Tipico heeft zijn samenwerking met de Deutscher Fusball-Bund (DFB) uitgebreid met de 3. Liga, waardoor het een sponsor is in alle lagen van het professionele voetbal in Duitsland.
Vanaf juli wordt de exploitant van sportweddenschappen een officiële partner van de derde divisie van Duitsland onder een driejarige overeenkomst die loopt in het seizoen 2027/28.
De deal geeft Tipico exclusieve centrale advertentierechten in de 3. Liga en deze omvatten co-branded Tipico en competitielogo’s op de juiste mouwen van alle teamkits, reclame aan de kant van de pitch-side tijdens wedstrijden op televisie en een reeks digitale rechten.
Holger Blask, voorzitter van de raad van bestuur van DFB GmbH & Co. KG, zei dat de overeenkomst meer is dan alleen een commerciële mijlpaal – het brengt tastbare voordelen voor de competitie zelf en het grootste deel van de financiële opbrengst van de deal gaat rechtstreeks naar de 20 clubs die in de 3 strijden. Liga.
Blask benadrukte ook het belang hiervan op verantwoorde wijze, zodat ventilatorbescherming centraal blijft staan in het partnerschap.
Tipico past als een sterke en betrouwbare partner en samen willen we ook onze uitgebreide inspanningen voortzetten voor een verantwoorde omgang met sportweddenschappen binnen dit kader en gedurende vele jaren heeft de DFB de doelen gedeeld die zijn genoemd in het Staatsverdrag over kansspel, dat alleen kansspelaanbiedingen van door de staat erkende leveranciers toestaat in overeenstemming met de wettelijke vereisten, zei Blask.
In deze context is de bevordering van gereguleerde aanbiedingen en tegelijkertijd de effectieve strijd tegen de zwarte markt van groot belang om de integriteit van het spel te behouden en de spelers te beschermen.
Als Duitse voetbalcompetities Pokémon waren, zou Tipico nu kunnen beweren dat het ze allemaal officieel heeft gevangen.
De Tipico is al sponsor van de Bundesliga en 2. Bundesliga door middel van langdurige partnerschappen. Het ondersteunt ook de DFB-Pokal, zowel mannen als vrouwen dogen op de editie en met de toevoeging van de 3. Liga, Tipico is nu aanwezig in elke professionele competitie in het Duitse voetbal.
Hoewel het bedrijf al een van de meest prominente kansspel merken in Duitsland is, zegt Tipico dat deze laatste stap net zo goed is om bij te dragen aan het spel als over zichtbaarheid.
3. Liga is puur voetbal: volle stadions, gepassioneerde competitie, hoop en spanning – het is een perfecte match voor Tipico! Daarom zijn we erg enthousiast om samen te werken om de aantrekkingskracht en zichtbaarheid van deze speciale competitie verder te versterken, zegt Kajetan Strini-Brown, Director of Marketing and Brand bij Tipico.
Voor ons de drie. Liga is de logische uitbreiding van onze inzet voor het Duitse voetbal, omdat we nu partner zijn van alle professionele wedstrijden. We hebben samengewerkt met de Bundesliga en 2. Bundesliga en werkt al een jaar samen met de DFB.
Premier League moet aantekeningen maken
In vergelijking met de situatie in het Verenigd Koninkrijk wordt het Duitse model steeds meer gezien als een meer stabiele en ondersteunende benadering van kansspelsponsoring in de sport en in Engeland is de relatie tussen voetbal en weddenschappen steeds meer gespannen, met name aan de top van de piramide.
Terwijl de Engelse Football League, die de niveaus 2-4 omvat, zijn langdurige samenwerking met Sky Bet voortzet, heeft de Premier League de afgelopen jaren een donker pad afgeweken.
Meerdere clubs hebben front-of-shirt sponsoring getekend met Aziatische casinomerken, waarvan er vele weinig tot geen fan-gerichte betrokkenheid of investeringen aan de basis bieden en deze deals zijn vaak bekritiseerd als cash grabs, gedreven door offshore-operators wiens enige interesse de zichtbaarheid op korte termijn is.
Sky Bet heeft developed een reputatie opgebouwd voor meer verantwoorde sponsoring en initiatieven zoals de Fan Hope Survey, loyaliteitsprogramma’s voor supporters en campagnes voor geestelijke gezondheid met de EFL hebben het geholpen de geloofwaardigheid te behouden.
De Tipico-deal volgt ter vergelijking een vergelijkbaar traject en de exploitant is gereguleerd en binnenlands met een bekend staat van dienst, evenals zichtbare inzet voor integriteit, clubfinanciering en fan-ervaring.
Dit contrast wordt steeds duidelijker naarmate het VK zich voorbereidt op zijn verbod op het sponsorverbod voor het voor shirt- reclame in de Premier League, dat tegen het einde van het seizoen 2025/26 van kracht wordt.
Zoals behandeld in de analyse van de markt-exit van TGP Europe, kunnen verschillende van de kansspelsponsors van de Premier League niet langer legaal opereren onder white-label overeenkomsten via de in Isle of Man gevestigde exploitant en voor veel belanghebbenden voelt deze ontwikkeling als een vorm van regulerend karma.
