Voetbal werd de sport die dit seizoen de meeste investeringen van cryptocurrency bedrijven aantrok, met meer dan $ 243 miljoen die het afgelopen jaar aan organisaties is uitbetaald.
Volgens een rapport dat op 28 mei door Sport Quake werd gepubliceerd, maakte voetbal 43% uit van alle sponsoring van crypto en digitale activa voor het seizoen 2024/25, waardoor het totale aantal sponsoring met 64% op jaarbasis groeide, Formule 1 (28%) en basketbal (18%) namen respectievelijk de tweede en derde plaats in.
Sinds de start van het voetbalseizoen in augustus 2024 zijn er 20 nieuwe crypto-deals aangekondigd ter waarde van een gecombineerde $ 130 miljoen per jaar, enkele van deze deals zijn Kraken’s mouwsponsor overeenkomst met Tottenham Hotspur, de deal van Bitpanda met en het historische Crypto. com-titelpartnerschap met de UEFA.
UEFA’s allereerste cryptocurrency-partner voor de Champions League betekende een verschuiving in het veranderen van de houding ten opzichte van de crypto- en digitale activasector, nadat het herstelde van een marktcrash die zijn reputatie in 2022 en 2023 aanzienlijk beschadigde.
Hoewel Crypto. com aanzienlijke bekendheid zal krijgen als partner van de UEFA Champions League, de meest bekeken voetbalcompetitie in Europa en de meeste van de wereld, kiezen bedrijven zoals Kraken voor shirtsponsors om zijn merk uit te breiden.
Het Sport Quake-rapport benadrukte dat shirt-branding de meest voorkomende sponsorovereenkomst is voor cryptobedrijven. Iets meer dan 35% van alle voetbalcrypto uitwisselingsdeals omvatte shirtsponsoring, meer dan het dubbele van de 15% van de deals die het seizoen ervoor van kracht waren.
44% van alle crypto voetbalsponsor overeenkomsten, misschien niet verrassend genoeg doen zich voor in de top vijf van Europa’s; de Engelse Premier League, de Duitse Bundesliga, de Spaanse La Liga, de Italiaanse Serie A en de Franse Ligue 1.
Deze Europese competities blijven het meest bekeken continentaal en wereldwijd, waarbij de Premier League zijn wereldwijde bereik blijft uitbreiden tussen regio’s zoals Azië en Noord-Amerika, een bonus voor mensen als Kraken die zijn merk kan laten groeien naar nieuwe markten in samenwerking met Tottenham.
Bij Kraken blijkt uit ons marketingonderzoek dat meer dan 75% van ons kernpubliek in Europa gepassioneerde voetbalfans zijn, zegt Mayur Gupta, Chief Marketing Officer bij Kraken.
Via onze samenwerking met topclubs als Tottenham en Atletico Madrid zijn we van plan om de wereld van voetbal en crypto te overbruggen en zinvolle ervaringen aan te bieden die resoneren met fans en hen dichter bij de kerninhoud en waarde van crypto te brengen.
Een opleving van het marktvertrouwen
De cryptomarkt beleefde een crypto-winter van 2022-2023, grotendeels toegeschreven aan de spraakmakende instortingen van FTX en TerraLuna als gevolg hiervan waren sommige cryptobedrijven zoals DigitalBits niet in staat om betalingen te doen aan de Italiaanse clubs Inter Milan en AS Roma, en vervolgens als sponsorpartner, Inter heeft echter schijnbaar zijn armen weer opengesteld voor de crypto-sector.
De 20-voudige Scudetto-winnaars ondertekenden vorig seizoen twee deals om de hernieuwde inzet voor de markt te versterken, een met Gate.io als de nieuwe mouw shirtsponsor van de club, en de andere met BlockDAG als de eerste officiële blockchain-partner van de club.
In september 2024 met BlockDAG CEO, Andy Turner, sprak, deelde hij zijn gedachten over waarom voetbal de overheersende sportsponsoring wordt voor veel digitale activabedrijven, en waarom er na een paar jaar turbulentie hernieuwde belangstelling is in de sector.
Voetbal is een enorme industrie en raakt het leven van meer dan een miljard mensen, dat gezegd hebbende, de reguliere adoptie van crypto zal tijd kosten en afhankelijk zijn van aanhoudende crypto-penetratie op alle gebieden van het bedrijfsleven, met name de financiële sector, voetbal zal daar zeker een rol in spelen.
De reden voor de sponsoring die nu plaatsvindt, werd gedreven door het feit dat het voetbalseizoen net is begonnen, dus we wilden er vanaf het begin in, bovendien zijn deze sponsoring langdurige relaties, dus het was niet nodig om de markt te tijden.
F1 racen achter voetbal in het tweede spoor
Buiten het voetbal werden er tal van crypto-sponsordeals overeengekomen in een hele reeks andere sporten, waarbij Formule 1, basketbal, Amerikaans voetbal, tennis en esports betrokken waren.
De grootste deals waren de samenwerkingsverlenging van Crypto.com met de vernieuwing van de samenwerking met Formule 1, samen met Gate.io, Coinbase en Zoomex, die allemaal voor het eerst de F1 binnengingen met respectievelijk Red Bull, Aston Martin en Haas.
In het F1-seizoen 2024 hebben cryptobedrijven hun partnerschappen in 24 Grand Prix’s over de hele wereld geactiveerd, waardoor ze hun geografische bereik en zichtbaarheid kunnen uitbreiden naar markten waar ze mogelijk niet eerder mee bezig waren.
Crypto-sponsoruitgaven in F1 zijn gestaag gestegen van 2022-2025, waarbij het huidige seizoen $ 174 miljoen werd uitbetaald aan F1-teams via sponsorpartnerschappen. Er zijn momenteel zes crypto-F1-teampartnerschappen vanaf mei 2025.
De crypto-sector, net als F1, zijn beide opkomende disruptors in hun respectieve vakgebieden. Omdat crypto een financiële disruptor blijft worden in een poging om nieuwe innovatieve manieren te vinden om betalingen te doen, heeft de F1 het vertellen van verhalen aan zijn publiek opnieuw gedefinieerd met de F1: Drive to Survive-serie op Netflix, evenals bredere omroepinitiatieven over verschillende continenten.
Sport Quake zorgde voor een diepere analyse van de crypto-F1-relatie, waarbij beide sectoren een digitaal ninkomend, jonger publiek opsloten. Uit het rapport blijkt dat 42% van de F1-fans jonger is dan 35 jaar, terwijl ze ook 97 miljoen volgers op sociale media op alle platforms krijgen.
Als meer crypto-bedrijven het wereldwijde bereik erkennen dat F1 heeft, evenals een jongere fanbase die waarschijnlijk meer met digitale activa zal omgaan, duurt het misschien niet lang voordat de sport het voetbal overneemt als de regerend crypto-kampioen sportsponsoring.
