Nieuw onderzoek van het Britse YouGov, direct na het NBA-weddenschappenschandaal in oktober, heeft een diepe vertrouwenscrisis in de integriteit van de Amerikaanse sport aan het licht gebracht en volgens de wereldwijde opiniepeiler bleek uit een enquête dat meer dan 80% van de Amerikaanse sport gokkers denkt dat professionele atleten hun spel aanpassen om de uitkomst van weddenschappen te beïnvloeden.
Dagen nadat de FBI Miami Heat-speler Terry Rozier en voormalig coach Chauncey Billups had gearresteerd YouGov verzamelde de resultaten van 19.000 Amerikaanse burgers, dagen nadat de FBI Miami Heat-speler Terry Rozier en voormalig coach Chauncey Billups had gearresteerd in verband met een onderzoek naar illegale wedstrijdmanipulatie en poker.
Hoewel de score van 80% afkomstig was van ondervraagde gokkers, vond 65% van de algemene bevolking, inclusief gokkers en niet-gokkers, ook dat atleten corrupt waren, schandaal voor de eeuwigheid het onderzoek volgt op de grootschalige onderzoeken van de FBI naar Operatie Royal Flush en Operatie Nothing But Bet, die hebben geleid tot de aanklacht van meer dan 30 mensen, waaronder Rozier en Billups, wegens beschuldigingen variërend van insider weddenschappen gebaseerd op geveinsde blessures tot deelname aan een aan maffia gelinkte poker ring met hoge inzetten.
Slechts 6% gaf aan te geloven dat atleten hun spel nooit aanpassen. Het meest verontrustende gegeven is echter dat slechts 6% van de ondervraagden aangaf te geloven dat atleten hun spel nooit aanpassen om gokkers te helpen winnen.
Actieve sportwedders waren, niet verrassend, het meest wantrouwend tegenover atleten: 18% is ervan overtuigd dat spelmanipulatie vaak voorkomt, tegenover 13% van de algemene bevolking.
Volgens rapporten uit de sector vormt de mate van wantrouwen een complexe uitdaging voor aanbieders van sportweddenschappen om het vertrouwen van hun klanten in de eerlijkheid van hun producten te behouden.
De golf van integriteitsschandalen in de Amerikaanse sportwereld heeft volgens het onderzoek de publieke perceptie van de sportweddenschap merken achter de weddenschappen veranderd.
Merken krijgen klappen Het Britse marktonderzoeksbureau heeft ook de netto reputatiescores gemeten in een splittest, waarbij respondenten werd gevraagd of ze trots of beschaamd zouden zijn om voor een bedrijf te werken, waarbij Amerikaanse sportweddenschappen als de opties werden genoemd.
Een vraag in het YouGov-onderzoek luidde: Stel je voor dat je op zoek bent naar een baan (of een vriend adviseert die op zoek is naar een baan) voor welk van de volgende bedrijven zou je TROTS ZIJN OM TE WERKEN?
Bij de top tien Amerikaanse sportweddenschappen daalde de merkreputatie volgens YouGov slechts met gemiddeld 1,1%, maar dat was een ander verhaal voor de twee marktleiders DraftKings en FanDuel, die met forse dalingen te maken kregen.
Betway ging tegen de trend in Beide bedrijven zagen een reputatiedaling van 3,1% op jaarbasis, waarbij 3,5% meer respondenten ervoor kozen om zich te schamen in plaats van trots te zijn om bij DraftKings te werken, FanDuel bleef niet ver achter met 3,4%.
Betway ging echter tegen de trend in en was het enige sportsbook dat een verbetering in merkimago registreerde, zij het met een bescheiden +0,1%. YouGov peilde ook de mening over het effect dat het publiek denkt te hebben op de legalisering van gokken op sport.
Hoewel sportwedders met 31%, niet verrassend, positiever stonden tegenover de aanwezigheid van legale markten, vond 44% van het algemene publiek dat ze de sport schade toebrachten, terwijl slechts 9% legalisering als positief beschouwde.
