Polymarket richt zich op Britse social media-influencers om hun product te promoten via social media-platform X.
Een bericht dat vorige week werd gedeeld door Ellis Platten – beheerder van het YouTube-kanaal AwayDays met 635.000 abonnees – toont een screenshot van een e-mail die hij ontving van een vermeende partner van Polymarket.
Platten hekelde de marketingcampagne met de sarcastische tekst: Fijn om te zien dat ze zich richten op creators die er natuurlijk bij passen.
De e-mail die hij ontving luidde: Hallo Ellis, ik neem contact met je op omdat we samenwerken met Polymarket voor alle social media-kanalen. Ze zijn geïnteresseerd in je X-account voor het aankomende WK. Dit zou zich richten op quote-tweets.
Hoewel Platten de specifieke afzender van deze e-mail niet onthulde, is het verre van een poging om aandacht te trekken, zoals velen gewend zijn op social media.
Polymarket’s social media-offensief
Verschillende social media-influencers die vergelijkbare, voetbalgerelateerde content als Platten delen, zijn gespot terwijl ze Polymarket-berichten retweeten, of andere berichten waarin Polymarket voorkomt.
Het zou niet helemaal terecht zijn om deze content makers de schuld te geven van het feit dat ze van de gelegenheid gebruik maakten, aangezien de overgrote meerderheid van hen een aanzienlijk deel van hun inkomen verdient met reclame- en marketingdeals.
Platten was zich echter blijkbaar meer bewust van de risico’s die een potentiële deal met Polymarket met zich mee zou kunnen brengen. En voor regelgevende instanties is onwetendheid van de regels zelden een excuus.
In reactie op zijn eerste bericht schreef hij later: Ik realiseerde me niet hoe wijdverbreid dit eigenlijk was toen ik dit tweette en in principe, als je iemand of een account met een aanzienlijk aantal volgers iets ziet delen dat met Polymarket te maken heeft, worden ze betaald om reclame voor hen te maken.
Zeer verdacht, zeer illegaal als ze het niet openbaar maken en is samenwerken met Polymarket een riskante onderneming?
Veel contentmakers hebben gereageerd op berichten van het @PolymarketSport-account op X. Een van hen is voormalig FIFA esports-speler en streamer Kurt, die ook berichten deelt met zijn RainBet-weddenschapsbriefjes.
Anderen, zoals de populaire Britse contentmakers Rory Jennings en Tom Garratt, hebben verschillende PolymarketSport-berichten gequotetweet, maar hebben deze inmiddels verwijderd.
Screenshot van Britse influencers die Polymarket-gerelateerde berichten quotetweeten.
Sommige berichten worden nu aangeduid als ‘betaalde samenwerkingen’, maar diverse andere berichten worden nergens als advertenties beschreven.
Volgens de regels van de Advertising Standards Authority (ASA) moet influencer-marketing “duidelijk en onmiskenbaar onderscheiden zijn van andere content.
Stake kwam in het Verenigd Koninkrijk in de problemen, omdat hun logo iets minder dan twee jaar geleden op verschillende video’s op diverse sociale mediaplatformen verscheen.
Gevestigde en geverifieerde accounts gebruikten video’s met het Stake-watermerk in de rechterbovenhoek, nadat de aanbieder overeenkomsten had gesloten met een groot aantal contentaggregators.
Stake verliet het Verenigd Koninkrijk uiteindelijk in mei 2025 nadat het logo verscheen in een video met de zeer controversiële maker van erotische films, Bonnie Blue.
Hoewel het logo minder vaak voorkomt, zij het niet op alle sociale media, trokken berichten met het logo zeker veel aandacht.
Aanbieders zochten mogelijk naar manieren om marketingcampagnes te voeren zonder dat het als een openlijke advertentie overkwam, en dit is wellicht wat Polymarket ertoe heeft bewogen om deze weg in te slaan.
Dit zou echter altijd opgemerkt worden door oplettende gebruikers van sociale media, zelfs zonder dat Platten het aan het licht bracht.
Met de massale aanwezigheid van kansspel op de grijze markt en reclame voor voorspellingsmarkten op sociale media, is het moeilijk voor te stellen hoe toezichthouders en sociale en mediaplatformen dit volledig kunnen uitbannen.
Duidelijkheid over wat reclame is, is duidelijk nodig – dat spreekt voor zich.
De Britse Taskforce tegen Illegaal kansspel zou zich richten op het aanpakken van dit soort marketing, maar het is lastig in te schatten of de betreffende platforms bereid zullen zijn om illegale reclame van hun platforms te verwijderen.
Een recente uitspraak van de ASA verbood een reclame van Flutter Entertainment omdat daarin de toen 47-jarige Gary Neville te zien was, die volgens de beoordeling waarschijnlijk een sterke aantrekkingskracht zou hebben op minderjarigen.
Ondertussen kan Polymarket, dat geen vergunning heeft in het Verenigd Koninkrijk, Britse influencers op sociale media gebruiken om hun product op een sluwe manier te promoten.
Het gesprek vindt ook plaats te midden van een breder debat over het gebruik van sociale media in het Verenigd Koninkrijk. De regering heeft onlangs een volledig verbod voorgesteld voor jongeren onder de 16 jaar op het gebruik van sociale mediaplatformen, vergelijkbaar met wat in Australië is gedaan.
