Van tabak en telecommunicatie tot tokens en DAO’s, het sponsorlandschap van de Formule 1 is in ontwikkeling en de samenwerking tussen ApeCoin en Alpine weerspiegelt een bredere beweging van cryptomerken naar de elite-autosport.
Nog niet zo lang geleden stond de pitlane van de Formule 1 omzoomd met logo’s van tabaksreuzen, telecomproviders en oliemaatschappijen , merken als Marlboro, Vodafone en Shell domineerden de visuele identiteit van de sport en maakten al tientallen jaren deel uit van het weefsel van raceweekenden.
Vandaag koopt een ander soort merk zijn weg naar de paddock namelijk tijdens de Grand Prix van Miami in 2024 werd ApeCoin DAO de nieuwste crypto-verbonden naam die op de grid verscheen en een meerjarige deal lanceerde met het BWT Alpine F1 Team en het partnerschap combineert gemeenschap gestuurd bestuur met een van de meest traditionele autosport ter wereld.
De verschuiving van conventionele bedrijfs investeerders naar web3-platforms en online handelsbedrijven is niet van de ene op de andere dag gebeurd, maar de afgelopen seizoenen laten zien dat de F1 nu wordt gezien als een waardevol platform voor het bereiken van een digitaal, autoradio, met name door crypto- en fintech-merken die op zoek zijn naar wereldwijd bereik en geloofwaardigheid.
Volgens het SportQuake Marketplace: Trading Report sponsoren zeven online handelsbedrijven momenteel F1-teams en dat geldt voor CFI Financial Group bij Lewis Hamilton, Pepperstone met Aston Martin en AvaTrade bij Red Bull Racing en het aantal is sinds 2020 meer dan verdrievoudigd.
De groeiende aanwezigheid van handels en cryptobedrijven in de Formule 1 is niet puur cosmetisch en het weerspiegelt veranderende marketingstrategieën in financiële dienstverlening en een sport die meer dan ooit openstaat voor digital-first merken.
In het seizoen 2024/25 zullen handelsbedrijven een gecombineerde $ 183 miljoen uitgeven aan wereldwijde sportsponsoring, volgens SportQuake, F1 is nu goed voor een aanzienlijk deel van die uitgaven, het inhalen van sporten zoals cricket en tennis, en alleen voetbal en basketbal volgen.
Terwijl traditionele sectoren zoals tabak en alcohol te maken hebben gehad met toenemende regelgeving rond zichtbaarheid in de sport, hebben crypto en onlinehandelsbedrijven geprofiteerd van die ruimte – vooral in markten waar regelgeving vloeiend of minder restrictief blijft.
Het resultaat is een sterke stijging van zowel het volume als het profiel van F1-sponsoring en de wereldwijde kalender van de Formule 1, met races in 24 landen, biedt crypto en fintech-bedrijven een zeldzame mix van schaal en regionale relevantie, voor bedrijven die op zoek zijn naar een bereik in markten als de VAE, India en Zuid-Amerika, is de voetafdruk van de sport strategisch waardevol.
Een nieuwe fase in F1 marketing
Hoewel online handelsplatforms al meerdere seizoenen actief zijn in de Formule 1, snijden speciale crypto-merken nu een aparte ruimte uit en deze partnerschappen worden vaak gevormd door betrokkenheid van de gemeenschap en gedecentraliseerd bestuur, in plaats van traditionele commerciële structuren.
De samenwerking van ApeCoin DAO met het BWT Alpine F1 Team is een van de duidelijkste voorbeelden en in tegenstelling tot typische zakelijke deals, werd de samenwerking voorgesteld en goedgekeurd door de ApeCoin-gemeenschap via een gedecentraliseerd stemproces en de overeenkomst omvatte activeringen op de racedag, digitale ervaringen en integratie met de opkomende ApeChain -infrastructuur.
Bij de lancering vorig jaar beschreef Hervé Larren, lid van de speciale raad van de APE Foundation, het partnerschap als een afstemming van waarden.
Als Frans was het BWT Alpine F1 Team was de eerste naam die in me opkwam, zei hij, en merkte op dat Alpine zich richtte op innovatie en technologie. David Gendry, Chief Commercial Officer van Alpine, voegde eraan toe dat het team opgewonden was om de gecombineerde expertise te demonstreren met digitale en fysieke activeringen.
