Sportsbet zal volgens ABC News kunnen adverteren voor zijn Australische klanten als onderdeel van een nieuwe overeenkomst met TikTok.
De outlet meldde dat het socialemediaplatform een strikt gecontroleerde reclamepilot plant met Flutter Entertainment-merk Sportsbet, die alleen door Australische consumenten zal worden gezien tijdens een proefrun.
TikTok verklaarde dat de advertenties van Sportsbet alleen zullen worden gezien door gebruikers ouder dan 21 jaar, maar de stap is in tegenspraak met de eerdere verklaringen en advertentienormen van het platform met betrekking tot gokpromotie.
Er loopt momenteel een gesloten pilot voor sportweddenschappen voor een beheerde klant die toestemming heeft gekregen van TikTok via een aanvraagprocedure, aldus het advertentiebeleid van het bedrijf in ABC News.
Bovendien heeft het bedrijf uiteengezet dat gebruikers toegang hebben tot een opt-out-functie die advertenties van Sportsbet blokkeert en dat het aantal keren dat de advertenties kunnen worden weergegeven ook wordt beperkt.
TikTok heeft in het verleden echter verklaard dat reclame voor fantasiesporten, bingo en gokgerelateerde inhoud of met gokbranding of gesponsord door een gokbedrijf verboden is.
Er is niets illegaals aan het plan volgens de Australische wet, aangezien de federale overheid geen regelgeving heeft voor advertenties op sociale media, alleen voor marketing op tv, radio en online streaming.
De beslissing van TikTok komt echter op een moment dat gokken en gokmarketing/reclame steeds meer in de publieke belangstelling komen te staan in Australië, vorige week maakte Entain aan The Sydney Morning Herald bekend dat het van plan is de sportsponsoringactiviteiten van de merken Ladbrokes en Neds in Australië terug te draaien.
Sportorganisaties hebben zelf al enkele maatregelen genomen om de zichtbaarheid van de kansspelindustrie in hun wedstrijden te beperken.
Het Reclaim the Game-initiatief van de regering van New South Wales (NSW) heeft bijvoorbeeld wat grip gekregen, met twee teams van de NRL – een van de meest bekeken toernooien in het land – die zich begin dit jaar hebben aangemeld.
Het is ook niet verwonderlijk dat een gokbedrijf zou proberen te profiteren van de populariteit van TikTok aangezien het potentieel van influencer-marketing meer aandacht krijgt in industriële kringen, de populariteit van sociale-mediaplatforms zoals TikTok bij jonge consumenten heeft echter geleid tot enige bezorgdheid over sociale verantwoordelijkheid.
In een gesprek met ABC News zei Deakin University Professor of Public Health Samantha Thomas: Het is echt zorgwekkend voor ons om dit soort berichten op het platform te zien komen.
Er zijn enkele voorschriften die erg gericht zijn op reclame op televisie, maar we weten dat sociale-mediaplatforms misschien wel het grootste deel van de media zijn die jongeren bekijken.
Prof Thomas voegde eraan toe dat de Australische federale overheid haar regels voor gokadvertenties moet verscherpen, waarbij hij opmerkt dat de wet sterk gericht is op tv-commercials, maar minder op sociale media.
Aangezien er momenteel een parlementair onderzoek gaande is naar de maatschappelijke effecten van de industrie, zouden verdere wetgevende ontwikkelingen op dit gebied in het verschiet kunnen liggen.
