De focus op kansspel sponsoring in het voetbal is toegenomen met name in Europa, hoewel Brazilië lijkt te verschijnen als een hotspot voor deze overeenkomsten en momenteel hebben slechts twee teams in de Braziliaanse Serie A geen kansspel merk als hoofdsponsor, terwijl in de tweede divisie 70% van de clubs samenwerkt met sportsbooks.
Hoewel deze cijfers een sterke steun van de kansspelsector voor het Braziliaanse voetbal benadrukken, maken ze ook zorgen over duurzaamheid, vooral als de Braziliaanse regering de trends volgt die de afgelopen jaren in Europa hebben gezien.
We onderzochten dit probleem tijdens een panel op de recente Summit Rio, met Wolff, directeur van Wolff Sport en Marketing, Henrique Gutierres, CMO bij Vasco da Gama Saf, en Marcos Senna, marketingdirecteur van Flamengo.
Zoals gemeld door de publicatie, benadrukte Wolff de cruciale rol van de kansspel industrie in het Braziliaanse voetbal en merkte op dat 108 clubs sponsoring hebben verkregen met bedrijven in de sector en het Braziliaanse voetbal van vandaag kan niet worden volgehouden zonder de kansspelindustrie en bookmakers investeren bedragen die 15 keer hoger zijn dan bedrijven in andere segmenten.
Kansspelbedrijven zijn ideale partners voor sportorganisaties, gezien de sterke band van hun producten met de industrie en het is ook bewezen dat sponsoring zeer effectief is voor sportsbooks, niet alleen het vergroten van de blootstelling, maar ook om bedrijven in staat te stellen contact te maken met de fans van een club.
Sportingbet, die in januari hoofdsponsor van Palmeiras werd, besprak deze relatie met fans in een interview, Dimitri Arajo, Head of Marketing bij Sportingbet: Ik denk dat het al gebeurt en we hebben een zwembad met advertenties voor de fans georganiseerd en we willen altijd grote dingen doen, die visie niet alleen de conversie, breng naar het platform.
Dus in de eerste van hen dachten we na over het gebruik van de voordelen die het contract ons brengt, en bijvoorbeeld een moment met de Palmeiras – sterren promoten en dus meteen hebben we het hiermee opengesteld om te proberen iets te brengen waarvan de fans denken dat het waarde heeft.
Betano werd vorig jaar een vergelijkbaar perspectief gedeeld, dat de titel rechten heeft voor de Serie A en de Serie B van Brazilië, Tomasz Majewski, hoofd sponsoring bij Kaizen Gaming, het moederbedrijf van Betano, besprak dit verder in een interview .
Kijkende met een schuin oog naar Europa:
Om deze redenen weerspiegelen de statistieken van Brazilië de trends in Europese competities, hoewel de situatie begint te verschuiven als gevolg van toenemende druk van regeringen en belangengroepen om de blootstelling van kansspelen aan klanten te beperken.
De Premier League heeft vrijwillig besloten om sponsoring voor het shirt aan het begin van het seizoen 2026/27 te verbieden en in België heeft de Kansspelcommissie (KSC), de Belgische Kansspelcommissie, strengere regels voor sponsoring van kansspelen geïmplementeerd.
Gezien het feit dat België en het Verenigd Koninkrijk meer volwassen kansspel markten hebben dan Brazilië, zijn directe vergelijkingen niet helemaal eerlijk en de afhankelijkheid van Brazilië van sponsoring uit de kansspelsector kan de komende jaren echter kostbaar worden.
Ondanks de maatregelen die zijn genomen als reactie op de externe druk, zijn Belgische clubs bekritiseerd voor het uitbuiten van mazen in de wetgeving, waardoor ze kunnen blijven samenwerken met gokbedrijven in de vorm van infotainment -overeenkomsten.
Bovendien zal de Premier League nog steeds kansspel sponsors op de mouwen, trainingskits en andere branding rond stadions toestaan en dit suggereert dat terwijl verandering aan de gang is, geen van beide competities volledig bereid is om afscheid te nemen van de inkomsten die worden gegenereerd door kansspelmerken.
Dat gezegd hebbende, kan Brazilië manieren vinden om deze cruciale sponsordeals te beschermen en de Premier League-clubs hebben bijvoorbeeld kritiek gekregen op samenwerking met casino’s en sportboeken die niet beschikbaar zijn in het Verenigd Koninkrijk, met weinig waarde voor lokale supporters.
Als Brazilië ervoor kan zorgen dat zijn clubs prioriteit geven aan belangen in deze deals, zou het al een verbetering betekenen ten opzichte van het VK en bovendien zou Brazilië, door het bevorderen van verantwoord kansspel, de terugslag van belangenbehartigingsgroepen die lobbyen voor strengere regelgeving, kunnen vermijden.
Commercial tip and exclusive available for regulated operations: SIX.BET ®
