Aston Villa is door een rapport van The Telegraph veranderd als BK8 voor de Griekse multinationale exploitant Betano, als front-of-shirtpartner van de club.
Het in Athene gevestigde sportsbook, eigendom van kansspelgroep Kaizen Gaming, zal 20 miljoen pond per seizoen betalen voor zichtbaarheid op de voorkant van de nieuwe Adidas Adidas-shirts van Villa.
Dit is een belangrijke markup op de reeds bestaande deal van de club met het Chinese gamingbedrijf BK8, dat sinds juni 2022 van kracht is, de Telegraph meldt dat het totale bedrag van 40 miljoen pond dat Betano in de tweejarige deal moet betalen ongeveer het dubbele zal zijn van wat BK8 heeft betaald.
Het verkrijgen van exposure in de Premier League is heel logisch voor Betano, omdat het Griekse bedrijf de afgelopen jaren een aanzienlijke portefeuille in het voetbal heeft opgebouwd en in 2022 werd het de eerste weddenschap-partner van de FIFA World Cup.
Deze sponsoring is gevolgd door deals met het UEFA EUropean Championship 2024 en de CONMEBOL Copa America van dit jaar, dit zijn twee belangrijke toernooien voor het bedrijf, het opbouwen en uitbreiden van zijn merkblootstelling in de gevestigde markten van EUrope en de opkomende kansspelsectoren van Latijns-Amerika.
Ondertussen is de Premier League als de meest waardevolle en meest bekeken voetbalcompetitie ter wereld een ideale volgende stap voor Betano om nog meer wereldwijde zichtbaarheid te krijgen, evenals meer merkbekendheid in de competitieve Britse gokmarkt.
Volgens de laatste cijfers van de UK Gambling Commission (UKGC) genereerden de Britse kansspel en gaming industrie vanaf februari 2023 een bruto kansspel rendement (GGY) van 15,1 miljard pond.
Het opbouwen van een merkaanwezigheid in deze hoogwaardige markt is een belangrijk doel voor veel bedrijven, en het ondertekenen van sponsorovereenkomsten zoals Betano’s met Villa in een land met een enorme sportaanhang is een ideale manier om dit te bereiken.
Voor Betano komt de deal op een moment van betere prestaties en succes voor Villa, de club uit Birmingham staat op de vierde plaats in de competitietafel (vanaf 25 maart) en als de club deze positie behoudt, zal hij strijden in de Champions League voor het seizoen 2024/25.
Ondertussen komt de deal ook op een belangrijk moment voor het Engelse voetbal vanuit een commercieel perspectief, om twee verschillende redenen. Ten eerste is het ondertekend in het kader van de nieuwe focus op de regelgeving van financiële fair play (FFP) en de winst- en duurzaamheidsregels (PSR).
Het niet naleven van de laatste heeft Everton en Nottingham Forest gezien dat Everton en Nottingham Forest puntenaftrek van respectievelijk zes en vier overhandigden, het genereren van meer geld uit commerciële inkomsten via de nieuwe kit deal met Adidas en sponsorovereenkomst met Betano zal Villa helpen hetzelfde te vermijden.
Ten tweede komt de deal twee jaar voor een vrijwillig verbod op sponsoring van front-of-shirt weddenschappen door Premier League-clubs.
Vanaf het seizoen 2026/27 worden sponsors van weddenschappen gedegradeerd van front-of-shirtposities in truien naar de mouwen van het shirt.
Weddenschappen zijn al enige tijd een hoogwaardige bron van commerciële inkomsten voor Britse voetbalclubs, waarbij ongeveer de helft van alle Premier League-clubs op een gegeven moment een vorm van weddenschappartner heeft.
Met deze weduit-omzet als gevolg van een daling in 2026, kan Villa proberen de inkomsten uit deze lucratieve sector te maximaliseren door de resterende twee jaar over te schakelen om de front-of-shirt deals na te streven.
