Een expert beweert dat 90 procent van de advertenties de eigen code van de branche overtreedt.
De Britse regering heeft gezegd dat er meer moet worden gedaan om kinderen en volwassenen te beschermen tegen lootboxes, nadat een expert op het gebied van regelgeving beweerde dat meer dan 90 procent van de advertenties die hij bestudeerde in strijd was met de zelfreguleringscode van de industrie.
Leon Xiao, een PhD-fellow aan de IT Universiteit van Kopenhagen, zei dat hij honderden advertenties had geïdentificeerd die niet duidelijk maakten dat games lootboxes bevatten, met dozen in videogames kunnen spelers pakketten kopen met willekeurige prijzen, zoals outfits of wapens voor personages.
De videogamesindustrie ontkent dat het mechanisme kan worden gedefinieerd als gokken, maar verschillende landen hebben stappen ondernomen om lootboxes als kansspel producten te reguleren en de verkoop ervan aan jongeren onder de 18 jaar te verbieden en in 2022 besloot het Britse ministerie van Digitale, Cultuur, Media en Sport, toen onder leiding van Nadine Dorries, lootboxes niet te verbieden.
In plaats daarvan richtte de regering een technische werkgroep op met onder meer videogamebedrijven en sociale-mediaplatforms.
Dat resulteerde in augustus 2023 in de publicatie van een code voor zelfregulering, waarin de eis is opgenomen dat advertenties duidelijk maken wanneer een game betaalde loot boxes bevat.
Xiao heeft een reeks klachten ingediend bij de UK Advertising Standards Authority, waarbij gevallen worden belicht waarin niet aan deze eis is voldaan. Klachten tegen drie bedrijven, Electronic Arts (EA), Hutch Games en Jagex, zijn het afgelopen half jaar gegrond verklaard.
EA gaf een menselijke fout de schuld van een inbreuk in een advertentie voor Golf Clash.
Jagex beweerde dat er niet genoeg ruimte was in zijn Facebook-advertentie voor RuneScape, terwijl Hutch zei dat het de advertentierichtlijnen verkeerd had geïnterpreteerd en zijn aanstootgevende advertenties F1 Clash en Rebel Racing zou bijwerken, Xiao zei echter dat deze incidenten slechts een zeer klein voorbeeld waren van de inbreuken die hij identificeerde.
Ik had 268 afzonderlijke klachten kunnen indienen, maar mijn middelen waren beperkt, vertelde hij aan The Guardian, hij vroeg zich ook af of er op de werkgroep, waarvan sociale-mediaplatforms als Facebook, Instagram en TikTok lid zijn, kan worden vertrouwd om de beoogde doelstellingen van een betere bescherming van spelers en kinderen te verwezenlijken.
Deze leden worden verondersteld rolmodellen te zijn, en niet zelf de regels te overtreden, voegde hij eraan toe, Don Foster, voorzitter van de groep Peers for Gambling Reform van het House of Lords, riep op tot overheidsingrijpen.
Hij zei: Het is overduidelijk dat zelfregulering niet werkt en dat de overheid moet ingrijpen om buitdozen en de marketing ervan goed te reguleren om kinderen te beschermen.
Een woordvoerder van het ministerie van Cultuur, Media en Sport zei dat videogamebedrijven meer moeten doen om kinderen en volwassenen te beschermen tegen de schade die gepaard gaat met lootboxes.
Het zei dat het de impact van de sectorrichtlijnen zou monitoren en mogelijke toekomstige wetgevingsopties onder de loep zou houden.
De Britse gaming-organisatie Ukie zei dat haar leden hopen de richtlijnen tegen juli volledig te kunnen implementeren.
