De 2026 FIFA World Cup is nog steeds ruim een half jaar weg, maar enkele belangrijke belanghebbenden in weddenschappen zoals bet365bet365 en Spotlight Sports Group (SSG) rapporteren al uitgebreide betrokkenheid bij het toernooi.
Met de loting die vanavond plaatsvindt, zal het verslaan van het volume en de diversiteit aan inzet slips alleen toenemen zodra punters weten met wie precies elk team zal worden geconfronteerd en het bet365 – team heeft onthuld dat weddenschappen al goed op gang zijn op zijn platform.
Euro 2024 kampioen Spanje, komen in op 9/2 op het moment van schrijven, zijn de meest populaire keuze voor bet365 punters, goed voor 27% van de World Cup regelrechte winnaar weddenschappen geplaatst sinds 16 november. Gezien hun dominante prestaties in de Euro’s van vorig jaar is dit geen grote verrassing.
Engeland is de tweede meest populaire weddenschap op 6/1, goed voor 19% van de regelrechte toernooi winnaar weddenschappen en de sterke prestaties van het team tijdens de kwalificaties zullen dit enkele verklaren, hoewel sommige patriottische punting van de kant van het Engelse klantenbestand van bet365 er ook rekening mee kan houden.
We hebben sinds half november vele duizenden weddenschappen afgesloten en hebben een aantal opvallende trends opgemerkt, zegt Steve Freeth, bet365’s Sports and Trading Expert.
Het geld voor de huidige favorieten Spanje is voorspelbaar, gezien hun ongeslagen run van 31 wedstrijden en ze waren echter niet in staat om de prestatie van Engeland te evenaren om een doelpunt niet toe te geven dat ze er twee hebben binnengelaten in hun laatste wedstrijd tegen Turkije.
Evenzo Engeland, die door groep K zeilde met een perfect record van acht overwinningen en het scoren van tweeëntwintig doelpunten, Thomas Tuchel laat al zien dat hij niet bang is om de veren van de grote namen te ruisen voor de verbetering van het team.
Nee Schotland, geen feest
Na Engeland, Portugal zijn de derde meest inzet op met 12% van de regelrechte weddenschappen op 10/1, gevolgd door outsiders Noorwegen met 8% van de weddenschappen op 33/1 en de opname van één bepaalde speler in het Noorse team kan worden gemarkeerd als de grote motiverende factor hierachter.
Manchester City-spits Erling Haaland heeft zich gevestigd als een van de beste, zo niet de beste actieve aanvallers in het spel op dit moment, het scoren van de meeste Premier League doelpunten voor de 2022/23 en 2023/24 seizoenen, en komen in als de derde top doelpuntenmaker vorig seizoen.
Freeth merkte op: Noorwegen roemen de grootste doelpuntenmaker op de planeet op dit moment en met de onvermijdelijke donkere paarden tag op hun weg, het is Erling Haaland en Co die een aantal smakelijke punten aantrekken tegen grote prijzen die hun acht overwinningen hebben afgetekend met een Haaland-brace in een 4-1 hameren van Italië.
Verderop in de lijst zien we Schotland, die vier doelpunten maakte tegen Denemarken om voor het eerst sinds 1998 kwalificatie voor het WK veilig te stellen. Komend op 250/1, Schotland zijn verschenen op 4% van bet365 regelrechte weddenschappen, hetzelfde bedrag geplaatst op 2022 toernooi winnaars Argentinië.
Nogmaals, patriottische punting kan een grote reden hiervoor zijn, vergelijkbaar met de zaak met de buurlanden van Schotland en aartsrivalen in het zuiden, Engeland en de kwalificatie van het team stuurde de TartanArmy in een patriottische razernij, en bookmakers kunnen waarschijnlijk verwachten dat dit zich vertaalt naar weddenschappen.
Scotland produceerde vorige maand een gedenkwaardige avond in Hampden Park met Steve Clarke’s partij die zich voor het eerst sinds 1998 kwalificeerde voor het WK nadat hij Denemarken had verslagen in een nagelbijtende overwinning, aldus Freeth.
De grootste verrassing is misschien wel het geld voor Schotland, voor wie we op dit moment vergelijkbare bedragen zien als WK-houders Argentinië en de reden zou kunnen zijn dat Scott McTominay en Lionel Messi momenteel op dezelfde planeet zijn.
De locatie van Amerika verandert het gedrag
Het zijn niet alleen punter voorkeuren en de impact die dit zou kunnen hebben op operator trading teams moet in gedachten worden gehouden – bedrijven moeten zich bewust zijn van de timing van het toernooi, hoe en wanneer klanten hun weddenschappen en marketingoverwegingen willen plaatsen.
Spotlight Sports Group, een wedmediabedrijf dat het meest bekend staat om zijn eigendom van de Racing Post, heeft zijn eigen rapport gepubliceerd voorafgaand aan de WK-trekking later vandaag, waarbij de weddenschappen worden onderzocht.
Het bedrijf heeft ontdekt dat 44% van de gokkers verwacht dat ze zullen kiezen voor weddenschappen vóór de wedstrijd, met name in het Verenigd Koninkrijk, vanwege de late nacht- en vroege ochtendaftraptijden van de VS, Canada en Mexico.
Ongeacht de kickoff-tijden zijn de anticipatie en opwinding hoog. SSG is van mening dat 70% van de fans van plan is om een weddenschap op het toernooi te plaatsen, waarvan 19% de eerste keer voetbal wedders zijn.
Dit bewijst wat de industrie al wist, iets dat op vrijwel elk internationaal toernooi is aangetoond – dat enorme wedstrijden als deze een grote kans op het gebied van klantenwerving zijn.
Dit kan met name gelden voor de VS, een van de drie gastlanden, en een markt waar veel internationale bedrijven moeite hebben gehad om het effectieve duopolie van FanDuel en DraftKings te doorbreken en volgens SSG is 90% van de spelers van plan om in te zetten op het toernooi, waaronder veel nieuwkomers in voetbal weddenschappen en sportweddenschappen in het algemeen.
Mark Langdon, Group Sports Director van SSG, zei: Uit de gegevens blijkt dat het WK van 2026 een enorme golf van nieuwe en onervaren spelers op de markt zal brengen en operators die eenvoudige onboarding, sterk pre-match inzicht en gepersonaliseerde inhoud leveren, zijn het best gepositioneerd om dit publiek vast te leggen en te betrekken.
Axquring zei dat klanten echter hun eigen uitdagingen met zich meebrengen en marketing wordt volgend jaar een grote taak voor veel Europese bedrijven als gevolg van zwaardere belastingdruk – Evoke, Flutter Entertainment en Entain hebben allemaal gezegd dat hun Britse marketingbudgetten volgend jaar zullen dalen als gevolg van de verhoging van de online gaming belasting vanaf april 2026.
Ook in een moeilijke politieke omgeving waarin de industrie veel tegenstanders heeft, moeten bij het verwerven van nieuwe klantenbedrijven spelersbescherming, spelerseducatie en verantwoord gamen op het hoogst mogelijke niveau houden.
