De Formule 1 heeft een nieuwe meerjarige overeenkomst getekend met sport-lifestyle-merk PUMA, dat de productie en distributie van F1-merchandise tijdens Grand Prix-races zal regelen.
PUMA heeft sinds het midden van de jaren tachtig aan veel autosportprojecten meegewerkt, waaronder de ontwikkeling van gespecialiseerde brandwerende kleding en hoogwaardige race-uitrusting, evenals fanschoeisel en accessoires waarop de nieuwe deal zich zal concentreren.
Beide bedrijven hebben verklaard dat de creatie van een nieuwe lijn F1-fanwear zal voldoen aan de eisen van het groeiende publiek van de sport, terwijl ook al het F1-personeel op het circuit zal worden uitgerust met door PUMA gemaakte uniformen vanaf 2024.
Stefano Domenicali, President en CEO van de Formule 1, zei: Terwijl de F1 over de hele wereld blijft groeien, hebben we nieuwe fans bereikt door spannende samenwerkingen en zien we dat de sport gebieden van de reguliere cultuur betreedt die we nog niet eerder hebben gezien.
PUMA heeft een rijke geschiedenis in de autosport, waardoor ze perfect passen in de F1, terwijl we de sportkleding naar een hoger niveau tillen voor fans op straat, coureurs in de paddock en al het andere daartussenin.
Arne Freundt, CEO van PUMA, voegde toe: PUMA is uitgegroeid tot het meest authentieke en geloofwaardige sportmerk in de autosport en heeft de expertise om de beste producten te creëren voor ’s werelds toonaangevende coureurs en teams, evenals voor zijn fans.
De invloed van autosport en in het bijzonder de Formule 1 op de sport en streetwearcultuur is de afgelopen jaren sterk toegenomen, onze nieuwe samenwerking met de Formule 1 is een geweldige kans om deze mix van autosport en lifestyle verder te verkennen.
PUMA heeft altijd op het snijvlak van sport en mode gezeten, en we voelen dat we in de perfecte positie verkeren om de cultuur van de sport te vertalen naar relevante streetwear collecties en merkhitte te stimuleren bij een jong, welvarend en divers publiek.
De deal houdt verder in dat de nieuwe F1-kleding van alle tien teams beschikbaar zal zijn voor aankoop op de website van PUMA, evenals bij fanwinkels die gedurende het seizoen bij een aantal F1-races worden geplaatst, die zullen worden beheerd door PUMA-dochter stichd.
Nina Nix, CEO van stichd, merkte op: Het verkopen van fanwear bij elke F1-race is een leuk en uitdagend project omdat de omstandigheden op elk circuit anders zijn, van de heuvels van Zeltweg en Spa tot de stadscentra van Monaco en Baku.
Het maakt niet uit waar de race wordt gehouden, stichd zal een echt meeslepende fanervaring creëren die veel verder gaat dan het verkopen van fanwear.
