Penn en streven nu andere media- en marketingmogelijkheden na binnen deze ruimte.
Alle uitstaande betalingen aan ESPN zullen eindigen in Q4 2025, waarbij Penn een advertentie klant van de mediabusiness blijft en de twee samenwerken om de overgang naar het nieuwe merk te vergemakkelijken.
