Betr heeft zijn tweede Amerikaanse marktintroductie gemarkeerd met de lancering van gokken met echt geld in Massachusetts, het door Jake Paul en Joey Levy ondersteunde merk is de zevende operator die na de lancering in maart de markt voor online sportweddenschappen in Massachusetts betreedt.
Betr volgt FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, WynnBet en Barstool als de enige andere gereguleerde online sportsbooks in Massachusetts.
Betr lanceringsachtergrond :
Betr lanceerde in januari voor het eerst gokken met echt geld in Ohio op basis van alleen microbetting door weddenschappen in multiple choice-stijl aan te bieden op markten zoals NBA-bezit, NFL-drives en elke slagbeurt’ in MLB.
In maart introduceerde het merk kernmarkten in zijn aanbod van sportweddenschappen om samen te vallen met het NCAA-basketbal March Madness-toernooi, waardoor het product werd verbreed en op gelijke voet werd geplaatst met traditionele bookmakers.
De start-up heeft gesuggereerd dat het zich uiteindelijk zal richten op marktintrede in meer dan 30 Amerikaanse markten. Het heeft al goedkeuring gekregen voor zijn lancering in Virginia, dat naar verwachting dit jaar zijn derde marktintroductie zal zijn.
Blijf bij de scripts :
Naast de lancering in Massachusetts, lanceert Betr ook zacht een nieuw product genaamd Scripts, waarvan het zei dat het “de onmiddellijke bevrediging van een microbet combineert met de lange kansen van een parlay.
Betr beschreef het product als een unieke ervaring, die in feite onmiddellijke bevrediging introduceert bij parlays.
We zijn verheugd om Betr Betting te lanceren in Massachusetts, de thuisbasis van enkele van ’s werelds grootste sportfranchises en fans, aldus Betr-oprichter en CEO Joey Levy. We zullen pas de zevende operator zijn die de staat betreedt, alleen met FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, WynnBet en Barstool op de markt.
Niet slecht voor een bedrijf dat minder dan een jaar geleden van start ging met veel minder middelen dan vrijwel alle gevestigde bedrijven in de sector.
We willen de Massachusetts Gaming Commission bedanken voor hun samenwerking en we zijn verheugd om Betr kennis te laten maken met het eersteklas sportecosysteem van het Gemenebest.
Betr viert de marktintroductie met een lanceringsfeest in Boston, naast inhoudsovernames in bars, sportevenementen en meer in de komende weken.
Kameleon om Betr te helpen opvallen :
De operator zei dat het sinds de lancering in Ohio een sterke conversie van publiek naar product heeft laten zien, waarbij meer dan 20% van het in-state mediapubliek organisch is overgestapt op het platform voor echt geld, eerder deze week kondigde het bedrijf aan dat het de broncode had verkregen voor het online gokplatform Chameleon van FansUnite, dat al het PAM-systeem leverde voor de activiteiten van Betr.
Bij de aankondiging van de deal zei Levy, CEO van Betr, dat de aankoop het bedrijf in staat zou stellen om te beginnen met de ontwikkeling van V1 van het volledige Betr-product, terwijl het zich vertakt naar online casino.
Het product dat het eerder dit jaar in Ohio lanceerde, heette V0 en was ontworpen om zijn gebruikersbestand op te bouwen, feedback te verzamelen en zijn concept zo snel mogelijk op de markt te bewijzen.
Organische benadering van marketing :
Naast zijn nieuwe productaanbod, heeft Betr een duidelijk andere marketingstrategie dan zijn concurrenten. In een gesprek met de Boston Globe legde mede-oprichter Jake Paul uit hoe Betr’s knowhow op het gebied van sociale media het merk op een andere manier heeft geholpen.
Als je ziet hoeveel geld DraftKings, FanDuel en al deze bedrijven uitgeven, dan is dat aan marketing en reclame, miljarden dollars tegen de muur gooien om te zien wat er blijft hangen in niet-authentieke merkcampagnes – zoals Joey zei, opnieuw adverteren zoals verzekeringsmaatschappijen, maar minder grappig, zei hij.
En dat is gewoon niet de manier om dingen aan te pakken in het landschap van vandaag, in plaats daarvan vertrouwt Betr op het online publiek van Paul, bestaande uit meer dan 65 miljoen volgers op sociale media op Instagram, YouTube, TikTok, Twitter en Spotify, om potentiële sportgokkers te bereiken.
Het merk heeft ook een aparte mediadivisie (Betr Media) die specifiek gericht is op influencers, waarvan Levy eerder zei dat deze is ontworpen om het volgende dozijn Jake Pauls’ te laten groeien.
Inderdaad, Paul vertelde de Globe: Sinds de eerste dag zijn we altijd zo geweest dat dit niet alleen Jake Paul zal zijn die alles post en al deze dingen doet, het doel is om iets te creëren dat groter is dan ikzelf, om mij te gebruiken als bijvoorbeeld het lanceerplatform.
Als onderdeel van die strategie sloot Betr Media vorige maand een exclusief partnerschap met spraakmakende sociale media en Amerikaanse universiteit-basketbalsterren, de Cavinder Twins.
