De in het VK gevestigde online gaming-start-up Eaton Gate Gaming is gesanctioneerd door de Advertising Standards Authority (ASA) voor het weergeven van een advertentie voor zijn Kwiff igaming-merk in een nieuwsartikel over de Junior Blues op de website van Portsmouth FC.
Kwiff ASA nadat de Kwiff-advertentie op de pagina verscheen, betwistte de ASA of de advertentie passend gericht was, daarbij verwijzend naar regels die stellen dat marketingcommunicatie niet gericht mag zijn op personen onder de 18 jaar, noch via het gedeelte van de media of de context waarin ze verschijnen .
Hoewel de ASA uiteindelijk de uitspraak handhaafde, betwistte Eaton Gate Gaming de vastberadenheid.
De telefoniste wees erop dat de advertentie die het bedrijf plaatste op de nieuwssectie van de Portsmouth FC-website stond, maar niet op de Join the Blues -lidmaatschapspagina’s of een ander gedeelte van de site dat is gewijd aan kinderen of jongeren.
Eaton Gate benadrukt gedragstargeting in uitdaging Eaton Gate benadrukte ook dat de gedrag-targeting die het bedrijf gebruikte een nauwkeurige en nauwkeurige tool was die werd gebruikt om een maximaal rendement uit advertentie-uitgaven te halen, waardoor het kijken door minderjarigen werd beperkt.
Het bedrijf zei dat de software gericht was op individuen in specifieke profielen, samengesteld op basis van leeftijd, locatie en interesses en uitgesloten onder de 18 jaar.
Het bedrijf benadrukte de ASA-richtlijnen die stellen dat relevante tools moeten worden gebruikt voor targeting en alle advertenties die op doelgroepen zijn gericht op basis van targetingmaatregelen in gegevens moeten worden gebruikt om de kans te verkleinen dat mensen in de beschermde leeftijdscategorie ze zien.
De operator erkende echter dat er zelfs bij effectief gebruik van technologie een kleine kans was dat de advertentie door een minderjarige zou worden gezien, ASA handhaaft Kwiff-arrest Ondanks deze factoren koos de autoriteit ervoor om het vonnis te handhaven.
Hoewel de instantie de geavanceerde targetingtools opmerkte die door de exploitant werden gebruikt, zei de ASA dat het de media beoordeelde waarlangs de advertentie werd weergegeven alvorens verdere aspecten van de targeting van de advertentie in overweging te nemen.
De instantie merkte op dat de advertentie waar de advertentie naast verscheen, kopte doe mee met de Junior Blues en schetste lidmaatschapspakketten die beschikbaar zijn voor de drie junior supportersgroepen voor Portsmouth FC.
De inhoud van de pagina was daarom van direct belang voor jongeren, aangezien het uitsluitend betrekking had op diensten gericht op jongeren onder de 18 jaar, aldus de waakhond.
Dat werd nog verergerd door de aanwezigheid van een afbeelding van de mascotte van Portsmouth FC op het artikel, een hond die in cartoonvorm op de pagina werd gepresenteerd.
Omdat de advertentie verscheen in de context van een webpagina die gericht was op personen jonger dan 18 jaar, voldeed deze niet aan de regels voor gokreclame.
