De overname van Semrush, een SEO en analyseplatform, door Adobe wordt een krachtige zet genoemd, die zoekmachinemarketing opnieuw zou kunnen verdelen en mogelijk de decennia lange dominantie van Google in deze sector zou kunnen uitdagen en de techgigant kondigde zijn plannen aan om Semrush over te nemen voor $ 1,9 miljard in contanten.
De overeenkomst, die vorige week werd aangekondigd, houdt in dat Adobe $ 12 per aandeel betaalt voor het adtechbedrijf met deze stap markeert Adobe’s strategische stap in generatieve engine optimalisatie (GEO) – de nieuwe SEO-discipline die zich richt op merkzichtbaarheid binnen grote taalmodellen (LLM’s) zoals ChatGPT en Google’s Gemini en Adobe staat niet alleen bekend om zijn creatieve content suite, maar heeft ook AI-tools voor customer experience agents ontwikkeld.
Hierdoor kan 99% van de Fortune 100-bedrijven, waaronder The Coca-Cola Company, General Motors en IBM, AI gebruiken om hun manier van werken te transformeren en het bedrijf gelooft dat naarmate generatieve AI-platformen de nieuwe interface tussen klanten en merken worden, merken die investeren in geografische optimalisatie (GEO) naast hun SEO-mogelijkheden succesvol zullen zijn.
Anil Chakravarthy, President van Adobe’s Digital Experience Business, zei: Merkzichtbaarheid wordt hervormd door generatieve AI, en merken die deze nieuwe kans niet omarmen, lopen het risico relevantie en omzet te verliezen.
Met Semrush ontsluiten we geografische optimalisatie voor marketeers als een nieuw groeikanaal naast hun SEO, wat leidt tot meer zichtbaarheid, klantbetrokkenheid en conversies in het hele ecosysteem.
Bill Wagner, CEO van Semrush, voegde eraan toe: Adobe is toonaangevend in de branche en helpt marketeers bij het creëren van gepersonaliseerde klantervaringen op schaal en met de komst van LLM’s en AI-gestuurde zoekopdrachten moeten merken begrijpen waar en hoe hun klanten deze nieuwe kanalen gebruiken.
Voor de reclamewereld onderstreept deze overname niet alleen het belang van SEO, maar zou het ook een verschuiving in zoekmachinemarketing en de dominantie van Google kunnen betekenen, Alex Vass, oprichter en CEO van het geavanceerde analysebureau Independent Marketing Sciences, gelooft dat deze stap implicaties heeft die veel verder gaan dan SEO.
Hij vertelde de langdurige spanning tussen onafhankelijke zoekmachines en Google neemt toe, en deze deal laat zien dat de strijd een nieuwe fase ingaat, Adobe koopt niet alleen data; het koopt een positie in een van de weinige gebieden waar marketeers nog steeds zichtbaarheid kunnen krijgen die Google niet beheerst.
Obed Reyes, oprichter en CEO van Ranking Factor, schreef op LinkedIn: Dit is niet zomaar een overnamekrant. Het is een duidelijk signaal dat SEO officieel de zichtbaarheid van AI samenvoegt – en dat de data die we gebruiken om dat te meten, nu strategisch is geworden op bedrijfsniveau.
Hij voegde eraan toe dat door de integratie van Semrush in Experience Cloud door Adobe dit type data direct naast campagnerapportage, customer journeys en personalisatie komt te staan en dat plaatst SEO nog meer centraal in de digitale strategie in plaats van ‘dat kanaal daar’ te zijn.
Maar wat betekent dit voor marketeers?
Voor SEO-teams zou dit een overwinning kunnen zijn en als Adobe de diepgang van Semrush behoudt en tegelijkertijd eigen creatieve en analytische tools toevoegt, krijgen we mogelijk eindelijk duidelijkere verbanden tussen content, zichtbaarheid en daadwerkelijke impact op de business, voegde Vass eraan toe.
De vraag is of Semrush onafhankelijk blijft of een andere tool wordt die wordt gevormd door een veel grotere machine en de domino-effecten voor betaald zoeken kunnen nog groter zijn en naarmate Google meer data verwijdert en adverteerders aanzet tot geautomatiseerd bieden, is inzicht van derden essentieel geworden.
Als Adobe Semrush integreert in een sterkere cross-channel visie, zou dit marketeers een betere manier kunnen bieden om Google’s versie van de realiteit uit te dagen, Vass concludeert dat deze overname deel uitmaakt van een bredere machtsverschuiving en gelooft dat het een van de eerste tekenen is dat Google’s greep op zoekintelligentie eindelijk een geloofwaardige concurrent tegenkomt.
