Het is verleidelijk om de recente populariteitsstijging van de Formule 1 te zien als organisch, een gelukkig toeval of het resultaat van veranderende wereldwijde smaken, maar net als een Grand Prix-overwinning is dit succes georkestreerd en als de bedrijfsprestaties van de Formule 1 zouden worden gemeten als een tijdrit, zou de sport over de hele linie groene sectoren zien en zelfs af en toe een paarse.
De Formule 1, eigendom van de Amerikaanse mediagigant Liberty Media, rapporteerde een omzet van $ 3,6 miljard voor het jaar eindigend op 31 december 2024, een stijging van 11% ten opzichte van $ 3,2 miljard het jaar ervoor en het totale aantal bezoekers gedurende het seizoen bereikte 6,5 miljoen, een stijging van 9% in het aantal live kijkers, met 1,6 miljard tv-kijkers en 97 miljoen volgers op sociale media.
Deze aantallen zullen naar verwachting dit jaar opnieuw stijgen, maar wat, bij gebrek aan een beter woord, is de drijvende kracht achter deze groei?
Een belangrijke factor is de toestroom van jongere fans, aangetrokken door de nieuwe storytelling-tactieken van de Formule 1. de beste grip komt van storytelling Netflix’ Drive to Survive is de toegangspoort geweest voor veel nieuwe fans, en hoewel het nog te vroeg is om de impact van de nieuwe F1-film te beoordelen, is het momentum duidelijk.
Sommige trouwe fans zullen misschien hun hoofd schudden, maar deze verschuiving versterkt wat het moderne publiek van sport verwacht: toegankelijkheid, emotie en verhaal en dat is de mening van Dhaval Ponda, VP en Global Head of Media & Entertainment bij Tata Communications, die op 4 juli met Insider Sport sprak voorafgaand aan de Britse race op het iconische circuit Silverstone.
Dhaval Ponda, VP en Global Head of Media & Entertainment bij Tata Communications in het Verenigd Koninkrijk is de ervaring gelokaliseerd rond de Britse coureurs en de Britse ex-kampioenen en we kijken naar de lopende verslaggeving, ze richten zich op Britse spelers die impact maken, aldus Ponda.
Mensen zijn meer geïnteresseerd in de reis die lokale spelers maken, wat een enorme impuls heeft gegeven aan alle sporten wereldwijd, waar mensen als het ware lokaal commentaar toevoegen, Ponda legde uit dat veel sportorganisaties reageren met storytelling tactieken die zijn afgestemd op een regionaal publiek, van taalspecifiek commentaar tot cultureel relevante framing van gebeurtenissen en persoonlijkheden.
Het gaat niet langer alleen om wie de race wint; mensen willen weten hoe en waarom ze daar zijn gekomen.
Dit is ook een observatie van Nick LaManna, Brand Strategy Lead bij Designit, die in april betoogde dat deze openheid voor digitale content storytelling, personalisatie van atleten, met behoud van de traditionele wortels, de wereldwijde fanbase heeft vergroot door nieuwe ogen te trekken.
De groei van de Formule 1 is afhankelijk van deze narratieve arbitrage, terwijl traditionele fans geobsedeerd kunnen raken door pit strategieën en bandenslijtage, zullen nieuwe markten worden veroverd door emotionele valuta, schreef hij.
Een nieuw publiek De focus is niet het enige gebied dat wordt verlegd om nieuwe doelgroepen te ondersteunen. Ponda vertelde dat omroepen ook te maken hebben met een nieuw tijdperk van consumenten die de tv niet eens meer aanzetten en hun eerste aanlooppunt is kijken op een mobiel apparaat of een tablet en ze zetten de tv niet eens meer aan.
Voor hen is het consumeren van content het bekijken ervan op hun telefoon en het direct consumeren ervan zei hij en er is nu een hele generatie die digitaal geboren is en ik denk dat dit per regio verschilt, maar het verschilt meer per demografie en het type sportfan.
Hij voegde eraan toe dat deze verschuiving verder gaat dan alleen het apparaat en stelde dat het inspeelt op veranderende verwachtingen ten aanzien van hoe sport wordt geconsumeerd en fans nemen tegenwoordig geen genoegen meer met simpelweg een race kijken; ze willen content op maat die direct tot hen spreekt, wanneer en hoe ze dat willen.
Dit betekent modulaire, mobielgerichte kijkervaringen die gepersonaliseerde betrokkenheid en on-demand immersie mogelijk maken en mensen raken aan een aantal dingen gewend aan dit niveau van betrokkenheid en focus, vervolgde Ponda.
