De Britse sport en recreatiesector gaat de zomer in met de verwachting van een flinke impuls, mede dankzij het WK voetbal 2026, dat naar verwachting een van de grootste kansen voor bedrijven in de sector zal bieden.
Een nieuwe analyse van money.co.uk voorspelt een extra omzet van £3,1 miljard tussen mei en juli 2026, een stijging van 18,8% ten opzichte van een gemiddeld jaar.
De prognose, die eerder op 24 juni werd gepubliceerd, is gebaseerd op het idee dat grote toernooien meer mensen stimuleren om te bewegen. De geschiedenis leert echter dat deze impuls meestal van tijdelijke aard is, waardoor bedrijven en sportorganisaties voor de uitdaging staan om de kortstondige opwinding om te zetten in blijvende betrokkenheid.
De analyse maakt gebruik van omzetgegevens van het ONS (Office for National Statistics) en bestedingspatronen van eerdere toernooien om te begrijpen hoe grote sportevenementen de deelname, het gebruik van faciliteiten en het consumentengedrag beïnvloeden.
Het suggereert dat grote competities doorgaans leiden tot een kortstondige toename van amateursporters, fitnessactiviteiten en bestedingen, doordat fans meer betrokken raken bij de sport.
Sportscholen en sportlocaties zullen naar verwachting de grootste winnaars zijn
Volgens de analyse zullen sportscholen, sportfaciliteiten en recreatiecentra het grootste deel van de impuls krijgen.
Het WK biedt een fantastische kans voor sport- en recreatiebedrijven om de toegenomen publieke belangstelling om te zetten in langdurige betrokkenheid. Voor kleine en onafhankelijke ondernemers kan dit leiden tot meer aanmeldingen, een hoger gebruik van de faciliteiten en een grotere vraag naar groepsactiviteiten tijdens het toernooi, aldus Joe Phelan, expert in zakelijke bankrekeningen bij money.co.uk.
Sportscholen, recreatiecentra en sportlocaties zijn bijzonder goed gepositioneerd om te profiteren door flexibele lidmaatschappen, kortlopende promoties en evenement gerichte activiteiten aan te bieden die inspelen op de toegenomen motivatie om actief te zijn tijdens het toernooi.
Tijdens het WK verwachten exploitanten een toename in aanmeldingen en bezoekersaantallen, met name in de avonduren, die samenvallen met de latere aanvangstijden van de wedstrijden doordat het toernooi in de VS, Mexico en Canada wordt gehouden.
Ook voor vijf-tegen-vijf-velden, recreatiecentra en sportlocaties wordt een hogere bezettingsgraad verwacht. Dit sluit aan bij de patronen die tijdens eerdere toernooien zijn waargenomen, waarbij de activiteit toeneemt tijdens de groepsfase en de knock-outrondes naarmate de motivatie en sociale activiteiten toenemen.
De Britse overheid gebruikt grote toernooien regelmatig om deelname aan de breedtesport te stimuleren, hoewel de impact meestal veel groter is wanneer evenementen in eigen land plaatsvinden.
Eerder deze maand kondigde de Britse overheid een investering van £3 miljoen aan in vijf nieuwe cricketkoepels die het hele jaar door gebruikt kunnen worden, in aanloop naar het ICC Women’s T20 World Cup dat momenteel plaatsvindt.
De England and Wales Cricket Board (ECB) zei dat het toernooi een kans biedt om de groei van het vrouwen- en meisjescricket op de lange termijn te bevorderen.
Het organiseren van het ICC Women’s T20 World Cup dit jaar is een enorme kans om de groei van het vrouwen- en meisjescricket een flinke impuls te geven, en toegang tot faciliteiten van topkwaliteit is daar een belangrijk onderdeel van, aldus Richard Thompson, voorzitter van de ECB.
