De Britse Advertising Standards Authority (ASA) heeft een aanzienlijke uitbreiding aangekondigd van de code van niet-uitgezonden reclame en directe en promotionele marketing CAP-code.
Voor het eerst zijn de regels expliciet van toepassing op niet-betaalde online marketingcommunicatie, zoals berichten op sociale media die gericht zijn op Britse consumenten, ongeacht waar de adverteerder is gevestigd.
De update is bedoeld om langdurige lacunes in de regelgeving te dichten en ervoor te zorgen dat alle bedrijven met een vergunning in het VK zich houden aan dezelfde advertentienormen, zelfs als ze van buiten het VK werken – met nieuwe regels die speciaal zijn ontworpen voor Britse kansspellicenties.
In het kader van de bestaande opdracht konden offshore-exploitanten die in buitenlandse rechtsgebieden zoals Malta en Gibraltar waren gevestigd, de regels voor de GLB-code met betrekking tot marketingcommunicatie omzeilen.
Feedback aan ASA erkende aansprakelijkheden in de Code met betrekking tot sociale media-inhoud die kansspeldiensten in het VK een publiek inspireert, dat buiten de wettelijke grenzen bleef.
Britse kansspellicenties werden gewaarschuwd dat vanaf 1 september vrijstelling van niet-betaalde inhoud niet langer van toepassing is en alle exploitanten die in het VK licenties hebben, moeten er nu voor zorgen dat hun onbetaalde marketingcommunicatie volledig aan de CAP-code voldoet.
De wijziging zorgt ervoor dat alle marketingcommunicatie die gericht is op Britse consumenten door exploitanten met een vergunning voor kansspelbedrijven, wordt gereguleerd en ter verantwoording wordt geroepen door dezelfde instantie (d.w.z. de ASA).
De wijziging van het toepassingsgebied van de code wordt daarom aangebracht in overeenstemming met de beginselen van betere regelgeving, met name ter ondersteuning van de samenhang in regelgeving, de regels worden toegepast op alle Britse content op sociale mediaplatforms zoals Instagram, TikTok, X en YouTube.
In zijn verklaring zei de ASA dat de regeluitbreiding de marketing van sociale media door exploitanten met gelicentieerde kansspelen in het bereik brengt, ongeacht waar die exploitanten zich bevinden, het verklaarde dat de wijziging strengere wettelijke normen en consistentie bevordert in de regels die van toepassing zijn op Britse kansspelreclame.
Hoewel de nieuwe regels al van kracht zijn, heeft de Commissie voor Reclamepraktijken (GLB) drie maanden lang een raadpleging van drie maanden gelanceerd om feedback van de industrie te verzamelen en na afloop van de raadplegingsperiode wordt in december een formele evaluatie van de wijzigingen verwacht.
De ASA heeft verduidelijkt dat deze uitbreiding uitsluitend geldt voor de kansspelsector. Het is in dit stadium niet van toepassing op adverteerders uit andere sectoren die geen in het VK geregistreerd adres hebben.
Wijzigingen in de GLB-code komen te midden van de groeiende publieke en politieke druk om de controle op gokreclame op digitale platforms te versterken, met name gezien de verhoogde blootstelling van jonge gebruikers aan promotionele inhoud.
CAP Code-wijzigingen met betrekking tot gokreclame zijn al sinds 2022 en als onderdeel van de Gambling Review aan de gang en met name ASA en CAP pasten wijzigingen toe in de aantrekkingskracht en esthetiek van gokadvertenties, waarin promoties niet langer atleten, beroemdheden of beïnvloeders van sociale media bevatten.
Campagnebeperkingen werden verder aangescherpt door het GLB en eisten dat alle online advertenties die gokken promoten een basis leeftijdsbegeleiding van +21 hebben, om te voorkomen dat inhoud met leeftijdsbeperking aan kinderen wordt geserveerd.
Dr. Raffaello Rossi, een senior docent aan de Universiteit van Bristol, verwelkomde de update en beschreef het als een belangrijke hoewel te laat – stap naar een betere consumentenbescherming.
Rossi, samen met andere academici, had meerdere brieven naar de ASA gestuurd om de maas in 2021 in de wet te benadrukken, en merkte op dat kansspel exploitanten de Britse regelgeving voor sociale media-advertenties konden vermijden door de maatschappelijke kantoren in het buitenland te verplaatsen.
Dit is een belangrijke, hoewel al lang achter de rug voor consumentenbescherming en consistentie van de regelgeving in de Britse reclame.
Tot nu toe viel reclame voor sociale media door enkele van de grootste kansspel exploitanten – zoals Paddy Power, Bet365 of Ladbrokes – vaak buiten de bevoegdheid van de ASA, omdat hun bedrijven in het buitenland waren geregistreerd, hoewel ze een Britse licentie hadden.
Rossi bedankte collega’s van de Bristol Hub voor Gambling Harms Research, University of Bristol Business School, de GO over Gambling Reform, Sanya Burgess en Lord Foster of Bath voor het ondersteunen van het initiatief.
Britse kansspellicenties werden meegedeeld dat het GLB het effect van de verlengde opdracht na een periode van drie maanden zal herzien, beschouwd als een tijdsbestek dat nodig is, aangezien de wijzigingen in de eerste plaats van invloed zijn op een beperkte categorie van niet betaalde sociale media inhoud.
Bovendien wordt niet verwacht dat wijzigingen worden toegepast op een breder scala aan adverteerders.
