Braziliaanse Serie A ziet 33% dalen in wedden shirt sponsors als nieuwe financiële regels van kracht worden en de 2026 Campeonato Brasileiro Série A (Brasileirão Série A) begon op 29 januari en veel voetbalfans merkten een aanzienlijke daling van het aantal clubs met een wed-bedrijf als hun hoofdshirtsponsor en in feite hebben tot nu toe in 2026 slechts 12 van de 20 Série A-teams een mastersponsordeal met een wedoperator een daling van 33% in vergelijking met het totaal van 18 van vorig jaar.
Bahia, Coritiba, Grêmio, Internacional, Santos en Vasco da Gama behoren tot de clubs die hun overeenkomsten beëindigden of ervoor kozen om hun master sponsoring overeenkomsten niet te verlengen en nog steeds op zoek zijn naar nieuwe partners. Red Bull Bragantino en Mirassol kozen er ondertussen voor om respectievelijk de merken Red Bull en Guaraná Poty weer te geven in de hoofdruimte op hun shirts.
Hoewel veel fans deze verschuiving interpreteerden als een uittocht, beschouwt Michel Fauze Mattar, een professor aan de FIA Business School, de situatie als een sectoraanpassing.
Ik zie het niet als een uittocht, maar eerder als een sectoraanpassing en de tijdelijke afwezigheid van mastersponsors is het resultaat van een combinatie van factoren: verzadiging van weddenschappen merken in het voetbal, veranderingen in de regelgevende omgeving die de kosten en risico’s voor deze bedrijven verhoogde, en een markt repricing na een kunstmatig opgeblazen cyclus, vertelde Mattar en in een publicatie van Notícias Brasil.
Hoe Brasileirão clubs zich kunnen aanpassen aan dit nieuwe landschap
Veel supporters maken zich zorgen over hoe clubs de eerder gegenereerde inkomsten door sponsoring van weddenschappen zullen vervangen, mocht de industrie besluiten om investeringen terug te schroeven – vooral gezien het feit dat veel van deze deals historisch van omvang waren.
In de afgelopen jaren streefden weddenschappen bedrijven agressief mastersponsoring na in het Braziliaanse voetbal, waarbij ze aanzienlijk meer betaalden dan andere sectoren hadden aangeboden en dit verhoogde natuurlijk de clubinkomsten, waardoor teams meer middelen kregen om te investeren in nieuwe ondertekeningen.
Volgens Mattar, als de gokindustrie zijn investering in het Braziliaanse voetbal wel vermindert, zullen clubs zich moeten aanpassen: In dit scenario zullen clubs van nature hun verwachtingen moeten herijken en in een meer rationele markt moeten opereren, sponsors moeten diversifiëren, commerciële pakketten moeten uitbreiden en de afhankelijkheid van één mastercontract moeten verminderen.
Dit proces moet gepaard gaan met een grotere financiële discipline en kostenbeheersing, omdat financiële fair play de uitgaven beperkt die worden losgekoppeld van terugkerende inkomsten.
Nieuwe financiële fair play-regels zullen clubs dwingen minder uit te geven
Hoewel veel Braziliaanse clubs de afgelopen decennia schulden hebben opgebouwd en prioriteit hebben gegeven aan spelersuitgaven boven het balanceren van hun boeken, nadert die praktijk nu zijn einde en dit jaar is de implementatie van het nieuwe financiële fair play-mechanisme dat is gecreëerd door de Braziliaanse voetbalbond (CBF), bekend als het Braziliaanse Football Financial Sustainability System (SSF).
Terwijl de zwaarste straffen – inclusief puntenaftrek en zelfs degradatie – pas in 2028 beginnen, moeten de schulden die vóór 2026 zijn gemaakt, in november van dit jaar worden afgewikkeld.
Mattar zegt dat clubs niet langer in staat zullen zijn om bezuinigingen te vermijden: Financieel fair play vereist dat clubs het genereren van nieuwe inkomsten integreren met efficiënt onkostenbeheer en het moedigt meer geavanceerde inkomsten uit fanrelaties aan, beter gebruik van media, inhoud en eigen activa, uitbreiding naar nieuwe markten (merk internationalisering) en een grotere efficiëntie in de ontwikkeling van jongeren – terwijl het strenge kostencontroles oplegt, vooral op de lonen.
Hij voegde eraan toe: Financiële duurzaamheid wordt nu een wettelijke vereiste voor sportief concurrentievermogen, niet voor een strategische keuze of zakelijke beslissing.
