Voorspelling marktplatform Kalshi is genoemd als de front-of-shirt sponsor van de Baller League USA met wortels in Duitsland is de Baller League er ook in geslaagd om uit te groeien naar het Verenigd Koninkrijk en de VS, en biedt het een nieuw type voetbalcompetitie dat traditionele speelregels opnieuw ontwerpt.
De Amerikaanse editie zal het logo van Kalshi de komende seizoenen op de voorkant van alle teamkits plaatsen, gebruikmakend van de live marktintegraties van het platform in alle Amerikaanse uitzendingen van de competitie en bovendien zal het partnerschap ook Kalshi-branding zien verschijnen in stadions en Baller League-spellen die rechtstreeks op Kalshi-kanalen worden getoond.
Voorspellingsmarkten enorm in de VS
Als het gaat om sportsponsoring, zijn deals met kansspelbedrijven meestal toegestaan in Noord-Amerika op basis van het beleid van de specifieke staat.
Kalshi bevindt zich echter op een interessante plek, omdat voorspellingsmarkten niet worden beschouwd als traditionele weddenschappen noch kansspel, maar eerder onder de bevoegdheid vallen van evenementen contracten die worden gereguleerd door de Commodity Futures Trading Commission (CFTC).
Sommige staatsregelgevers hebben de opkomst van voorspellingsplatforms echter aangevochten, waarbij Kalshi betrokken was bij het procederen met sommigen en ondanks onzekerheden in de regelgeving, genieten voorspellingsmarkten van een enorme populariteit in de VS, waarbij Kalshi een van de grootste platforms is die hen, naast Fanatics Markets, Crypto.com en Polymarket om er maar een paar te noemen.
De belangstelling voor de regiospecifieke verticale is vanuit het buitenland te zien. Allwyn, een groot Europees loterijconglomeraat, heeft onlangs aangekondigd dat het een deal heeft gesloten om het Amerikaanse dagelijkse fantasiesportplatform PrizePicks te verwerven.
Kort daarna kondigde PrizePicks aan dat het de voorspellings marktruimte betreedt.
Op dezelfde manier kondigde FanDuel – een groot Amerikaans kansspelmerk dat eigendom is van het bekende Britse publiek Flutter Entertainment – aan dat het FanDuel Predicts lanceert als een directe Kalshi-rivaal.
Voor context bieden voorspellingsmarkten kansen op verschillende wereldwijde gebeurtenissen – in de VS biedt Polymarket markten over de vraag of Rusland en Oekraïne tegen het einde van dit jaar een staakt-het-vuren zullen bemiddelen, of als Trump de Epstein-bestanden gaat vrijgeven.
Maar niet zozeer in Europa
Het concept hiervan is echter enigszins met kritiek in Europa ontvangen, wat zou kunnen verklaren waarom de Europese kansspelzware hitters hun inspanningen uitsluitend op de VS richten.
België verbood bijvoorbeeld eerder in februari Polymarket onder vermelding van ongeschiktheid met lokale kansspelvoorschriften en vorig jaar trok hetzelfde platform zich volledig terug uit Frankrijk naarmate de spanningen met de lokale toezichthouder intensiveerden.
Duitsland gaf ook een officiële verklaring af waarin werd gewaarschuwd dat voorspellingsmarkten niet geschikt zijn voor het doel met de gereguleerde markt daar.
Dit laatste is interessant, want zoals hierboven vermeld, begon de Baller League voor het eerst in Duitsland, wat betekent dat als het ooit zijn in de VS gerichte Kalshi-partnerschap in zijn thuisland wil uitbreiden, het waarschijnlijk in de problemen zal komen met de toezichthouder, de GGL.
Hoewel, puttend uit al het bovenstaande, worden voorspellingsmarktplatforms steeds minder enthousiast om uit te breiden naar Europa.
Potentieel voor het Verenigd Koninkrijk om te cashen
Dit betekent echter niet dat er geen uitschieters zijn. Matchbook, een uitwisseling van erfgoed weddenschappen, vertelde onlangs dat het zich voorbereidt op de lancering van zijn eigen platform voor voorspellingsmarkten in het Verenigd Koninkrijk – gericht op de Britse politiek en entertainmentmarkten.
Afhankelijk van hoe dit wordt ontvangen, zou het Verenigd Koninkrijk een populaire bestemming kunnen zijn voor andere soortgelijke aanbiedingen in de VS. Kalshi en de likes zullen zeker goed in de gaten houden.
Als het soepel verloopt voor Matchbook, kan de Baller League zijn Kalshi-partnerschap naar het Verenigd Koninkrijk brengen.
Er is echter één kanttekening, gezien het feit dat de concurrentie is ontworpen om jong publiek aan te trekken door zijn gebruik van influencers en grote naam content streamers, het hebben van een voorspelling markten platform – hoewel nog steeds niet officieel erkend als kansspel, tenzij regelgeving worden gewijzigd – als een front-of-shirt partner zou kunnen brengen de toorn van de UK Advertising Standards Authority (ASA), die grote zorg besteedt als het gaat om kansspelmarketing.
Een laatste interessant scenario om naar uit te kijken als Kalshi en de Baller League het Verenigd Koninkrijk binnenkomen, is het naeffect van het vrijwillige Premier League-front-of-shirt kansspelverbod vanaf volgend seizoen.
Publieke en politieke druk op weddenschappen marketing blijft zwaar, en er is een sterke kans verdere beperkingen op de zichtbaarheid van weddenschappen in de sport zou kunnen overslaan naar andere voetbal en sport competities ook.
En nogmaals, hoewel het aanbod van Kalshi niet zal worden beschouwd als gokken onder het huidige Britse rulebook, zullen de Baller League-kits van het merk Kalshi zeker een soort publiek discours veroorzaken.
