Fans en adverteerders kunnen nu profiteren van een verbeterde kijkervaring met realtime inzichten tijdens het live kijken naar sport op Amazon Prime, de e-commercegigant onthulde gisteren de nieuwe functie Prime Vision tijdens zijn Upfront-evenement in Londen.
Prime Vision, aangestuurd door AI, biedt geavanceerde statistieken, inzichten en realtime graphics op het scherm, waardoor mensen een nieuwe manier krijgen om voetbal te kijken – voornamelijk de Europese competities en de NFL en veel van de geavanceerde analyses en inzichten die Prime Vision biedt – zoals een tactische kaart, pass-opties en een momentum balk – worden gebruikt door voetbalclubs, scoutingafdelingen en online dataplatforms.
Alex Green, Managing Director Prime Video Sport, International, zei: Prime Vision combineert het beste van Amazons productie en technologie ervaring van wereldklasse om de lat voor voetbalfans hoger te leggen en iets betekenisvol anders te bieden.
Europees voetbal is uniek en we gaan de tijd nemen om naar fans te luisteren en de komende jaren functionaliteit toe te voegen, naast de lessen die we met Prime Vision hebben geleerd van andere sporten.
Amazon heeft zijn live sportverslaggeving dit jaar uitgebreid met de UEFA Champions League, die vorig seizoen meer dan 13 miljoen kijkers trok in het Verenigd Koninkrijk en Ierland en oud-voetballers Wayne Rooney en Daniel Sturridge sloten zich aan bij Prime Sports-presentator Alex Aljoe op het podium om het komende seizoen te bespreken en hun oordeel te geven over Prime Vision.
Rooney zei: Het is erg interessant bij Prime Vision, want als iemand die zelf gecoacht heeft, krijg je eigenlijk sneller informatie dan de coaches zelf, Sturridge voegde eraan toe: Als fan die thuis kijkt kun je de snelheid, de schotkracht, de passeer richtingen en de nauwkeurigheid van de spelers zien en ik denk dat dat het soort data is waar de meeste fans in geïnteresseerd zijn.
Andere aankondigingen waren onder meer de lancering van de NBA op Prime later deze maand in het Verenigd Koninkrijk en meer dan 200 andere landen; en in mei wordt de dekking uitgebreid naar de WNBA.
Als onderdeel van een 11-jarige wereldwijde samenwerkingsovereenkomst zal het exclusieve dekking bieden van 86 wedstrijden in het reguliere seizoen, wedstrijden in Londen en Berlijn, de eerste en tweede ronde van de play-offs, een Conference Final-serie en de NBA-finale van 2026.
Nieuwe programmatische aankoopopties voor live sport Aljoe wees erop dat adverteerders met Prime hun publiek niet alleen kunnen betrekken bij de exclusieve content, maar ook bij aanvullende sportprogramma’s door te kopen of zich te abonneren op andere gratis advertentie ondersteunde tv-kanalen (FAST), zoals Premier Sports, Discovery Plus en Talksport TV.
Om deze doelgroepen te bereiken, kondigde Amazon ook nieuwe programmatische aankoopopties aan, te beginnen met de NBA deze maand en uitgebreid naar de UEFA Champions League in januari en het technologiebedrijf presenteerde ook nieuwe advertentie formats, waaronder interactieve pauzeadvertenties en interactieve videoadvertenties.
De eerste stelt kijkers in staat om merken te ontdekken en ermee in contact te komen wanneer ze besluiten een programma of film die ze streamen te pauzeren en dit format is al getest door merken in de VS, waaronder Giffgaff, Lenovo en Nestlé, die een toename van 30% in merkbekendheid rapporteerden en de tweede stelt kijkers in staat om tijdens een advertentie met hun afstandsbediening op een knop op het scherm te klikken.
Deze knop stuurt een push melding of e-mail met een link rechtstreeks naar de product- of merkwinkels in de Amazon winkel, zonder hun stream te verlaten, Prime Video is de thuisbasis van enkele van de meest bekeken reclame ondersteunde programma’s’ in het VK de stap volgt op de aankondiging van Amazon dat Prime Video zijn gemiddelde maandelijkse bereik via reclame ondersteunde programma’s in het VK heeft vergroot tot meer dan 22 miljoen kijkers – wat neerkomt op een stijging van 15% ten opzichte van het voorgaande jaar – en dat de betrokkenheid van het publiek met meer dan 25% is toegenomen.
Het bedrijf meldde ook dat merken voor het eerst acht van de tien Britse huishoudens kunnen bereiken via Amazon DSP , Piers Heaton-Armstrong, Vice President van Amazon Ads Europa, zei: We helpen de manier waarop merken contact leggen met consumenten te transformeren door full-funnel advertenties op schaal aan te bieden die een ongeëvenaard bereik, doelgroepsignalen, innovatieve adtech mogelijkheden en meetbare prestaties combineren – allemaal op één plek.
Met exclusieve levering en toegang tot meer premium uitgevers dan ooit tevoren – allemaal gevoed door de biljoenen streaming-, winkel- en koopsignalen van Amazon – maken we het voor merken gemakkelijker om contact te leggen met hun consumenten, ongeacht hun kijk- en winkelreis.
Naast exclusieve previews van aankomende releases tijdens dit evenement vol sterren, vestigde Amazon ook de aandacht op de nieuwe, eenjarige sponsorovereenkomst met Hyundai Motor UK voor nieuwe, originele films. Phil Christer, Managing Director van Amazon Ads UK, benadrukte de groeiende mogelijkheden voor merken om kijkers te bereiken via verschillende partnerschappen, waaronder sponsoring met één titel, meerdere titels en op maat gemaakte sponsoring.
Christer zei: Prime Video zorgt niet alleen voor een groter bereik en meer betrokkenheid van het publiek, het biedt ook onderdak aan enkele van de meest bekeken, door advertenties ondersteunde programma’s van het land en deze uitzonderlijke resultaten tonen de kracht van sponsoring aan om merken te verbinden met aandacht trekkende, culturele momenten die impact hebben op adverteerders.