Ten eerste zijn ze gewend aan een digitaal product dat van nature digitaal is, niet alleen wat ik vroeger op mijn tv zag en als je het op een iPad laat zien, is dat niet langer goed genoeg, als ik iets op een digitaal platform bekijk, moet het veel aanpasbare elementen bevatten. Ik moet het gevoel hebben dat dit product speciaal voor mij is samengesteld.
Een reden achter de voortdurende evolutie van de Formule 1, met samenwerkingen met Disney en de over-the-top Netflix-serie, is dat, hoewel het misschien de ogen van trouwe fans doet rollen, zelfs zij kunnen profiteren van de rijkere, meeslependere ervaringen die deze veranderingen met zich meebrengen.
Een blik achter de schermen van de technologie dat gezegd hebbende, zal de naam Tata Communications bij veel nieuwe Formule 1-fans misschien geen belletje doen rinkelen en zonder het bedrijf te kort te doen, is het een compliment, want alles in de uitzendingen lijkt gewoon naadloos te werken.
Tata Communications is een wereldwijde aanbieder van digitale ecosystemen, gespecialiseerd in media en entertainment, met een focus op sport, zoals Ponda het verwoordde: We werken al meer dan 12 jaar samen met de Formule 1 en we zijn een belangrijke technologiepartner voor hun werk.
Het bedrijf was eerst acht jaar lang, tot eind 2019, de officiële connectiviteitsprovider van de Formule 1.in die periode heeft het de transitie van de sport door een belangrijke technologische evolutie begeleid en vroeger, toen standaarddefinitie nog bestond, spraken mensen al over de overstap naar high definition, herinnert Ponda zich.
We hebben zelfs meerdere POC’s op technisch niveau gedaan met de Formule 1 als ondersteunende federatie en Sky als omroep en we hebben destijds de POC’s voor ultra-high definition kunnen leveren.
Een resultaat van die samenwerking was Sky’s 24/7 F1-kanaal, een uniek platform dat de sport naar een hoger niveau heeft getild voor zowel fans als omroepen en na een korte pauze hernieuwde Tata in 2022 de relatie met de sport en keerde terug als officiële aanbieder van uitzend connectiviteit voor de Formule 1.
De opdracht is echter veel verder gegaan dan alleen transmissie en we richten ons op hoe we de biometrische gegevens van de atleten, spelers en coureurs gebruiken om die aan de kijkers te presenteren, aldus Ponda.
Dat is een voorbeeld van hoe we technologie gebruiken om die ervaring te verbeteren, deze innovatie strekt zich ook uit tot het live evenement zelf en we investeren wereldwijd in sportlocaties, zodat we betere fan betrokkenheid kunnen bieden wanneer een fan een locatie bezoekt, voegde Ponda eraan toe.
Tata heeft nog geen oog voor de geblokte vlag, Tata Communications loopt niet op de bonnefooi naar de finishlijn en zoals Ponda vertelde, is de vraag altijd: Hoe kunnen we verschillende soorten ervaringen creëren voor fans wereldwijd ?
Virtual reality (VR) en augmented reality (AR) zijn twee gebieden die vaak worden genoemd in de evolutie van uitzendingen en voor Ponda en zijn team draait het niet alleen om innovatie, maar ook om aanpassingsvermogen.
Niet iedereen heeft een VR-headset en niet iedereen die een VR-headset heeft, wil er misschien live sport op kijken, zei hij en aanpassingsvermogen speelt dus een belangrijke rol in hoe sommige van deze meeslepende ervaringen zich ontwikkelen.
Of het nu gaat om inspiratie uit fantasy sports, verbeteringen aan data-overlays achter de schermen of meeslependere samenwerkingstools, Tata houdt de ontwikkelingen in technologie en fan gedrag nauwlettend in de gaten en we hebben consequent veel geïnvesteerd in technologie, mensen en platform.
𝐀𝐭𝐭𝐞𝐧𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐚𝐧𝐝 𝐧𝐨𝐰 𝐞𝐱𝐜𝐥𝐮𝐬𝐢𝐯𝐞𝐥𝐲 𝐨𝐟𝐟𝐞𝐫𝐞𝐝 𝐟𝐨𝐫 𝐩𝐮𝐫𝐜𝐡𝐚𝐬𝐞 !
𝐓𝐫𝐢𝐩𝐥𝐞 𝐂𝐫𝐨𝐰𝐧
***** 24LEMANS.BET ***** INDY500.BET ***** FORMULE1.BET *****
