FIBA 3 – je hebt er misschien al van gehoord, en zo niet, dan zul je dat bijna zeker doen tegen de tijd dat de Olympische Spelen van LA 2028 aankomen.
Het drie-a-side formaat van basketbal wordt gespeeld op een halve baan en reist de wereld rond als onderdeel van een internationale tournee, waarbij enkele van de meest dynamische en charismatische atleten van de sport in de schijnwerpers staan.
Hoewel dit misschien als een hype klinkt, spreken de cijfers voor zich. In 2024 vestigde FIBA 3×3 nieuwe records met 1,35 miljard videoweergaven via zijn digitale kanalen, digitale engagementen bereikten ook een recordhoogte van 84 miljoen, terwijl uitzendpartnerschappen breidden van 40 naar 65, waardoor live 3×3 dekking werd gebracht in 160 gebieden wereldwijd.
Alex Sanchez, Managing Director bij FIBA 3, in, tijdens de World Tour stop in Wenen begin juni om te leren hoe de sport van plan is te profiteren van zijn momentum en we doen het goed met de tv en we doen het goed met promotors en nu is het volgende grote huiswerk dat we hebben om onze inkomsten uit sponsors uit te breiden, zei Sanchez.
Het IOC is van mening dat we goed genoeg zijn om het aantal teams op de Olympische Spelen te verhogen van acht naar twaalf. Ik denk dat dit de argumenten zijn die we gebruiken om toekomstige sponsors te overtuigen, sponsoring was een belangrijk gespreksonderwerp tijdens de recente FIBA 3×3 World Tour stop in Wenen.
Hoewel fans gewend zijn geraakt aan merkaanwezigheid in de sport, waren de getoonde activa bijzonder moeilijk te missen , van Visa facilitatie betalingen tot Red Bull die verfrissingen verstrekt en het lokale telecombedrijf A1 dat bucket hats deelde, elke activering was duidelijk in lijn met de zomerhitte en de festival achtige sfeer van het evenement.
Hoewel er veel merken bij betrokken waren, vielen deze op door hun fangerichte betrokkenheid. Toch had een sponsor al een diepere verbinding met FIBA 3/3 gesmeed ruim voor de stop in Wenen: Deutsche Telekom.
De in Bonn gevestigde telecommunicatiegigant werkte niet alleen samen met het evenement in Wenen, maar hield ook de naamgevingsrechten op Baskets Bonn, de Duitse club die de mannenfinale bereikte, Fatih Enginar, sportief directeur en eigenaar bij Baskets Bonn Telekom.
Het kostte ons anderhalf jaar om met elkaar om te gaan en de eerste aanraking was november 2023 om met Telekom te praten om hen onze visie en missie te vertellen over FIBA 3×3 en dan hielp de gouden medaille van de Duitse meisjes op de Olympische Spelen in Parijs veel, zei Enginar.
Ondanks de sterke steun die nu op zijn plaats is, ziet Enginar nog steeds 3×3 als vroeg in zijn commerciële leven, enscenering: Het is naar mijn mening nog steeds een startup.
Dit gevoel werd ook herhaald door Ashley Hamilton, mede-eigenaar van Londen 3,3, het eerste FIBA 3×3-team van het Verenigd Koninkrijk, dat de club momenteel op zoek is naar een hoofdsponsor en standpunten zoals die met Telekom als doel en voor Enginar kwam het veiligstellen van dat niveau van ondersteuning neer op iets meer dan prestaties.
Het is de basis, het is echt het verhaal over elke speler en ik denk dat het 50-50 is, je moet een goede atleet zijn, maar het verhaal zit ook achter de atleten.
Wat een belangrijk punt was om Telekom binnen te krijgen, is dat we sinds 11 jaar drie spelers hebben gehad die hebben geoefend en free-tricks doen, dat is waar merken in geïnteresseerd zijn, sponsors zijn volgens hem niet alleen op zoek naar talent, maar willen ze zich verbinden met iets authentieks.
In startups willen merken niet dat vier verschillende spelers bij elkaar komen als soldaten die voor hun geld spelen. Ze willen diepere verhalen achter de schermen, zei hij en na de wedstrijd komen er 20 kinderen bij hen.
Dat zie je ook in het voetbal. Mbappé gaat van Paris Saint-Germain naar Real Madrid, zoveel kinderen volgen en kopen de Mbappé-trui, en het gaat om de atleet en zijn verhaal. Vooral in 3×3 moet je je eigen gemeenschap opbouwen.
