De Advertising Standards Authority (ASA) heeft bet365 in het gelijk gesteld na klachten over een tweet van de bookmaker met atleet Chris Eubank Jr.
De tweet kwam voorafgaand aan de botsing van Eubank tegen Liam Smith in de Manchester Arena op 21 januari 2023 en werd onderzocht om te bepalen of het een sterke aantrekkingskracht zou hebben op jonge mensen.
Er stond: Het is vechtweek! Chris Eubank Jr en Liam Smith zullen worden ontketend in Manchester en klik hier voor de laatste noteringen.
Het is bookmakers niet toegestaan om professionele atleten te gebruiken waarvan wordt aangenomen dat ze een sterke aantrekkingskracht hebben op jongeren in marketingmateriaal onder de code van de Commissie voor Reclamepraktijken (CAP).
Verschillende sporters worden volgens de code gerangschikt als laag, matig of hoog risico met betrekking tot de aantrekkingskracht van de middengewicht en supermidden gewichtvechter Eubank, merkte bet365 op dat boksen een meer op volwassenen gerichte sport is dan andere, zoals voetbal, dat een veel grotere aantrekkingskracht heeft.
Eubank Jr valt daarom in de CAP-categorie met een laag of matig risico, beweerde de bookmaker. Bovendien citeerde bet365 kijkcijfers voor het gevecht en de demografische samenstelling van het publiek van de 345.000 kijkers hebben geen jongeren onder de 24 het bekeken en de grootste demografie was tussen de 35 en 34 jaar, terwijl slechts 0,5% van de YouTube-kijkers jonger was dan 18 en de grootste demografie op het platform 25-44 was.
Een uitsplitsing van de volgers van Eubank Jr. op sociale media toonde aan dat slechts 0,1% van zijn Facebook-volgers, 0,3% van zijn Twitter-volgers en 0,4% van zijn Instagram-volgers jonger waren dan 18 jaar.
De bokser heeft geen openbaar YouTube-account, terwijl zijn account op TikTok met 31,7% een hoger aantal jongeren onder de 18 had – wat niet verwonderlijk is gezien de populariteit van het platform bij deze demografie – is bet365 niet aanwezig op de app en daarom zou geen van de volgers van de bokser de inhoud ervan zien.
De ASA legde uit: Ze zeiden ook dat de meerderheid van zijn volgers verdeeld was over Twitter, Facebook en Instagram en van zijn totale aantal volgers was 0,6% geregistreerd als jonger dan 18 jaar.
Ten slotte merkte bet365 op het beroep van Eubank Jr. op dat hoewel de bokser op Celebrity Gogglebox is verschenen, dit programma als een laag risico kan worden beschouwd, aangezien het na 21.00 uur wordt uitgezonden en door de ASA zelf in eerdere uitspraken is beschreven als in de eerste plaats gericht op een volwassene.
bet365 beweerde ook tegenover de ASA dat zijn campagnes alleen waren gericht op gebruikers van sociale media van 25 jaar en ouder en dat het robuuste processen heeft, waaronder het beoordelen van alle personen en inhoud op zijn kanalen.
Individuen die als een hoog risico worden beschouwd, zoals Europese topvoetballers, worden automatisch uitgesloten van marketing.
De ASA concludeerde in het voordeel van bet365, samenvattend dat Eubank Jr concurreert binnen een op volwassenen gerichte sport en dat zijn boks- en sociale media-activiteit vervolgens aantrekkelijk is voor 24 plussers.
Eerdere uitspraken dit jaar hebben ertoe geleid dat de ASA een hardere houding heeft aangenomen tegen bepaalde bookmakers.
Kwiff werd gewaarschuwd voor een advertentie op een webpagina van Portsmouth FC die jonge volgers van de club blootstelde aan weddenschappen en BetVictor kreeg kritiek vanwege een advertentie met spelers van FC Barcelona.
