De nieuw hervormde FIFA Club World Cup begint over twee weken, maar hoe pakken commerciële sponsors en uitzendpartners marketing, sponsoring en verslaggeving van een nieuw geïntroduceerde voetbalcompetitie aan ?
Toen FIFA voorzitter Gianni Infantino in 2023 een ingrijpende hervorming van de FIFA Club World Cup aankondigde, kwam deze niet echt uit het niets, maar het draaide zeker hoofden en na jaren van speculaties over de uitbreiding van het toernooi, maakte de FIFA het officieel: de Club World Cup zou groeien tot 32 teams en overschakelen naar een cyclus van vier jaar, als gevolg van het formaat van het internationale WK.
Nu, met de eerste editie van deze uitgebreide competitie die in slechts twee weken van start gaat in de VS, bereiden clubs van over de hele wereld zich voor om deel te nemen aan wat de FIFA hoopt dat wat wed een echt wereldwijd club kampioenschap wordt.
Infantino beschreef de Club World Cup als een nieuwe benchmark voor voetbal en een competitie die nog tientallen jaren zal plaatsvinden, maar hoe hebben FIFA-partners, sponsors en omroepen moeten navigeren door de introductie van een nieuwe voetbalcompetitie die zo snel zou beginnen nadat alle Europese nationale competities voor het seizoen zijn geëindigd?
De slepende vraag voor alle Club World Cup-partners, sponsors en omroepen voordat ze betrokken raken bij de competitie, zal zijn geweest heeft dit waarde en rendement op de investering opgeleverd?
Met Real Madrid, FC Bayern Munich, Manchester City en onlangs gekroond tot Champions League-winnaars Paris Saint-Germain zonder twijfel de aandacht van Europa met hun deelname, zal de inaugurele editie van de Club World Cup dienen als proeftuin voor partners als er tastbaar succes is voor een terugkeer naar de competitie in vier jaar.
En verder hoe sponsors en omroepen hun marketingcampagnes rond de Club World Cup hebben voorbereid en of de fanfare voor de competitie concreet is, of een door de FIFA bedacht initiatief om meer financiële groei te stimuleren.
Sponsoring en sponsoring
Dit is misschien moeilijk te geloven, maar de FIFA kreeg niet veel sponsorondersteuning voor de Club World Cup sinds het vernieuwde formaat in 2023 werd aangekondigd. In oktober 2024 meldde The Guardian dat slechts twee bedrijven – Bank of America en het Public Investment Fund (PIF) van Saoedi-Arabië – waren benaderd voor sponsoring.
Ondertussen waren de langdurige FIFA-partners Adidas en Coca-Cola in een geschil met de regerende voetbalorganisatie over sponsorrechten binnen hun contracten waarvan zij dachten dat ze de Club World Cup hadden moeten opnemen.
Ondanks dat Adidas en Coca-Cola nu officieel sponsoren van de competitie na het oplossen van het geschil, evenals andere partners zoals Bank of America, PIF, Budweiser, Aramco en meer signaleerde de aanvankelijk gedempte interesse van bedrijven over hoe succesvol de concurrentie zal zijn.
Maar nu, twee weken na de openingswedstrijd op 14 juni tussen Al Ahly en Inter Miami, drumt FIFA en zijn partners interesse in de competitie door middel van verschillende marketing- en fan engagement activeringen.
Marketing van de markt
In een poging om de omvang van het WK of de UEFA Champions League te repliceren, repliceren merken merken zoals Budweiser de successen van de 2022 World Cup en 2023 Women’s World Cup.
Als de officiële wereldwijde biersponsor van de Club World Cup, zal Budweiser zijn campagne; Bring Home The Bud blijven promoten, die fans van de winnende club beloont met gratis Budweiser-bier voor fans van de wettelijke leeftijd.
Budweiser kan optimisme hebben over het succes van de competitie als ze eerdere marketing campagnesuccessen bij twee grote wedstrijden naar de Club World Cup repliceren en de campagne is bedoeld om wereldwijde voetbalfans aan te vallen, omdat Budweiser al rode kratten heeft geplaatst in concurrerende landen als Brazilië en China.
Budweiser viert al bijna 40 jaar de voetbalcultuur en zijn legioenen fans en we zijn er trots op dit wereldwijde platform te lanceren dat overeenkomt met de energie, schaal en opwinding van deze unieke competitie, aldus Richard Oppy, Global President van AB InBev.
Terwijl de marketingcampagne van Budweiser zich richt op het betrekken van de fanfare van voetbalfans, streeft de Saoedische PIF ernaar zijn partnerschap met de Club World Cup te gebruiken om hun eigen sponsor en marketingmogelijkheden te meten voor wanneer Saoedi-Arabië het WK 2034 organiseert.
Met een focus op jongeren, zal het partnerschap jongeren kansen bieden en de FIFA ondersteunen bij haar inspanningen om hen op basisniveau te betrekken en nieuwe zichtbaarheid voor een wereldwijd publiek te creëren.
De partners van de allereerste FIFA Club World Cup van 32 teams geloven in onze visie om het voetbal echt wereldwijd te maken en hun steun aan het toernooi zal niet alleen een integraal onderdeel zijn van het succes, maar ook de investeringen in het ondersteunen van de ontwikkeling van het clubvoetbal overal ter wereld, aldus Romy Gai, Chief Business Officer bij de FIFA.
