Het verbod op functies die een sterke aantrekkingskracht zouden hebben op minderjarigen is nu van kracht.
Het Advertising Standards Agency heeft exploitanten met een vergunning in Groot-Brittannië gewaarschuwd om op de hoogte te zijn van de nieuwe beperkingen van het Committee for Advertising Practice (CAP) op gok advertenties, die op 1 oktober van kracht zijn geworden.
De nieuwe beperkingen omvatten een verbod op functies die sterke aantrekkingskracht op jongeren onder de 18, inclusief het gebruik van voetballers van het hoogste niveau en influencers op sociale media.
De ASA waarschuwde dat het verbod van toepassing is op inhoud ongeacht hoe deze door volwassenen wordt bekeken.
Het zei: “Dit zal een aanzienlijke impact hebben op gok adverteerders die hun merken willen promoten met behulp van prominente sportmensen en beroemdheden, evenals individuen zoals influencers op sociale media, die een grote aantrekkingskracht hebben op mensen onder de 18.
De definitie van sterke aantrekkingskracht” lijkt misschien open voor interpretatie, maar de ASA merkte op dat het zou worden geïnterpreteerd om beroemdheden te dekken met een groot publiek onder de 18 jaar, inclusief influencers en voetballers.
Het merkte op dat het verbod het gebruik verbiedt van Britse voetballers die voor topclubs, Britse nationale teams of in spraakmakende competities spelen, terwijl gepensioneerde of lagere-league spelers kunnen worden toegestaan.
Het verbod sluit ook het gebruik van influencers uit wiens inhoud zich richt op jeugdgerelateerde thema’s.
De nieuwe regels zijn in april gepubliceerd na een consultatie naar aanleiding van een GambleAware-rapport over kansspelen door minderjarigen, de raadpleging ontving 27 reacties, waaronder van de Raad voor wedden en kansspelen, die stelde dat het beperken van het gebruik van sportpersoonlijkheden in advertenties een stap te ver was.
Vorige maand bekritiseerde de ASA de gaminggroep Lindar Media voor een advertentie waarin het merk MrQ op Reddit werd gepromoot. De advertentie gebruikte een populaire afbeelding die vaak als meme wordt gebruikt, waarop drie spidermen-personages naar elkaar wijzen.
De ASA opende in juni een onderzoek naar aanleiding van klachten, er wordt nu geconcludeerd dat het gebruik van een stripfiguur betekende dat de betaalde advertentie vooral minderjarigen zou aanspreken, waardoor de Code voor niet-uitgezonden reclame en Direct & Promotional Marketing (CAP-code) werd geschonden.
In juni waarschuwde de ASA gokexploitanten ervoor te zorgen dat contentmarketing op sociale media voldoet aan de advertentieregels en zei vragen te hebben ontvangen over de vraag of contentmarketing als marketing geldt voor de doeleinden van de CAP-code.
De conclusie is dat de overgrote meerderheid dat wel doet.
