De Champions League-rechten van Amazon blijken goud te zijn voor het streamingplatform en adverteerders en Amazon heeft het gordijn terug gepeld voor de groeiende aantrekkingskracht van sportreclame na het melden van de toegenomen vraag van merken na de uitbreiding van de UEFA Champions League.
Afgelopen november verzekerde Prime Video zich van uitzendrechten op de Champions League-dekking tot en met het seizoen 2030/31 en het eerste seizoen vorig jaar in het Verenigd Koninkrijk en Ierland werd de meest bekeken sportwedstrijd ooit op Prime Video in Europa.
Naast publieksrecords blijkt het toernooi ook zeer aantrekkelijk voor adverteerders en Amazon zegt dat campagnegegevens sterke prestaties laten zien tegen merkdoelen.
Volgens een Dynata Brand Lift-studie over tien adverteerderscampagnes, leverde blootstelling aan Champions League-reclame een gemiddelde toename van 20% in merk begunstiging, een sprong van 14% in merkbekendheid en een 21%-lift in aankoopoverweging in vergelijking met niet blootgestelde doelgroepen.
Amazon benadrukte BYD UK als een case study, waarin staat dat het merk elektrische voertuigen tussen oktober en december 2025 samenwerkte met Amazon Ads door te integreren in Champions League-wedstrijd uitzendingen.
De campagne leidde tot sterke resultaten in belangrijke merkstatistieken, met een groei van 24% in merkbekendheid, een toename van 26% in merkoverweging en een sprong van 12% in geholpen naamsbekendheid.
De merkperceptie verbeterde ook, waarbij de studie een lift van 25% rapporteerde bij kijkers die het eens waren met de verklaring: Ik zou mijn volgende auto aankoop overwegen onder degenen die worden blootgesteld aan de reclame versus de controlegroep.
Meer dan het voetbalpubliek
Terwijl enorme armaturen zoals Chelsea vs Barcelona en Liverpool vs Real Madrid van nature een groot publiek aantrekken, staat Amazon te popelen om de Champions League alleen te benadrukken, verklaart de resultaten niet.
In tegenstelling tot veel concurrenten combineert Amazon zijn streaming platform met e-commercegegevens en een retail achtergrond en het bedrijf stelt dat dit het een beter begrip geeft van consumentengedrag dan traditionele omroepen.
Een deel van deze strategie omvat geautomatiseerde advertentieformaten binnen Amazon DSP en Sponsored Display, die dynamisch advertentievariaties kunnen weergeven zoals Shop Now, Add to Cart of coupon aanbiedingen op basis van het gedrag van een kijker.
Amazon legt ook veel aandacht voor interactieve advertenties, het toevoegen van deze formaten stelt kijkers in staat om hun afstandsbediening te gebruiken om meer informatie over een product op te vragen, waardoor een e-mail of push melding naar hun telefoon wordt geactiveerd.
De bredere sportmediamarkt laat echter zien dat innovatie zorgvuldig moet worden behandeld, omdat ITV eerder deze maand foto heeft getest in fotoadvertenties tijdens de Six Nations voor mannen.
De eerste reactie van fans was gemengd en de feedback na de proef was grotendeels negatief. Samsung en Virgin Atlantic namen deel aan de test, waarbij advertenties een keer in elke helft verschenen tijdens natuurlijke pauzes in het spel.
Ed Abis, CEO van Dizplai, vertelde: Hoewel de fans zeggen dat ze het niet leuk vinden, denk ik dat ze er snel aan zullen wennen en het de norm zal worden, zolang het zich niet met het spel bemoeit.
Hij legde ook uit dat de stap van ITV werd gedreven door commerciële druk in plaats van opportunisme, waarschuwing zonder nieuwe verdienmodellen grote toernooien zou kunnen steeds meer bewegen achter paywalls.
Meer aandacht, meer regelgeving
Op 24 februari heeft de Britse regering bevestigd dat diensten zoals Amazon Prime Video, Netflix en Disney+ moeten voldoen aan de toegankelijkheidsnormen die vergelijkbaar zijn met die welke worden toegepast op traditionele omroepen.
In het nieuwe kader moeten reguliere streamingdiensten ervoor zorgen dat ten minste 80% van hun catalogus ondertiteld is, 10% is audio beschreven en 5% wordt ondertekend.
Nu het Britse publiek steeds meer voorstander is van on-demandplatforms via live tv, willen we ervoor zorgen dat niemand achterblijft en dat iedereen kan genieten van het enorme scala aan inhoud dat beschikbaar is op video on demand-diensten, zei mediaminister Ian Murray.
Het implementeren van een nieuwe door Ofcom gereguleerde toegankelijkheidscode voor onze grootste video-on-demanddiensten zal mensen met een handicap die van invloed zijn op hun zicht of gehoorgemoedsrust geven dat ze al hun favoriete films en tv-programma’s tot ver in de toekomst kunnen streamen.
Exclusive for sale: ***** SIX.BET – BIG6.BET – UTD.BET – 2ISI.COM – PER.BET *****
