Als we aan professionele atleten denken, stellen we ons vaak voor dat we dunks, doelen en touchdowns voorstellen en maar in toenemende mate maken ’s werelds grootste sportsterren net zo’n grote stempel op het veld en ooit gedegradeerd tot de rol van merkambassadeurs, maken professionele atleten nu naam als eigenaar, investeerders en architecten van het volgende tijdperk van sportactiviteiten.
Spelers als Patrick Mahomes, Breanna Stewart, Serena Williams en talloze anderen worden belanghebbenden in teams, competities en bedrijven in het sportlandschap en terwijl voorheen deze atleten tevreden zouden zijn geweest met het diversifiëren van hun financiële portefeuilles, hervormen ze nu de waarden en prioriteiten van de hele industrie.
En dat doen ze niet alleen.
Bedrijven zoals Limited Ventures, onder leiding van managing partner Kai Cunningham, werken achter de schermen om atleten te helpen bij het navigeren door de wereld van investeringen, eigendom en aandelen. Cunningham merkte onlangs in een podcast van Portfolio Players op dat als het gaat om sport, traditionele investeringsstatistieken vaak niet van toepassing zijn; de waarde van een team wordt niet alleen gemeten in inkomstenstromen, maar in de gemeenschap, cultuur en passie.
De revolutie van de atleet-investeerders
De opkomst van de atleet / investeerder is een verschuiving van het verleden.
Van atleten werd tientallen jaren verwacht dat ze tijdens hun speelloopbaan verdienden en, als ze geluk hadden, een paar goedkeuringsdeals binnenhalen om hun inkomen aan te vullen en de eigenaar van sportteams – lang beschouwd als het ultieme statussymbool – was gereserveerd voor oud-witgoed magnaten en private equity miljardairs.
Die dynamiek is vandaag de dag aan het veranderen. Bekrachtigd door meer financiële geletterdheid, loopbaan merkopbouw en een honger naar invloed buiten het speelveld, stappen atleten in eigendomsrollen in competities over de hele wereld.
Amerikaanse atleten als Tom Brady en J.J. Watt heeft geïnvesteerd in Engelse voetbalclubs: Birmingham City en Burnley FC. Dit weerspiegelt een bredere trend van Amerikaanse beleggers die op zoek zijn naar kansen op internationale sportmarkten.
Deze trend is niet verwonderlijk gezien het potentiële financiële rendement. In 2011 investeerde LeBron James voor een belang van 2% in Liverpool FC. en tegen 2024 werd deze inzet, omgezet in een aandeel van 1% in Fenway Sports Group, geschat op een waarde van maximaal $ 100 miljoen, als gevolg van de aanzienlijke groei van de waarderingen van sportfranchise.
De eerder genoemde, NFL quarterback Mahomes, heeft belangen in MLBMLB’s Kansas City Royals, MLSMLS’s Sporting Kansas City en de NWSL Kansas City-stroom. In 2020, vers van zijn eerste Super Bowl-titel en een contract van $ 450 miljoen, stemde hij ermee in om te investeren in de franchise – de jongste mede-eigenaar in de sport op 24-jarige leeftijd.
‘Ik hou van honkbal, zegt Mahomes. Ik ben opgegroeid in clubhuizen, en ik hou van alles en toen de Royals vorig jaar door John Sherman werden gekocht, wilde ik er deel van uitmaken en het heeft even geduurd en deze dingen hebben tijd nodig.
Dus het duurde bijna een jaar om de taal goed te krijgen en het op het juiste moment te doen met alles wat er in de wereld gebeurt, maar we waren in staat om het te doen en ze waren in staat om me bij hen aan te sluiten en deel uit te maken van iets dat op de lange termijn zal zijn.
Bouwen aan een nieuw soort nalatenschap
Terwijl salarissen en aantekeningen komen en gaan, biedt een eigendomsbelang permanentie, het stelt atleten in staat om het spel te blijven beïnvloeden lang nadat hun speeldagen voorbij zijn.
Deze investeringen zijn belangrijk, deze investeringen zijn niet beperkt tot de sporters die spelen, Kyler Murray en Lamar Jackson van de NFL, geadviseerd door Limited Ventures, behoren tot de vele atleten die laten zien dat cross-sport investeringen het nieuwe normaal zijn en deze diversificatie spreidt niet alleen financiële risico’s, maar brengt ook nieuwe perspectieven naar competities die anders oud zouden kunnen worden onder traditioneel management.
De groeiende aanwezigheid van Private equity in sporteigendom, vooral nadat de NFL zijn beleid heeft bijgewerkt om private equity-investeringen in minderheden toe te staan, betekent dat de mogelijkheden voor atleten om segmenten van grote franchises te bezitten groter zijn dan ooit.
De deur is breder open dan het ooit is geweest en atleten lopen er met een doel door.
De cultuur van sporteigendom veranderen
Athlete-eigenaren duwen de professionele sport in een nieuw tijdperk – een tijdperk dat meer nadruk legt op gemeenschap, inclusiviteit en innovatie en deze eigenaren weten uit de eerste hand hoe het is om voor duizenden te spelen, het gewicht van de verwachtingen van fans te voelen en het belang van geestelijke gezondheid, eerlijke behandeling en bouwmogelijkheden voor de volgende generatie te erkennen.
Bij vrouwensporten is deze verandering bijzonder duidelijk en de waardering van Angel City FC bereikte onlangs $ 250 miljoen, waardoor het het meest waardevolle vrouwensportteam ter wereld is en met het succes van de club laat zien dat wanneer sporters investeren in achtergestelde markten, ze niet alleen een verschil maken, maar ook winst maken.
Tennislegende Serena Williams, een van de investeerders van Angel City FC, heeft zich uitgesproken over haar ondernemingen in sporteigendom, waarbij ze de bredere impact van investeren in vrouwensport benadrukt, toen ze lid werd van de eigendomsgroep van de WNBA’s Toronto Tempo, zei ze:
Dit moment gaat niet alleen over basketbal, het gaat om het tonen van de echte waarde en het potentieel van vrouwelijke atleten – ik heb altijd gezegd dat vrouwensporten een ongelooflijke investeringsmogelijkheid zijn.
En het potentieel van vrouwensport zal alleen maar blijven groeien en de WNBA heeft bijvoorbeeld een jaarlijkse mediarechtendeal van $ 200 miljoen veiliggesteld, wat het groeiende commerciële potentieel van vrouwensport benadrukt.
Atleten brengen ook inzicht in hoe de fans van vandaag de dag met sport omgaan, ze zijn vaak meer bereid om te experimenteren met nieuwe technologieën, strategieën voor betrokkenheid van sociale media en initiatieven voor gemeenschapsopbouw, waardoor hun investeringen toekomstbestendig worden.
De weg vooruit
Natuurlijk is de weg naar succesvol eigendom niet zonder hobbels.
Het bezitten van een sportteam of het investeren in een opkomende competitie vereist diepgaande kennis, geduld en een tolerantie voor risico’s. Niet elke investering zal een slam dunk zijn en naarmate meer atleten deze ruimte betreden, zal de behoefte aan gedegen adviesdiensten nog kritischer worden.
Bovendien kunnen atleten nog steeds systemische belemmeringen ondervinden en eigendomskringen blijven overwegend blank en mannelijk en het kraken van het hoogste niveau van team governance vereist aanhoudende inspanning en collectieve actie en toch is het momentum onmiskenbaar.
Commercial business tip and for the regulated market available now: UTD.BET
