Sponsoring van weddenschappen was vroeger eenvoudig uit te voeren: een logo op een shirt, een banner in het stadion, een vermelding in persberichten, maar de nieuwste deals laten zien dat exploitanten groter denken en soms gedurfdere motieven tonen.
Toch creëren merken in de sportwereld, zoals voetbal, paardenraces, skateboarden en boksen, ervaringen om diepere verhalen te vertellen en manieren te vinden om op een creatieve manier met fans in contact te komen.
Van podcasts tot VIP-activaties, van veiligheidsapps op renbanen tot wereldwijde fan betrokkenheid, de partnerschappen van deze zomer bewijzen opnieuw dat wedkantoren niet langer alleen sponsors zijn – een factor die als een positieve ontwikkeling moet worden beschouwd, de onderstaande partnerschappen laten zien dat sportweddenschap merken verder kijken dan traditionele sponsoring door meeslepende fan ervaringen, storytelling platforms en communitygerichte initiatieven te creëren.
Deze verschuiving markeert een betekenisvollere integratie in de sportcultuur, waardoor deze bedrijven zich positioneren als actieve bijdragers in plaats van louter adverteerders,BoyleSports richt zich op TNT-verslaggeving BoyleSports heeft de officiële sponsoring van de Premier League-verslaggeving van TNT Sports voor het seizoen 2025/26 overgenomen.
De branding zal te zien zijn in 52 livewedstrijden, hoogtepunten en programma’s na de wedstrijd, samenvallend met de lancering van de ‘Back Yourself’-campagne op tv, online en in de winkel, Troy Cox, Chief Commercial Officer, zei: Door de Premier League-verslaggeving van TNT Sports te sponsoren, komt BoyleSports centraal te staan bij een van de grootste omroepen van het Verenigd Koninkrijk, die wekelijks miljoenen voetbalfans bereikt.
Het bedrijf is momenteel ook de front-of-shirtsponsor van West Ham United, onderdeel van een uitbreidingsplan van £100 miljoen in het Verenigd Koninkrijk, met onder meer nieuwe winkelopeningen, technologische upgrades en meer dan duizend nieuwe banen.
Betano sluit zich aan bij Flamengo Media Betano, het vlaggenschipmerk van Kaizen Gaming, heeft een meerjarige samenwerking gesloten met Flamengo. De organisatie zal verslag doen van mannen en vrouwenvoetbal, Olympische sporten en Flamengo TV – naar verluidt de grootste sponsoring in het Braziliaanse voetbal.
George Daskalakis, CEO van Kaizen Gaming, verklaarde: Door Flamengo te sponsoren, verbinden we ons met de grootste en meest gepassioneerde fanbase in Brazilië, versterken we onze aanwezigheid in het land en breiden we ons merk wereldwijd uit.
De nieuwe Betano-shirts debuteren aanstaande zaterdag, waarmee een samenwerking van start gaat die fanactivaties en sociale initiatieven in zowel Brazilië als Europa zal omvatten, Virgin Bet en Goodwood herdefiniëren de racesport Virgin Bet is de presenting partner voor de Goodwood Racecourse en zal verslag doen van de wedstrijd tijdens de Bank Holiday in augustus, twee wedstrijden in september en de seizoensfinale in oktober.
De branding zal te zien zijn op de locatie, digitale kanalen en VIP-gastvrijheid, terwijl fans worden aangemoedigd om de WalkSafe+-app te gebruiken om veilig te blijven.
We willen ervoor zorgen dat racedagen niet alleen spannend, maar ook inclusief en gastvrij zijn voor iedereen die aanwezig is, legt Dominic Vye, marketingdirecteur van het bedrijf, uit. SBK steunt Premier Sports-voetbalcasts SBK heeft de handen ineengeslagen met Premier Sports om de podcast van de Scottish Football Social Club te sponsoren en sociale content voor LaLiga en SPFL-voetbal te ondersteunen.
Exclusieve Premier Sports-abonnementen zijn ook beschikbaar voor SBK-klanten, wat hen extra waarde biedt naast de weddenschappen, Adam Baylis, marketingdirecteur, merkte op: Door deel uit te maken van de sociale media en podcastcontent van Premier Sports krijgen we een sterke zichtbaarheid in belangrijke communities.
Het draait allemaal om het bieden van meer waarde aan fans, Parimatch zet in op internationale exposure van Manchester United Parimatch is nu de officiële weddenschapspartner van Manchester United in Azië en het Midden-Oosten en Noord-Afrika, met LED-branding op Old Trafford en fan ervaringen zoals VIP-tickets en giveaways.
De deal plaatst Parimatch vóór het verbod op het dragen van shirts in de Britse Premier League in het seizoen 2026-2027, wat het een voorsprong geeft in een veranderend sponsorlandschap, deze samenwerking gaat verder dan alleen zakendoen; het gaat om de krachten bundelen met een club die respect afdwingt in Azië en het Midden-Oosten en Noord-Afrika.
Samen creëren we ervaringen die bepalen hoe voetbalpartnerschappen zouden moeten werken, aldus Sergey Portnov, CEO van Parimatch. Bet9ja investeert in Nigeriaans boksen ten slotte is Bet9ja een samenwerking aangegaan met Balmoral Group Promotions, te beginnen met Chaos In The Ring” op 1 oktober 2025 in Lagos.
Op het programma staan vechters als Brandon Glanton en Rocky Fielding, naast ander internationaal talent. Jennifer Olatunji, Senior Marketing Manager, zei: Onze gedeelde visie is om de ongelooflijke inzet en het talent in ons land in de schijnwerpers te zetten, toekomstige sterren te vormen en enkele van Nigeria’s meest trotse en gepubliceerde sportevenementen te organiseren.
De deal volgt op Bet9ja’s recente sponsoring van de Brits-Nigeriaanse zwaargewicht Moses Itauma, wat de voortdurende investering van het merk in de bokssport onderstreept en deze partnerschappen laten zien dat moderne sponsorschappen verder gaan dan alleen zichtbaarheid en zich richten op diepere verhalen.
Merken creëren verhalen, ervaringen en initiatieven die fans echt aanspreken, de beste deals zijn die welke het meest authentiek aanvoelen en verweven zijn met de sport zelf.
Commercial tip and available for sale: *** SIX.BET ® – UTD.BET – ITA.BET – POR.BET – FRA.BET ***
