SPORTEL Monaco om te zien hoe technologie, mediaverstoring en wereldwijde ambities de industrie dit jaar hebben beïnvloed en dit jaar zou worden gevraagd om in drie woorden voor de sportmedia-industrie samen te vatten, zou actie vol, nieuw tijdperk en personalisatie mooi passen.
Echter, niet alleen zou je kunnen beweren dat deze woorden behoorlijk generiek zijn, maar het is ook vrij lui en zegt niet echt veel en om een echte lezing te krijgen over hoe dit jaar is geweest, is veel nuttiger om een tijd te herbekijken waarin de belangrijkste clubs, officials, toezichthouders, competities en omroepen bijeenkwamen en de toekomst van sport onderzochten.
Een perfect voorbeeld zou SPORTEL Monaco zijn, dat alweer in oktober 2025 over twee dagen plaatsvond.
Personalisatie en bereik
Een belangrijk thema op het evenement was hoe technologie fan ervaringen kan personaliseren en het bereik kan maximaliseren. Liverpool FC deelde een kijkje in de toekomst van inhoud en betrokkenheid onder VP van Media Matthew Quinn.
De Premier League-club is een van de meest digitaal betrokken teams in het wereldvoetbal geworden, waardoor vorig seizoen 1,7 miljard sociale engagementen en 13 miljard videoweergaven zijn gegenereerd.
Een partnerschap met Wasabi Technologies, dat in 2022 begon als een cloud opslagdeal, is geëvolueerd tot een AI-samenwerking die bijna een eeuw archiefbeelden direct doorzoekbaar en activeerbaar maakt, AI tagt matches, content en documentaires achter de schermen, waardoor het creatieve team van Liverpool content sneller kan omdraaien en fans op nieuwe manieren kan betrekken.
Michael Welts, CMO bij Wasabi, benadrukte dat ondanks de hype AI zich nog steeds ontwikkelt en dit staat nog in de kinderschoenen, zegt hij en elke keer als we denken dat we klaar zijn om op de knop te drukken is er al iets nieuws gebouwd.
Quinn benadrukte ook de kracht van door fans gegenereerde inhoud, waarin wordt uitgelegd hoe AI meerdere perspectieven van hetzelfde moment kan aggregeren, van gezangen op de tribunes tot feesten op het veld, waardoor hoogtepunten ontstaan.
Terwijl technologie snelheid en schaal mogelijk maakt, benadrukte Quinn dat het vertellen van verhalen een kunstvorm is en zal altijd zijn.
Is dit hoe vrijheid voelt?
Het medialandschap is dit jaar veel veranderd, met sportorganisaties die nieuwe manieren onderzoeken om publiek te bereiken en de ketenen te doorbreken van wat er altijd is gedaan.
John Martin, CEO van de Professional Fighters League (PFL) de marge van SPORTEL over hoe verstoring en keuze het hervormen van rechtendeals en fan betrokkenheid zijn en de opmerkingen kwamen tegen de achtergrond van een Amerikaanse uitzenddeal met ESPN die in 2026 zou aflopen.
Martin zei dat sport nu meer potentiële distributiepartners heeft dan ooit, het benoemen van traditionele omroepen zoals ESPN en Sky, evenals het streamen van nieuwkomers zoals Netflix en Paramount.
Een andere manier waarop mediarechten veranderen, is dat de dekking in de free-to-air steeds zeldzamer wordt, terwijl competities zoals de Franse Ligue 1 ervoor hebben gekozen om hun eigen direct to consumer platforms te lanceren in plaats van bestaande uitzenddeals te vernieuwen.
Martin legde uit dat met meer keuze dan ooit, het vinden van inkomsten niet de uitdaging is. De echte taak, vooral voor een groeiend merk als PFL, is het opbouwen van bewustzijn en betrokkenheid in een gefragmenteerde media-omgeving.
Het geschrift staat op de muur
Javier Tebas, voorzitter van La Liga, gaf misschien wel de meest interessante opmerkingen van het hele evenement toen hij het op zich nam om te voorspellen wat er in het verschiet ligt voor de internationale sport.
Tebas gebruikte SPORTEL Monaco om te ventileren over wat hij beschreef als de ouderwetse visie van het professionele voetbal van de UEFA nadat het bestuursorgaan met tegenzin een La Liga-armatuur tussen FC Barcelona en Villarreal had goedgekeurd die in december 2025 in Miami, Florida werd gehouden.
Hij stelde dat het nemen van één spel in het buitenland moet worden gezien als een natuurlijke stap voor een wereldwijde sport in plaats van een bedreiging voor de traditie en dit is slechts één wedstrijd, niet 20, zei hij tegen de aanwezigen.
We hebben Halloween uit de VS geaccepteerd, waarom accepteren ze niet iets van ons?
In de dagen na het evenement werd de Miami-wedstrijd geannuleerd en organisatoren noemden onvoldoende tijd om de wedstrijd te organiseren, hoewel het echt de terugslag was van fans en spelers in Spanje die de beslissing terugdraaide.
Het is goed om te zien dat fans nog steeds wat macht hebben over de sporten die ze volgen, maar het voelt zeker alsof de honger naar meer geld supporters onvermijdelijk zal negeren.
Exclusive available for purchase and V.I.P. Platform – Sports / iGaming / Betting and Entertainment:
****** MCO.BET *****