De voor en nadelen van toeren door de wereld
Het bouwen van een duurzaam model voor FIBA 3×3 vereist echter meer dan alleen maar sterke verhalen, de unieke structuur en de wereldwijde voetafdruk van de sport brengen zowel kansen als uitdagingen met zich mee.
Over de geografie van de tour merkte Enginar op dat hoewel sommige evenementen in Azië worden gehouden, dit de aantrekkingskracht voor bepaalde sponsors kan beperken en sommige merken zien geen waarde in het sponsoren van een team als het niet in die markt werkt.
Toch benadrukte hij het belang van het handhaven van stops in heel Europa, waar sponsorafstemming vaak haalbaarder is, hoewel verschillende markten partnerschapsovereenkomsten kunnen bemoeilijken, openen ze ook de deur naar flexibele commerciële modellen, Sanchez benadrukte dat het toernooi-setting formaat van de sport, vergelijkbaar met tennis, een mix van wereldwijde en lokale sponsorstrategieën mogelijk maakt.
Je hebt een paar wereldwijde sponsors die geïnteresseerd zijn in de wereldwijde bekendheid en in het verhaal dat wordt gecreëerd door het feit dat we elke week spelen, terwijl je aan de andere kant meer lokale sponsors hebt die geïnteresseerd zijn in de impact van het evenement in de stad of in het land. Het zijn twee verschillende modellen, aldus Sanchez.
Deze impact op lokaal niveau hangt echter af van een effectieve levering, Sanchez wees Wenen als een sterk voorbeeld, waar de combinatie van institutionele ondersteuning en hoogwaardig evenementenbeheer een maatstaf heeft vastgesteld.
Ik denk dat hier Wenen de kwaliteit van de promotor een enorm verschil maakt, zei hij en Oostenrijk is waarschijnlijk geen typisch basketballand, maar als je hier komt de vorige gebeurtenissen die we de afgelopen twee jaar hadden, waren ongelooflijke gebeurtenis en het verschil is de kwaliteit van de promotor.
Enginar herhaalde dit begrip, vooral gezien zijn rol bij Magic Sky GmbH, dat de tentachtige structuren biedt die het hosten van 3×3 evenementen in bijna elke omgeving mogelijk maken.
Dit toegankelijke, dynamische formaat maakt deel uit van wat de aandacht trekt in nieuwe gebieden, Hamilton zei dat hij het gevoel van het evenement en de culturele energie van de sport ziet als geschikt voor de Britse hoofdstad, en toonde interesse in het zien van Londen als een toekomstige tourstop.
Potentiële stedelijke sport crossovers
In veel opzichten weerspiegelt de opkomst van FIBA 3×3 het succes van andere nieuwe sportformaten die entertainment, cultuur en snelheid combineren, en weinigen hebben dat zo effectief gedaan als Ballers League.
De Ballers League is een snelle, door influencer gedreven indoor voetbalcompetitie gebouwd voor het tijdperk van sociale media en het werd gelanceerd in 2024 en bevat kortzijdige games en hoge productiewaarden die zijn afgestemd op streaming platforms.
Met persoonlijkheden uit sport, muziek en online content creatie die fungeren als spelers, coaches en zelfs clubeigenaren, heeft het snel een aanhang opgebouwd bij een jonger, digitaal-eerste publiek.
Die mix van sport en entertainment is precies wat commerciële partners najagen en met het publiek van Gen Z dat steeds beter bestand is tegen traditionele uitzendmodellen, heeft de aanpak van de Ballers League het aantrekkelijk gemaakt voor merken die op zoek zijn naar organisch bereik en culturele relevantie, iets waar 3×3 basketbal ook op gedijt.
Sanchez ziet dat duidelijk overlappen, en niet alleen in theorie en nou, in feite is de promotor van de Ballers League hier, onthulde Sanchez tijdens de stop in Wenen en voordat ik met u kwam praten, was ik bij hem aan een tafel en sprak met hem en we hebben ook gesproken met de promotor van de Kings League.
Hoewel geen enkel partnerschap wordt bevestigd, was Sanchez duidelijk over de overeenkomsten en mogelijke synergieën en ik denk dat er een kwestie van samenwerking is, ook omdat het overzicht vergelijkbaar is, een soort gebeurtenis ladder is vergelijkbaar, zei hij.
We zouden mogelijk kunnen samenwerken en de schoonheid van 3×3 is dat we in veel evenementen goed samengaan met andere sporten.
