Dan Funston van PHA Group loopt door enkele van de grootste sportverhalen van 2025, waarbij hij reflecteert op de opkomst van de vrouwensport en hoe de omroepomgeving is verschoven
Met meer sportinhoud die direct beschikbaar is dan ooit tevoren – van traditionele uitzendingen, organiseerde contentmaker watch a longs, podcaster simulcasts en een onbeperkte dosis sociale clips, instant hoogtepunten en digitaal discours – zittend om enkele van de grootste verhalen en trends van 2025 te bekijken, voelde als een enigszins ontmoedigende taak.
Maar onder de verdringing voor schermtijd, fandom en aandeel van de stem kwam een aantal echt iconische sportieve momenten en een aantal aanzienlijke verschuivingen in de industrie die ik heb genomen wat tijd om te verdiepen in als we onszelf stalen om het te bekijken, zich ermee bezig te houden, het te vieren en er allemaal opnieuw over te commiseren in 2026.
Volledige stroom vooruit
Met analisten uit de industrie die jarenlang wijzen op veranderende kijkgewoonten – en ondanks dat sport de enige consistente hold out is voor traditionele uitzendingen – heeft dit jaar gevoeld als de ware komst van de streaming reuzen in de industrie.
DAZN trapte het jaar met een knal af door zijn exclusieve wereldwijde uitzendrechtendeal aan te kondigen met de nieuw uitgebreide FIFA Club World Cup, een competitie die ondanks zijn sceptici wereldwijd miljarden kijkers binnenhaalde en een grote productieprestatie vertegenwoordigde.
Ondertussen verzekerde Disney+ zich van de Britse rechten voor de UEFA Women’s Champions League, grotendeels dankzij zijn gezinsvriendelijke abonneebestand dat zo nauw aansluit bij het vrouwenvoetbal en Netflix versterkte zijn positie als een serieuze speler in live sportuitzendingen met zijn uitstapje naar boksen – wat doorging met de Jake Paul vs. Anthony Joshua aan de slag.
Met Netflix die strijdt om het eigendom van Warner Bros, inclusief de internationale tak van TNT Sports, en de Britse rechten op de UEFA Champions League die van eigenaar zullen veranderen in Paramount +, verwachten dat het uitzendrechtenlandschap in 2026 competitiever en meer gefragmenteerd zal worden.
Vorm is tijdelijk, klasse persoonlijkheid is permanent
Passend, met BBC Sports Personality of the Year die net heeft plaatsgevonden, om te erkennen dat persoonlijkheid echt alles overtroeft als het gaat om het betrekken van een nieuw publiek. Ja, Rory McIlroy voltooide de carrière Grand Slam en hielp Team Europe naar Ryder Cup glorie te brengen, maar hij opende ook over de mentale tol die zijn vele Masters bijna-missers hebben genomen en hij sprak voor een continent in het vertellen van een groep partijdige Ryder Cup toeschouwers waar te gaan wanneer ze hem een te vaak geheckeld.
Ellie Kildunne gaf ons het meest iconische, clippable en imiteerbare feest van het jaar en geen enkele hoeveelheid sponsors kan het enorme hart verbergen dat Lando Norris draagt op zijn McLaren shirt en Luke Littler vertelt je net zo snel zijn favoriete kebab toppings als zijn favoriete check-out.
En Hannah Hampton en Chloe Kelly blijven een opstandige reeks en de Midas-touch naar de Lionesses-koppelingsmomenten brengen.
Het ding dat ze allemaal delen: authentieke sterren waar mensen zich mee kunnen verhouden, duimen voor en door geïnspireerd worden. Rechthebbenden, sponsors en omroepen die de persoonlijkheid over de media performance thuishouden, zullen zich laten kapitaliseren.
Een echt gouden jaar
Je hebt het misschien wel gehoord, maar het was een vrij goed jaar voor de vrouwensport. De Leeuwinnen verstevigden de legende van hun Euro 2022-overwinning op eigen bodem door back-to-back te gaan en het eerste Engelse voetbalteam te worden dat een groot toernooi op buitenlandse bodem won.
Wat vervolgens de weg van de Rode Rozen effende om van hun eigen mijlpaalmoment te genieten, de competitie opzij te vegen om het WK te winnen voor een uitverkocht Allianz Stadium Allianz-stadion.
En dat is niet te vergeten de vele ongelooflijke vrouwelijke prestaties die we over de hele wereld hebben gezien, waaronder de epische 400m overwinningen van Sydney McLaughlin-Levrone en de historische sprinttreble van Melissa Jefferson-Wooden op de World Athletics Championships van dit jaar.
Ja, er zijn discussies rond het aanpakken van verminderde WSL-opkomsten en kijkcijfers dit seizoen – om te verwachten dat je zou kunnen beweren na een exponentiële stijging in de afgelopen jaren en een overstap van een free-to-air omroep – terwijl Premiership Women’s Rugby hard werkt om fanbases te laten groeien voor vrouwenclub rugby van de rug van internationale glorie.
Maar het Verenigd Koninkrijk kan er trots op zijn een standaarddrager te zijn als het gaat om investeringen in vrouwensport, vooral die traditioneel door mannen gedomineerd, en 2026 belooft meer bekende namen te maken voor de volgende generatie om naar te streven.
VS staat centraal als nooit tevoren
Zoals je zou verwachten van de sportieve juggernaut die de VS is, waren de Stars & Stripes de kern van enkele van de grootste sportieve momenten van het jaar: McIlroy’s epische play-off besliste Masters overwinning op Augusta, Chelsea’s onverwachte FIFA Club World Cup vernedering van Europese kampioenen Paris St. Germain in het epische MetLife Stadium van New Jersey, de zwaarbevochten Flushing Meadows-overwinning van Aryna Sabalenka op thuishoop Amanda Anisimova en, natuurlijk, Team Europe’s op de een of andere manier uitgebreide nog te zelfde tijd na nauwhouden op de tijd vasthouden op de nederlaag van Team USA in Bethpage.
Alle wegen leiden terug naar de VS in 2026, waarbij de door de VS gehoste FIFA Club World Cup de FIFA World Cup wordt als het grootste carnaval van de internationale sport, behalve misschien voor de Olympische Spelen, pitches voor vijf en een halve week voetbal / voetbalactie die naar verwachting een ontluikende MLS fanbase de internationale showcase zal geven waar ze sinds ’94 naar hunkeren en om eindelijk de casual en nieuwsgierigen om te zetten in de toe gewijden.
Dan Funston is Senior Account Director, Sport, bij het toonaangevende Britse PR-, Digital & Creative-bureau The PHA Group
Tip and available for sale: ***** WAL.BET *****