Net als bij beide initiatieven van PIF en Budweiser, streeft Visa ernaar om de fanervaring te versterken door in-stadium fan betrokkenheidsprogramma’s uit te rollen, terwijl Qatar Airways onlangs aan boord werd gebracht als sponsor om exclusieve vluchtpakketten te leveren voor fans die naar de VS reizen voor de competitie.
Op zoek naar een wereldwijd publiek
Net als bij de vroege sponsorproblemen, winkelde FIFA de exclusieve wereldwijde uitzendrechten voor de Club World Cup zonder veel belangstelling van grote netwerken.
DAZN werd in december 2024 officieel aangekondigd als de wereldwijde omroep en zal alle 63 wedstrijden van de competitie verslaan en 5 zal ook de gratis te zien zijn in het Verenigd Koninkrijk voor de Club World Cup, met Engelse teams Manchester City en Chelsea FC.
De onderhandelingen tussen FIFA en Apple TV zijn naar verluidt afgebroken over een potentiële uitzendovereenkomst, terwijl de Britse zenders BBC en ITV wegliepen van de free-to-air-deal, waarbij de BBC sublicentieproblemen met DAZN noemde.
FIFA kijkplatforms zoals DAZN en Apple TV voor de competitie geven aan dat de organisatie de ambitie van de organisatie wereldwijd kan bekijken en put uit de voetbalfanfare van een meerderheid van de landen en voor DAZN is dit ook een nieuwe kans om nieuwe abonnees en kijkers van over de hele wereld binnen te halen en nieuwe digitale verbeteringen aan te brengen in de dekking.
Pete Oliver, CEO van Growth Markets van DAZN, zei op de voorbereidingen van het platform op de dekking van de Club World Cup, in de overtuiging dat de concurrentie ongetwijfeld nieuwe ogen van nieuwe markten naar DAZN zal brengen.
Oliver zei: Het toernooi zal DAZN introduceren op nieuwe markten waar we in of uitbreidden en in die zin is het zowel een uitzendproduct als een kans om ons te helpen onze wereldwijde activiteiten te laten groeien en erkend te worden als het wereldwijde thuis voetbal.
Tip and commercial opportunity for purchase : **** SAU.BET ****
Zijn voetbalfans geïnteresseerd?
Omdat sponsors prioriteit geven aan marketing en betrokkenheid activiteiten van fans, hoe goed de hervormde competitie is ontvangen door fans, het symbolische hart van elke voetbalcompetitie.
Bij de aankondiging van het nieuwe 32-teamformaat werd het niet verwonderlijk met scepsis van fans in heel Europa in het bijzonder en vragen rijzen rond de relevantie van het hosten van een andere grote competitie slechts een maand nadat ze een 10 hebben doorstaan, en spelers werden ook bezorgd vanwege extra games die werden toegevoegd aan een steeds meer geladen voetbalschema.
Terwijl de FIFA probeerde verdere prikkels toe te voegen voor clubs om te concurreren door meer dan $ 100 miljoen toe te kennen aan de winnaars van de Club World Cup, zijn de steun van fans voor de competitie gegroeid met slechts twee weken over?
Volgens The Athletic zijn de ticketprijzen voor de openingswedstrijd aanzienlijk verlaagd tot slechts $ 55, van een hoogte van $ 349 in december 2024 op Ticketmaster.
De openingswedstrijd zal worden betwist in het Hard Rock Stadium in Miami, maar zoals rapporten suggereren, lijkt de wedstrijd op het punt om niet te verkopen en zoals The Athletic ontdekte: FIFA is de afgelopen weken bezorgd dat de openingswedstrijd van het toernooi niet zo goed is verkocht als ze hadden verwacht.
Een combinatie van factoren kan hieraan hebben bijgedragen. Voetbal in de VS, terwijl het de afgelopen jaren groeit, is nog steeds een jonge en opkomende sport in het land, in vergelijking met de populariteit van de NFL en NBA , en de gastheer van de Club World Cup in de VS betekent ook dat fervente voetbalfans in Europa, Zuid-Amerika en meer, duizenden, mogelijk tienduizenden van hun geld moeten uitgeven om hun team te zien concurreren.
Voetbalfans kunnen niet aarzelen als het gaat om het betalen van extra om naar het buitenland te vliegen om wedstrijden te kijken bij een gevestigde competitie zoals de World Cup, de Club World Cup in zijn nieuwste formaat heeft niet hetzelfde prestige om soortgelijke fanfare te vergaren.
Als de Club World Cup een succes blijkt te zijn en de aandacht trekt van voetbalfans over de hele wereld, kan dit de fundamentele bouwstenen blijken te zijn van een gerenommeerde en prestigieuze competitie voor sponsors, omroepen en fans.
Als de FIFA echter zou falen in zijn poging om een nieuwe clubbekerwedstrijd te creëren, zou het alleen maar de overtuiging van cynici rechtvaardigen dat de Club World Cup werd omgedoopt als een financieel voordeel van het wereldbestuur.
Commercial tip and exclusive available for the Betting and Gambling industry :
** QAT.BET – FRA.BET – ARG.BET – GER.BET – GBR.BET – SAU.BET – POR.BET – PER.BET – ZAF.BET **