In tegenstelling tot vroege partnerschappen die vaak alleen gericht zijn op het plaatsen van logo’s, bevat de huidige golf gelaagde activeringen, web3-integratie en betrokkenheid van de gemeenschap.
Crypto.com helpt de deur te openen
Voordat gedecentraliseerde gemeenschappen zoals ApeCoin DAO de paddock binnenkwamen, kwam de eerste grote crypto-sponsoring van de F1 van Crypto.com. Het bedrijf werd in 2021 de officiele cryptocurrency-sponsor van de sport en stemde in met een vijfjarige deal met de Formule 1 Group zelf, in plaats van met een individueel team.
De overeenkomst omvatte baanbranding bij verschillende races en titelsponsoring van de Crypto. com Miami Grand Prix, waar de samenwerking zowel op als buiten het circuit prominent zichtbaar en het was een van de eerste spraakmakende pogingen om cryptocurrency te koppelen aan een wereldwijde sport, en het hielp de perceptie van crypto van niche naar mainstream te verschuiven onder de grote internationale fanbase van de F1.
Sindsdien heeft Crypto.com zijn zichtbaarheid in de sport uitgebreid, maar de Formule 1 blijft een hoeksteen van zijn strategie en de vroege aanwezigheid in de paddock wordt algemeen gezien als een precedent, het geven van geloofwaardigheid aan crypto-partnerschappen en het aantonen van het commerciële potentieel van de ruimte.
Verordening blijft onzeker, maar niet beperkend
Ondanks het groeiende aantal crypto- en handelssponsors in de Formule 1, blijft het regelgevingslandschap gemengd en tot nu toe heeft de F1 geen formele beperkingen opgelegd aan crypto-branding, waardoor teams onafhankelijk kunnen onderhandelen over deals. Dit heeft de sport aantrekkelijk gemaakt voor Web3-projecten en handelsbedrijven die op zoek zijn naar flexibele zichtbaarheid met een hoge impact.
Daarentegen zijn andere sporten begonnen met het toepassen van limieten en in de Premier League zal een competitiebrede beslissing kansspelmerken verbieden om vanaf het seizoen 2026/27 op de voorkant van teamshirts te verschijnen.
Hoewel niet gericht op crypto, suggereert de stap een bredere controle van sectoren die verband houden met financiële risico’s en sommige nationale voetbalfederaties hebben ook regels ingevoerd rond het adverteren van cryptocurrency-producten, met name die met betrekking tot tokens of beurzen.
Voorlopig blijft de F1 zonder dergelijke belemmeringen opereren en deze open omgeving heeft de sport geholpen om een voorkeursplatform te worden voor fintech en cryptobedrijven en volgens SportQuake biedt de Formule 1 elk seizoen 24 krachtige lokale activeringsmogelijkheden en toegang tot hoogwaardige gastvrijheid, regionale rechten en digitale platforms, die allemaal goed aansluiten bij het publiek waar crypto-merken zich op richten.
Toch blijft toekomstige regelgeving een mogelijkheid. Crypto-sponsoring wordt al geconfronteerd met meer aandacht van toezichthouders in het Verenigd Koninkrijk, de EU en Australië, met name waar promoties kunnen worden gezien als financieel advies of waar het token-aanbod is betrokken.
Merken zoals ApeCoin die werken via gedecentraliseerde modellen kunnen ook te maken krijgen met unieke vragen over verantwoording en naleving en voorlopig biedt de sport echter een kans.
Commercial tip and huge opportunity now, the Triple Crown is now available for purchase:
***** 24LEMANS.BET – INDY500.BET – FORMULE1.BET *****
The Triple Crown of Motorsport is an unofficial motorsport achievement, often regarded as associated with the three most important achievements of a driver in motorsport, inspired by the triple crown of thoroughbred racing.
The earliest version of the Triple Crown requires that the driver wins the:
- Indianapolis 500 (first held in 1911)
- 24 Hours of Le Mans (first held in 1923)
- World Drivers’ Championship of Formula One (first held in 1950)
However, under a more recent popular definition the World Drivers’ Championship is replaced by the Monaco Grand Prix (first held in 1929).
