Liverpool-ster Mohamed Salah benadrukte vorige week zondag met een iconische viering de kracht van commerciële samenwerkingen in het moderne voetbal en nadat hij het vierde doelpunt van de club had gescoord in de 5-1 overwinning op Tottenham Hotspur en daarmee Liverpool’s 20e landstitel veilig had gesteld, poseerde Salah voor een selfie met Liverpool-fans.
De foto ging snel viraal en werd meer dan 18 miljoen keer bekeken op sociale media.
Aanvankelijk leek het erop dat Salah een telefoon van een supporter op de beroemde Kop-tribune van Liverpool had meegenomen en later bleek echter dat de telefoon afkomstig was van een fotograaf van de club.
De telefoon in kwestie was een Google Pixel, sinds 2023 de officiële mobiele telefoonpartner van Liverpool FC. Toen de samenwerking werd aangekondigd, zei Ben Latty, commercieel directeur van Liverpool FC: “We zijn ongelooflijk trots om deze samenwerking tussen Liverpool FC en Google Pixel aan te kondigen.
Bij Liverpool FC vinden we het belangrijk dat we niet alleen samenwerken met de grootste en meest opwindende merken, maar dat de merken waarmee we samenwerken ons ook in staat stellen om onze supporters iets van echte waarde te bieden.
We kijken ernaar uit om te zien hoe we gedurende de samenwerking zullen samenwerken om fans van onze mannen en vrouwenteams exclusieve content en ervaringen te bieden die hen dichter bij hun geliefde sport brengen.
Hoewel noch de club uit Merseyside, noch het techbedrijf het spontane moment waarop de deal aanvankelijk werd getekend, had kunnen voorspellen, heeft de samenwerking geleid tot een van de meest iconische vieringen en beelden in de sportgeschiedenis en er zijn verschillende factoren die bijdragen aan de kracht van de afbeelding.
De belangrijkste is de context van de wedstrijd zelf, de wedstrijd die de club de twintigste landstitel in de hoogste divisie bezorgde, waardoor Liverpool op gelijke hoogte kwam te staan met rivaal Manchester United.
Er is ook het verhaal van Salah, die eerder dit seizoen het onderwerp was van intense transfergeruchten voordat hij onlangs zijn toekomst aan de club verbond door een verlenging te tekenen.
Bovendien legt de afbeelding honderden, zo niet duizenden, gezichten van fans in de Kop vast, waardoor ze voor altijd in de clubgeschiedenis worden gegrift, Google Pixel-strategie Zoals hierboven vermeld, had Google zo’n moment onmogelijk kunnen voorspellen.
Maar het kan er nu volledig van profiteren de organische partnerschapsactivatie is een perfecte reclame voor de telefoon en zou een flinke prijs hebben gekost als het in scène was gezet of gepland was geweest.
Bovendien sluit de authenticiteit van het moment, een voetbalster die feestviert met fans met een Google Pixel, aan bij de bredere marketingstrategie van het merk, gericht op echte ervaringen.
Nu deze viering al viraal is, heeft Google een waardevolle troef in handen om zijn boodschap te versterken, de band met de gepassioneerde wereldwijde fanbase van Liverpool FC te versterken en de mogelijkheden van de Pixel op een zo authentiek mogelijke manier te demonstreren.
