Nieuw onderzoek van de Universiteit van Bristol toont aan dat zelfregulering in de Britse kansspelindustrie faalt, waardoor voetbalfans, waaronder kinderen, worden blootgesteld aan duizenden advertenties, waarvan sommige afkomstig zijn van aanbieders zonder vergunning.
Uit het onderzoek, uitgevoerd door de Bristol Hub for Gambling Harms Research, bleek dat er tijdens het openingsweekend van het Premier League-seizoen 2025 meer dan 27.000 kansspelberichten verschenen, bijna drie keer meer dan in 2023.
Voor het derde jaar op rij analyseerden onderzoekers de prevalentie van gokmarketing via live-uitzendingen, Sky Sports News, TalkSport radio en sociale media het onderzoek uit 2025 bracht ook duizenden advertenties aan het licht die de regels van de sector overtraden, waardoor systematische tekortkomingen in de regelgeving werden benadrukt en de roep om overheidsoptreden toenam.
Tussen 15 en 18 augustus werden in totaal 27.440 kansspelberichten geregistreerd en hoewel het aantal iets lager ligt dan de 29.415 in 2024, ligt het nog steeds ver boven de 10.999 berichten die in 2023 werden geregistreerd.
Winst beschermen, niet fans Dr. Raffaello Rossi, hoofddocent marketing en impactleider bij de Bristol Hub, zei: Jaar na jaar lijkt het probleem te verergeren, ondanks de beloften van de industrie voor betere zelfregulering.
De Premier League is nu zo verzadigd met kansspelmarketing dat merken met elkaar vechten om elke vierkante centimeter advertentieruimte. Het bewijs is nu overweldigend: zelfregulering heeft gefaald.
Vrijwillige codes beschermen de winst, niet de fans.
De vraag is nu hoeveel meer bewijs de overheid nodig heeft voordat ze eindelijk in actie komt, onderzoekers registreerden 21.815 kansspelberichten gedurende bijna 29 uur aan live-uitzendingen – drie keer meer dan in 2023 – met een gemiddelde van 12,6 advertenties per minuut.
Een wedstrijd Wolverhampton-Manchester City leverde het hoogste aantal berichten op, 5.262, oftewel 22 per minuut, kansspel logo’s waren een derde van de uitzendtijd zichtbaar, ineffectief verbod op fluiten het onderzoek benadrukt de beperkingen van het verbod op fluiten, dat reclame beperkt van vijf minuten voor de aftrap tot vijf minuten na de eindtijd vóór 21.00 uur.
Onderzoekers observeerden in deze periode 13.262 gokberichten, wat een stijging van 32% ten opzichte van het voorgaande jaar betekent, dit toont aan dat het beleid in de praktijk weinig effect heeft en de industrie beweerde stappen te ondernemen om zichzelf te reguleren en reclame te verminderen, maar wederom hebben ze zich niet aan hun woord gehouden, aldus Sir Iain Duncan Smith, parlementslid en voorzitter van de All-Party Parliamentary Group on Gambling Reform.
Het verbod op het klokkenluiden is veel te beperkt en ineffectief en het aantal reclames moet drastisch worden verminderd om de verspreiding van schadelijke stoffen te stoppen en kinderen te beschermen, voegde hij eraan toe.
Advertenties van aanbieders zonder vergunning ongeveer één op de tien kansspelreclames, in totaal 2412 berichten van 13 merken, was afkomstig van aanbieders zonder Britse vergunning en dit is een directe schending van de Gedragscode voor Sponsoring van de branche en onderstreept hoe vrijwillige zelfregulering zelfs op zichzelf faalt, aldus de onderzoeker.
Op sociale media was 42% van de kansspelberichten niet duidelijk herkenbaar als advertentie, en 38% ontsnapte aan toezicht vanwege een maas in de wet voor in het buitenland geregistreerde bedrijven, die echter op 1 september werd gesloten.
Gokreclames op sociale media genereerden meer dan 34 miljoen views, tegenover 24 miljoen vorig jaar. Lord Foster of Bath, voorzitter van Peers for Gambling Reform, zei: De ASA-codes en de ASA zelf zijn totaal ineffectief – het is een machteloze organisatie die er niet in slaagt consumenten te beschermen.
De overheid moet simpelweg ingrijpen om de blootstelling van mensen, en met name kinderen, aan kansspelreclame waarvan we weten dat die schadelijk kan zijn, te verminderen, stijgend aantal merken en verzadiging Het aantal merken dat in de Premier League adverteert, is gestegen van 31 in 2024 naar 43 in 2025.
Voormalig Engels doelman Peter Shilton CBE, een sponsor van het onderzoeksinitiatief, zei: Gokreclame in het voetbal heeft het verzadigingspunt bereikt, waarbij zelfs de eigen regels van de industrie worden overtreden.
Wat ons het meest zorgen baart, is de impact op kinderen, die opnieuw worden blootgesteld aan duizenden reclames tijdens wedstrijden – nu zelfs van illegale merken en de bevindingen worden op 16 oktober gepresenteerd tijdens het derde internationale colloquium van de Bristol Hub, als onderdeel van lopend onderzoek dat het beleid, de consumentenbescherming en de behandelingsdiensten voor kansspel gerelateerde schade vormgeeft.
