Ondanks recente pogingen om een jonger publiek te bereiken, worden rugby, cricket en tennis geclassificeerd als sporten met een laag risico voor kansspelreclame voor jongeren onder de 18 jaar en de Britse Advertising Standards Authority (ASA) heeft haar richtlijnen voor de bescherming van jongeren onder de 18 jaar in kansspelreclame bijgewerkt.
De update, gepubliceerd op 14 oktober, bevat opvallende verwijzingen naar rugby, cricket en tennis, die zijn geclassificeerd als sporten met een lager risico’ voor kansspelreclamemakers.
De nieuwe richtlijnen van de Committee of Advertising Practice (CAP) en de Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) stellen dat sporters die betrokken zijn bij deze sporten, maar geen grote rol spelen in hun sport of een grote publieke bekendheid hebben, als laag risico worden beschouwd en de term laag risico verwijst naar hoe sterk een persoonlijkheid aantrekkelijk is voor jongeren onder de 18 jaar.
Zo wordt bijvoorbeeld iedereen met een aanzienlijke groep volgers onder de 18 jaar op sociale media, Britse voetballers die spelen voor topclubs, nationale teams of in prestigieuze competities, als hoog risico beschouwd en dit is de eerste grote update sinds 2022, toen CAP en BCAP de regels aanscherpten door de oude test van bijzondere” aantrekkelijkheid voor jongeren onder de 18 te vervangen door een strengere test van sterke aantrekkelijkheid.
De ASA meldde dat de nieuwe richtlijnen zijn ontwikkeld na bestudering van onderzoek, het verzamelen van input van belanghebbenden en het analyseren van uitspraken. Inspanningen om een jonger publiek te bereiken het besluit om rugby, cricket en tennis in de categorie met een laag risico te plaatsen, komt op een moment dat alle drie de sporten actief proberen een jonger publiek aan te trekken. Vergeleken met voetbal hebben deze sporten een kleiner kijkcijfer.
De grootste rugby union league-wedstrijd van het seizoen 2023/24 trok 276.000 kijkers toen Leicester Tigers tegen London Wasps speelde. Terwijl een gemiddelde Premier League-wedstrijd op Sky Sports in hetzelfde seizoen 1,78 miljoen kijkers trok en bovendien trekt Match of the Day, het belangrijkste voetbalprogramma van de BBC, elke zaterdagavond minstens 3,5 miljoen kijkers, ondanks het verschil in schaal hebben rugby, cricket en tennis elk strategieën geïntroduceerd om hun sporten aantrekkelijker te maken voor jongere fans.
In juni werd de Gallagher Premiership, de hoogste rugbycompetitie van Engeland, omgedoopt tot Gallagher Prem om het imago te moderniseren en de band met een jonger publiek te versterken, cricket heeft zich sterk gericht op T20-toernooien om de sport sneller en aantrekkelijker te maken.
ATP is een samenwerking aangegaan met Overtime om nieuwe socialemediakanalen te lanceren die speciaal zijn ontworpen voor een jonger publiek. Een aanpak per geval De classificatie van deze sporten als laag risico lijkt misschien verrassend gezien hun groeiende focus op jongere fans.
De richtlijnen maken echter duidelijk dat adverteerders het risico per geval moeten beoordelen, waarbij de context een belangrijke rol speelt. Een tennisser met een groot aantal volgers op sociale media zou bijvoorbeeld niet als laag risico worden beschouwd, maar als hoger risico vanwege zijn bereik en invloed.
Rugby, cricket en tennis vallen in dezelfde lage risicocategorie als voetballers uit de lagere divisies en amateurvoetballers, evenals spelers van minder bekende Europese en internationale clubs.
Dit biedt nieuwe kansen voor adverteerders in de kansspelsector die sportcijfers in campagnes willen gebruiken, Rugby heeft een bijzonder nauwe band met wedden, de Super League wordt gesponsord door Betfred, wat het een van de meest zichtbare samenwerkingsverbanden in de Britse sport maakt.
Onder de nieuwe regels kan het gebruik van een professionele rugby league-speler in een kansspeladvertentie als minder risicovol worden beschouwd dan het gebruik van een gepensioneerde voetballer die nu expert is.
