LiveScore Group heeft een overeenkomst gesloten met Sunderland AFC om een van de belangrijkste partners van de club te worden en dit is de tweede weddenschap partner van de club in de afgelopen maanden en bovendien de nieuwe overeenkomst omvat branding op de mouw van het eerste elftal, trainingskleding en warming-upkit voor het seizoen 2025/26.
Het kernproduct van LiveScore is de app voor voetbaluitslagen, maar het weddenschapsaanbod is steeds waardevoller geworden door het groeiende aantal klanten en het groeiende marktbereik en het logo van LiveScore Bet zal voor het eerst verschijnen wanneer Sunderland ook al te zien zijn op 16 augustus tegen West Ham speelt in het Stadium of Light.
De overeenkomst markeert LiveScore tevens als de officiële scorepartner van de club, Dominic Vye, Marketing Director bij LiveScore en LiveScore Bet, zei: We zijn enorm enthousiast om samen te werken met Sunderland AFC op dit monumentale moment in hun geschiedenis en Sunderland-supporters staan binnen de sportwereld bekend om hun passie en trots, en om de bijzondere plek die de club inneemt in hun gemeenschap.
Als merken draait het bij LiveScore Bet en LiveScore allemaal om het aanwakkeren van de passie van fans voor sport en we kunnen niet wachten om een reeks initiatieven te lanceren die dit tot leven zullen brengen voor Sunderland fans, thuis en over de hele wereld.
De deal omvat ook toegang tot een scala aan producten, waaronder tickets, spelersoptredens, LED-zichtbaarheid en sociale content, om er maar een paar te noemen, LiveScore Bet en LiveScore zullen gedurende het seizoen ook exclusieve fan ervaringen aanbieden om fans te belonen voor hun steun.
LiveScore-deal heeft een lange looptijd De stap volgt op een partnerschap met W88 dat in juni werd aangekondigd – naar verluidt de grootste commerciële deal ooit voor Sunderland.
Het Aziatische gokbedrijf sloot een whitelabel-overeenkomst voor één seizoen bij de club, ter vervanging van het Britse Spreadex. Aangezien de Premier League echter vanaf het seizoen 2026/27 kansspelsponsoring op de voorkant van het shirt zal verbieden, kan deze overeenkomst niet langer dan een jaar duren.
Mouw of shirt overeenkomsten, zoals die van LiveScore Bet, zullen naar verwachting een populairdere route worden voor weddenschaps partner – wat een belangrijke commerciële impuls zal betekenen voor het onlangs gepromoveerde topteam, clubs moeten echter voorzichtig zijn, aangezien dergelijke weddenschap-spartners nog steeds met enkele complicaties gepaard kunnen gaan.
Met name whitelabel-weddenschapsovereenkomsten, zoals deze, worden in het Verenigd Koninkrijk onder een vergrootglas gelegd vanwege zorgen over transparantie en banden met niet-gelicentieerde offshore-exploitanten.
Kaiyun Sports bijvoorbeeld werkte eerder samen met Premier League-clubs zoals Fulham, Wolves, Bournemouth, Crystal Place en Nottingham Forest via een whitelabel-overeenkomst met het op het eiland Man gevestigde TGP Europe.
Toen die overeenkomst in 2024 afliep, stuurde de UKGC waarschuwingen naar Crystal Palace en Forest. Nu wordt verwacht dat de exit van TGP Europe uit de Britse markt een domino-effect zal hebben op andere clubs die op dit model van samenwerking vertrouwden.
Er is ook bezorgdheid dat het simpelweg verwijderen van sponsors van weddenschappen van de voorkant van teamshirts en het plaatsen ervan op de mouw, en het blijven toestaan van LED-verlichting langs het veld, weinig effect zal hebben op de blootstelling van consumenten aan weddenschappen.
Twee jaar na de publicatie van het White Paper over de herziening van de Gambling Act blijft sponsoring voor velen een heikel punt. Belangenbehartigers voor hervorming blijven pleiten voor een volledig verbod op sportweddenschappen.
Sponsoring, zoals blijkt uit de amendementen die eerder dit jaar door Liberal Democrat-parlementsleden werden voorgesteld op de Football Governance Bill, LiveScore’s personalisatie-inspanning LiveScore was deze zomer ook actief buiten het veld en is deze week een samenwerking aangegaan met Enteractive om de reactivatie van spelers te stimuleren bij zowel LiveScore Bet als Virgin Bet.
Enteractive zal nieuwe klanten die nog geen storting hebben gedaan nu aanmoedigen om te gaan spelen, terwijl er ook campagnes worden ontwikkeld om inactieve spelers terug te halen en de samenwerking richt zich op gepersonaliseerde betrokkenheid, met behulp van Enteractive’s (Re)Activation Cloud-platform en wereldwijde native speakers om contact te leggen met spelers via echte menselijke gesprekken.
Het bedrijf hoopt mogelijk gepersonaliseerde marketing te combineren met de meer traditionele route van sportsponsoring – via een club met een sterke aanhang die opnieuw zal concurreren met veelbekeken teams zoals Liverpool, Manchester United en Chelsea – om zijn Britse en internationale klantenbestand verder te laten groeien.
