De European Gaming and Betting Association (EGBA) kondigt een nieuwe, uitgebreide belofte aan die normen vastlegt voor verantwoorde influencer marketing in de Europese kansspelsector en hiermee onderstreept de EGBA haar streven naar het bevorderen van best practices op het gebied van verantwoord adverteren en consumentenbescherming in de hele EU.
De belofte inzake verantwoorde influencermarketing bij online gokken is ontwikkeld in samenwerking met de European Advertising Standards Alliance (EASA) en is de eerste sectorbrede reeks normen voor influencermarketing in de Europese kansspelsector.
Het is een belangrijke stap voorwaarts in het aanpakken van de snelle evolutie van online marketing, met name het toenemende gebruik van influencers in de kansspelindustrie en voortbouwend op de baanbrekende gedragscode van EGBA voor verantwoord adverteren bij online kansspel (EGBA-code), stelt de belofte aanvullende normen vast voor alle influencer marketing content die namens EGBA-leden wordt geproduceerd.
Een alomvattend kader voor verantwoorde influencermarketing De belofte omvat drie kernpijlers die de hoogste normen voor consumentenbescherming moeten garanderen: verbeterde reclamenormen en de belofte introduceert regels en richtlijnen voor verbeterde transparantie en leeftijdscontrolemechanismen om te voorkomen dat minderjarigen toegang krijgen tot influencer marketingcontent voor online kansspel.
Het bouwt voort op het verbod van de EGBA-code op gokmarketingcontent die aantrekkelijk is voor minderjarigen door eisen te stellen aan content moderatie en demografische controles van het publiek.
Selectiecriteria voor influencers: EGBA-leden verbinden zich ertoe uitsluitend samen te werken met influencers die gescreend zijn op verantwoord marketinggedrag en die zich houden aan alle toepasselijke reclamenormen en wetgeving.
EGBA-leden moedigen het gebruik van trainingsprogramma’s aan om ervoor te zorgen dat de influencers waarmee ze werken op de hoogte blijven van de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van regelgeving en zelfregulering voor reclame en onafhankelijke monitoring en naleving: EGBA-leden verbinden zich ertoe hun influencer marketingcontent regelmatig te laten controleren door onafhankelijke instanties en alle content die niet voldoet aan de belofte onmiddellijk te verwijderen.
De belofte is van toepassing op alle vormen van influencercontent, waaronder livestreams, verhalen, berichten, video’s en alle digitale content formaten en naarmate het online advertentielandschap zich blijft ontwikkelen, zijn we er trots op dat we vooroplopen in de branche met de eerste uitgebreide normen voor influencer marketing in de Europese kansspelsector, aldus Maarten Haijer, secretaris-generaal van EGBA.
Deze belofte toont de toewijding van onze leden aan verantwoord adverteren en hun bereidheid om verder te gaan dan de wettelijke vereisten om de hoogste normen voor transparantie en bescherming van minderjarigen te garanderen in hun influencer partnerschappen.
De leden van EGBA vertegenwoordigen toonaangevende online kansspelaanbieders die binnen de EU een vergunning hebben en gereguleerd worden en de vereniging loopt voorop bij het vaststellen van normen voor verantwoord adverteren in de branche, waarbij de EGBA-code dient als het eerste pan-Europese kader voor verantwoord adverteren in de Europese online kansspelsector.
De nieuwe belofte voor influencer marketing zal worden geïmplementeerd via de marketingpraktijken van EGBA-leden, met actieve betrokkenheid van influencers om de bekendheid met deze aangescherpte normen te vergroten.
