Het in Boston gevestigde DraftKings Sportsbook heeft een eenvoudige marketingcampagne gelanceerd die meer dan 1 miljoen volgers heeft gebruikt, en alle DraftKings die werden verstrekt om de campagne een kickstart te geven, was vorige week een post op X.
Kies een getal tussen 1-1.000.000.”
De post eindigde met de Amerikaanse sportsbook-gigant die fans “veel geluk” wenste en de ultra-eenvoudige fan betrokkenheid campagne van DraftKings heeft vanaf maandagochtend op X meer dan 1,5 miljoen keer bekeken, maar niemand heeft het juiste aantal geraden als er zelfs maar één is:
Een dag na de lancering had de promo meer dan 13.000 reacties verzameld volgens DraftKings en op zondag onthulde het sportsbook dat niemand nog goed had geraden ondanks 35k antwoorden.
Een hint dat het mysterienummer begint met een 7 schijnbaar nog geen verschil heeft gemaakt. DraftKings heeft nog een winnaar bevestigd en het sportsbook heeft ook niet bevestigd of er een echte prijs zal zijn voor de juiste kans, maar dat heeft mensen er niet van weerhouden om hun schot te nemen.
- De wereldwijde connector van de kansspelindustrie.
- Bron: Vegaslots
De Viral Numerische Nummers-Brengte Campagne van DraftKings
Het in Boston gevestigde DraftKings heeft onlangs een minimalistische maar zeer effectieve marketingstunt uitgerold: een eenvoudige post op X (voorheen Twitter) die alleen zei:
“Pik een getal tussen 1-1.000.000. Veel succes!”
Wat er daarna gebeurde
- De post ontplofte – meer dan 1,5 miljoen views en tienduizenden gissingen binnen enkele dagen.
- Op zondagavond hadden 35.000 pond mensen met gissingen geantwoord, maar niemand had het doel geraakt.
- Een vervolg-up aanwijzing liet doorschemeren dat het mysterieuze getal begint met 7. Zelfs dat heeft de dingen niet gewenkt.
- Vanaf nu is er nog steeds geen bevestiging van een winnaar en intrigerend genoeg is dat er geen officiële vermelding van een prijs is of zelfs of er een bestaat.
Waarom deze campagne zo goed werkte
1 van 1. By the it. Eenvoud krijgt Enorme Bereik
De post van de piloot was nauwelijks meer dan een one-liner en geen hashtags, geen visual, geen instructies. Toch leidde het gemak van deelname tot een cascade van aandelen en antwoorden.
2 van 2. Mysterie hak de menigte
Door geen officiële bevestiging of prijsdetails te geven – en later een aanwijzing te plagen – veranderde het merk wat een meetbare stunt had kunnen zijn in een viraal kansspelspel.
3 van 3. van By the it of zij het geval is, Laag risico, hoge Buzz
DraftKings hebben zich niet gecommitteerd aan iets van tevoren. Er is geen openbaar record van prijzenlogistiek, dus ze profiteerden van massale betrokkenheid tegen minimale kosten of risico’s en de campagne functioneert als een stand-alone puzzel meer dan een traditionele promotie.
Bredere marketingcontext
DraftKings heeft eerder geleund op onconventionele, free-to-play stijlactiveringen – zoals tie-ins met NYX voor voorspellingen van de popcultuur tijdens de Super Bowl, of een campagne voor “Buckets for Bucks” met Modelo, waar fans aan het raden hoeveel manden werden gescoord en deze inspanningen versterken een bestaande strategie: gebruik niet gambling, low-barrier games om culturele relevantie en betrokkenheid rond grote evenementen op te bouwen.
Wat we niet weten (nog)
- Is er ook een echt aantal om te raden?
Zout DraftKings het mysterie gewoon kunnen ondersteunen zonder een winnaar of antwoord? - Komt er een prijs?
Ze hebben gezwegen over de vraag of er een echte beloning (contant, promotiekrediet, enz.) aan kansspel is gekoppeld. - Wanneer of hoe zullen ze de uitkomst onthullen?
Er is geen tijdlijn gegeven voor het beëindigen van de campagne of het bekendmaken van een resultaat.
Laatste gedachten
Deze campagne is een schoolvoorbeeld van hoe moderne merkbetrokkenheid – vooral in de sport- en kansspelruimte – kan afhangen van nieuwsgierigheid en minimalistische interactie en het gaat niet om kortingen of prijzen, maar om het creëren van een gemeenschappelijk moment waarop miljoenen mensen deelnemen voor niets meer dan de mogelijkheid om goed te raden.
Het is een nette herinnering dat soms minder meer is – en een goed mysterie is het geheime wapen van een marketeer.
