Major League Soccer (MLS) zet zijn stijging in populariteit en groei in de VS voort, maar het is buiten het veld waar de competitie tastbare monetaire winst heeft getoond en in het rapport van Sponsor United’s Year in Review 2024 report onthulde het dat de MLS alle grote Amerikaanse prof competities – NFL, NBA, MLB, NHL en MLS – leidde in percentage van de totale sponsorinkomsten die worden toegeschreven aan nieuwe uitgaven.
Vorig jaar kwam 18% van de MLS-teaminkomsten uit nieuwe deals, hoger dan de NBA en NHL, die beide met 15% groeiden.
In vergelijking met andere Amerikaanse sportcompetities kende de MLS ook de op één na hoogste totale omzetgroei van de teamsponsoring op jaarbasis, een stijging van 13% tot $ 665 miljoen en ondanks dat het achter de MLB in deze categorie zit (16%), is het hoger dan meer gevestigde competities, zoals de NFL (10%), NHL (10%) en NBA (8%).
Sponsoring-inkomsten ondersteunen de groei van de competitie
In 2024 groeide MLS het totale aantal geassocieerde merken in de competitie met 11% jaar-op- jaar en dit wordt aangevuld met het totale aantal sponsorovereenkomsten dat ook met 11% jaar-op-jaar steeg, dat 1.869 bereikte.
Van het totale aantal sponsorovereenkomsten dat vorig jaar van kracht was, was er een stijging van 16% in behouden deals, wat een toename van het vertrouwen van bedrijven en merken vertegenwoordigt over de langetermijn visie van de MLS.
Terwijl Lionel Messi van Inter Miami misschien dichter bij het einde van zijn loopbaan komt, ondersteunde zijn komst naar de MLS twee jaar geleden een nieuwe golf van momentum en interesse van fans in de competitie, evenals andere spraakmakende namen die naar de VS verhuisden, zoals Luis Suarez, Marco Reus en Jordi Alba. ( ARG.BET )
De MLS, die de jongste sportcompetitie van de top vijf is, heeft vaak een zware strijd gehad bij het concurreren tegen de NFL of NBA voor kijkers en aandacht van sponsors en dit is te wijten aan de afstamming en het gerenommeerde vertrouwen dat franchises in die competities brengen, weerspiegeld in de MLS met een gemiddelde van het laagste percentage hoogwaardige deals ($ 1m +) op 7%.
Dit biedt echter ook nieuwe kansen voor de voetbalcompetitie om een marktaandeel van midtier-sponsoring te krijgen dat, hoewel het misschien niet zo waardevol is als sommige van de toonaangevende Amerikaanse bedrijven, meer focus bieden op betrokkenheid van fans en lokalisatiemogelijkheden om verdere steun van fans te vergaren.
Hoewel MLS-clubs zich op deze markt hebben gericht, hebben grote bedrijfsentiteiten de afgelopen jaren ook de groei van de competitie erkend.
Sponsor United onthulde dat Bank of Montreal (BMO), Royal Caribbean Cruises, Etihad Airways, Blue Cross Blue Shield en Daimler vorig seizoen de top vijf van de hoogste sponsoraars in de MLS vormden en ook andere bedrijven, zoals Heineken, Volkswagen en Toyota, stonden in de top 10.
Inter Miami regeert oppermachtig
Het is niet verwonderlijk dat de Messi-factor Inter Miami vorig seizoen de meeste sponsorinkomsten hielp uit alle 30 teams te halen.
Inter Miami genereerde $ 55-60 miljoen aan sponsorinkomsten, voor LAFC ($ 45-50m), Austin FC ($ 35-40m), New York City FC en Atlanta United FC ($ 30-35 miljoen) en van sponsorinkomsten uit nieuwe deals, Inter Miami en D.C. United trok elk meer dan $ 10 miljoen binnen.
Voor de start van het MLS-seizoen 2025 zette Inter Miami zijn sponsorloop voort met een hele reeks nieuwe overeenkomsten en de in Florida gevestigde club tekende nieuwe deals met Red Bull en extensies met Heineken, waarbij de waarde van associatie met spraakmakende merken werd erkend.
Commercial tip, available for Gambling and Betting Operations now for purchase :
HOLLAND.BET – DUTCH.BET – ORANGE.BET – ORANJE.BET – CTRL.BET – QPR.BET – GER.BET – WAL.BET
