De belofte van de EGBA over Responsible Influencer Marketing is bedoeld als de eerste branchebrede reeks influencer marketingnormen in de Europese kansspelsector.
De European Gaming and Betting Association (EGBA) heeft een reeks normen gelanceerd voor verantwoorde influencer marketing in de kansspelsector en de Pledge on Responsible Influencer Marketing in Online Gambling werd ontwikkeld met de European Advertising Standards Alliance (EASA) als de eerste branchebrede reeks influencer-marketingstandaarden in de Europese goksector.
De vereniging van online kansspelexploitanten zegt dat de verhuizing bedoeld is om de snelle evolutie van online marketing aan te pakken, die een groeiend gebruik van influencers in de kansspelindustrie heeft gezien.
Het bouwt voort op de bestaande gedragscode van de EGBA over verantwoorde reclame voor online kansspel waarbij extra normen worden toegevoegd voor alle vormen van influencer marketing content, waaronder livestreams, verhalen, berichten, video’s en eventuele digitale content formaten.
De belofte stelt drie kernpijlers vast en ten eerste omvatten verbeterde advertentienormen regels en richtlijnen voor meer transparantie en leeftijdsveroudering mechanismen om te voorkomen dat minderjarigen toegang krijgen tot influencer marketing content voor online kansspel.
Het bouwt voort op het verbod van de EGBA-code om marketinginhoud te kansspel die minderjarigen aanspreken door inhoudsmatigingsvereisten en demografische controles van het publiek in te voeren.
De belofte richt zich ook op influencer-selectiecriteria, waarbij EGBA-leden zich committeren aan het werken alleen met influencers die zijn gecrened voor verantwoord marketinggedrag en die zich houden aan alle toepasselijke reclamenormen en wetgeving, EGBA-leden moedigen het gebruik van opleidingsprogramma’s aan om ervoor te zorgen dat de beïnvloeders waarmee ze samenwerken, bovenop de nieuwste regelgevende en zelfregulerende ontwikkelingen voor reclame blijven.
Tot slot heeft de belofte ook een component die zich richt op onafhankelijke monitoring en compliance.
EGBA-leden zullen hun influencer marketing content regelmatig laten monitoren door onafhankelijke entiteiten en om alle inhoud die niet-conform is met de belofte onmiddellijk te verwijderen.
Naarmate het online advertentielandschap zich blijft ontwikkelen, zijn we er trots op de industrie te leiden met de eerste uitgebreide normen voor influencer marketing in de kansspelsector van Europa, aldus Maarten Haijer, secretaris-generaal van EGBA.
Deze belofte toont de toewijding van onze leden aan verantwoorde reclame en de bereidheid om verder te gaan dan wettelijke vereisten om de hoogste normen van transparantie en kleine bescherming in hun influencer partnerschappen te garanderen.
Ondertussen heeft de EGBA de positieve stemming van het Europees Comité voor Normalisatie (CEN) toegejuicht voor zijn voorgestelde Europese norm inzake kansschademarkers. Een sterke meerderheid van de nationale normalisatie-instanties stemde voor de norm, in wat wordt gezien als een mijlpaal voor de bescherming van spelers in Europa.
Het afrondingsproces zal naar verwachting begin 2026 voltooid zijn. Eenmaal gepubliceerd, zal de standaard beschikbaar zijn voor vrijwillige adoptie door kansspelregelgevers en exploitanten in heel Europa.
