Penn Entertainment heeft een nieuwe organisatiestructuur van bedrijven geïmplementeerd die gericht is op het afstemmen van leiderschap en middelen op zijn herziene strategische prioriteiten, na de beëindiging van zijn ESPN Bet-partnerschap.
Als onderdeel van de veranderingen zijn EVP van Operations Todd George en SVP en Chief Information Officer (CIO) Rich Primus uit het bedrijf gestapt met beide rollen die moeten worden geëlimineerd.
De reorganisatie weerspiegelt de verschuiving van Penn naar een online casino-geleide Interactive-strategie en versterkt tegelijkertijd de kernactiviteiten van het bedrijf in het retail-casino en het bredere omnichannel model in Noord-Amerika.
De ESPN Bet-herstructurering richt Penn’s Interactive opnieuw op de digitale activa in Canada en zijn Hollywood iCasino-product in de VS.
Het management heeft de stap gepositioneerd als een reactie op de veranderende marktomstandigheden, met de nadruk op operationele efficiëntie, klantbetrokkenheid en het creëren van aandeelhouderswaarde als het bedrijf 2026 ingaat.
Uitvoerende rollen geconsolideerd
Voormalig EVP van Operations George bracht meer dan 13 jaar door met het bedrijf, bekleedde senior operationele functies in meerdere regionale eigendommen en hield toezicht op grote ontwikkelingsprojecten.
Dit omvatte de opening van Hollywood Casino Joliet en de tweede hoteltoren in M Resort Spa Casino.
Voormalig CIO Primus diende meer dan tien jaar in die rol en speelde een centrale rol bij het vormgeven van de enterprise technology strategie en cybersecurity framework van Penn.
Regionaal operationeel toezicht blijft bij SVP’s Rafael Verde, Aaron Rosenthal en Justin Carter. Verde en Rosenthal zullen rechtstreeks rapporteren aan CEO en president Jay Snowden, terwijl Carter zich zal melden bij Verde. Chief Marketing Officer Jennifer Weissman zal ook rapporteren aan Snowden, met een mandaat om de omnichannel prestaties van het bedrijf te versterken en het bereik en de effectiviteit van het Penn Play-loyaliteitsecosysteem uit te breiden.
IT-operaties krijgen aanzienlijke revisie
Ondertussen heeft Aaron LaBerge, Penn’s CTO en Head of Interactive, naast zijn bestaande taken de verantwoordelijkheid voor enterprise IT-functies op zich genomen.
De uniforme technologiestructuur consolideert retail-, digitale, data-, cloud- en beveiligingsplatforms onder één leiderschapskoepel, een stap die is ontworpen om dubbel werk te verminderen, de kapitaalefficiëntie te verbeteren en de schaalbare productontwikkeling in het hele bedrijf te versnellen.
Penn heeft ook een zoektocht gestart naar een digitale COO om de dagelijkse interactieve activiteiten te beheren, waardoor LaBerge zich meer kan richten op bedrijfsbrede technologie-integratie en de digitale COO zal rechtstreeks rapporteren aan LaBerge zodra ze zijn aangesteld.
Beleggingsonderneming Stifel beschreef de organisatorische revisie als snel en grotendeels constructief, waarbij hij opmerkte dat hoewel sommige leiderschaps eliminaties zorgen kunnen wekken, de veranderingen de bredere inspanning van Penn ondersteunen om de vaste interactieve kosten te verlagen en de kapitaaldiscipline te verbeteren.
Stifel-analist Jeffrey Stantial legde uit dat de beëindiging van de EVP-operatiepositie moet resulteren in geannualiseerde contante besparingen van ten minste $ 1m, op basis van informatie in een proxyverklaring van Penn van vorig jaar.
Stantial voegde eraan toe: Over het algemeen, hoewel bepaalde wijzigingen negatief kunnen worden bekeken, worden we aangemoedigd om te zien dat Penn organisatorische veranderingen aanbrengt na de beëindiging van de ESPN Bet.
Hoewel we wachten op een meer volledige update op Q4, geloven we dat leiderschapsveranderingen gunstig kunnen worden gelezen voor de uitvoering van de bredere interactieve vaste kostenreductiemogelijkheid die wordt besproken op de Q3-oproep en de daaropvolgende conjunct sell-side-conferenties van concurrenten.
Stifel herhaalde zijn Buy-rating op Penn-aandelen en handhaafde zijn koersdoel van $ 21, onder verwijzing naar het verbeteren van de retailfundamentals, een gestage iCasino-helling en potentiële voordelen van gedisciplineerde projectuitgaven.
Penn aandelen gesloten op $ 15,14 op 5 januari, een stijging van de vijfdaagse dieptepunt van $ 14,42 op 2 januari. Aandelen in het bedrijf blijven vanaf 14 februari 2025 ver onder hun eenjarig hoogtepunt van $ 22,73.
