Kylian Mbappé en een aantal van zijn Franse teamgenoten hebben bezwaar gemaakt tegen het gebruik van hun afbeeldingen in een WK-promotie van Betclic.
De Franse sportkrant L’Équipe meldde dit weekend dat belangrijke leden van de Franse selectie de Franse voetbalbond (FFF) hebben opgeroepen om in te grijpen in de manier waarop de gelicentieerde bookmaker hun beeldrechten gebruikt.
Mbappé en Rayan Cherki van Manchester City behoren tot de spelers die naar verluidt ontevreden zijn over hun aanwezigheid in de campagne van Betclic.
De controverse heeft geleid tot nieuwe spanningen tussen de spelers en de bond, vanwege het collectieve beeldrechtenpakket dat Betclic in 2023 verwierf om de afbeeldingen van Franse spelers te gebruiken.
Het conflict kwam donderdag aan de orde door de spelers, voorafgaand aan de wedstrijd tussen Frankrijk en Ivoorkust (die met 2-1 verloren ging), toen Betclic een WK-promotie publiceerde met daarin de spelers Cherki, Mbappé, Désiré Doué, Michael Olise en Ousmane Dembélé.
Betclic zou de foto’s van het Franse team hebben gemaakt tijdens het trainingskamp in Clairefontaine en de spelers op de foto’s beweren dat ze er nooit van op de hoogte waren gesteld dat hun afbeeldingen door een bookmaker zouden worden gebruikt.
De nasleep van 2022 opnieuw bekeken en de nasleep doet een langlopend conflict herleven, aangevoerd door Mbappé, over het commerciële gebruik van spelersafbeeldingen in kansspelreclames en dit conflict gaat terug tot het WK 2022 in Qatar.
Destijds protesteerde de Franse aanvoerder tegen het gebruik van zijn afbeelding in campagnes van kansspelaanbieders en fastfoodketens.
Mbappé betoogde dat spelers meer controle zouden moeten hebben over de commerciële samenwerkingen die verbonden zijn aan hun imago en reputatie en de boycot van de superster groeide al snel uit tot een breder probleem binnen het nationale team.
Verschillende Franse internationals steunden Mbappé’s standpunt via de Nationale Vakbond van Professionele Voetballers (UNFP).
Het conflict dwong de Franse voetbalbond (FFF) uiteindelijk om het kader voor beeldrechten te herzien. Na onderhandelingen tussen officials van de voetbalbond, spelersvertegenwoordigers en de UNFP werd in 2023 een nieuwe collectieve arbeidsovereenkomst getekend.
Deze overeenkomst legde duidelijkere regels vast voor het gebruik van spelersafbeeldingen door sponsors van de bond, om mechanismen te creëren die toekomstige geschillen moeten voorkomen.
Ondanks de protesten van de spelers lijkt Betclic echter binnen het kader te opereren dat door de Franse voetbalautoriteiten is overeengekomen. Volgens de collectieve overeenkomst voor beeldrechten uit 2023 mogen sponsors van de bond de afbeeldingen van vijf of meer spelers samen gebruiken als onderdeel van een collectieve teampromotie. De Betclic-campagne voldeed aan deze eis en werd geproduceerd met behulp van officiële media-middelen van de bond.
De UNFP, die heeft meegeholpen aan de onderhandelingen over het kader voor beeldrechten, is naar verluidt betrokken bij de besprekingen over het meest recente geschil. De aandacht zal zich daarom waarschijnlijk minder richten op het gedrag van Betclic en meer op de vraag of de spelers voldoende op de hoogte waren dat hun afbeeldingen zouden worden gebruikt in een campagne van een bookmaker.
De controverse vestigt ook opnieuw de aandacht op het Franse kader voor gokreclame in aanloop naar het WK en de Franse gokreclame wordt gereguleerd door de codes en richtlijnen van de Reclamereguleringsautoriteit (ARPP), die is opgericht in samenwerking met de Autorité Nationale des Jeux (ANJ).
De huidige regels leggen strenge controles op gokmarketing, waaronder beperkingen op het gebruik van atleten, beroemdheden en influencers die aantrekkelijk zijn voor een publiek onder de 25 jaar.
Exploitanten moeten ook aantonen dat marketingcommunicatie maatschappelijk verantwoord is, gericht is op een publiek van 25 jaar en ouder en geen excessief kansspel aanmoedigt.
De campagne van Betclic valt echter binnen de regels, aangezien de beelden werden gebruikt als onderdeel van een WK-promotie en niet als een reclamecampagne die voor het publiek zichtbaar is.
De vraag hoe atleten hun imago beheren en commercialiseren is een prominent thema geworden in de sportwereld en onlangs met voormalig Chelsea en Arsenal-doelman Petr Čech, die waarschuwde dat overdreven gecreëerde of slecht beheerde merkpositionering van atleten de commerciële waarde die spelers proberen op te bouwen, kan ondermijnen.
ANJ houdt het WK nauwlettend in de gaten
De ANJ heeft zich nog niet publiekelijk uitgesproken over het geschil. Desondanks heeft de toezichthouder de 18 in Frankrijk gelicentieerde aanbieders van online kansspel herhaaldelijk gewaarschuwd dat het WK 2026 een cruciale test zal zijn voor de reclamenormen en de verplichtingen op het gebied van consumentenbescherming.
Voorafgaand aan het toernooi heeft de autoriteit de aanbieders opgedragen terughoudend te zijn met de hoeveelheid en het bereik van advertenties, de doelgroepgerichte aanpak te versterken en ervoor te zorgen dat marketingboodschappen voldoen aan de eisen voor verantwoord gokken.
Frankrijk heeft het toezicht op gokmarketing in 2024 en 2025 verder aangescherpt en volgens de nieuwe regels moeten alle gelicentieerde aanbieders van online kansspel hun reclame en marketingmateriaal indienen.
Exclusive available for Acquistion: ***** ICI.BET – FRA.BET – EGALITE.BET – LIBERTE.BET *****
