Er is een dunne lijn in sportmarketing tussen het creëren van cultuur en het najagen ervan, de campagne van de US Open 2025, Spectacular Awaits, doet dat grotendeels goed en het wiel wordt niet opnieuw uitgevonden, maar het is goed geproduceerd, goed getimed en, cruciaal, het weet wanneer het zichzelf uit de weg moet gaan.
Het middelpunt is een nieuwe remix van New York Groove door producer en dj Mustard, wiens echte naam Dijon Isaiah McFarlane is, hij leent ook zijn stem aan de reclames, hij is een Grammy-winnaar, een zelfverklaard tennisfan en, meer recent, een vaste bezoeker van het toernooi.
De remix is vrolijk, niet overdreven geconstrueerd en klinkt meer als een knipoog naar de geschiedenis van New York dan als een geforceerde poging om relevant te zijn en als tennis moderner wil overkomen, is dit een relatief veilige manier om dat te doen en de campagne werd gelanceerd op 27 mei 2025, samen met de voorverkoop van American Express-tickets en het zal te zien zijn op televisie, digitaal, radio en socialemedia platforms.
De voice-over is helder en zelfverzekerd. De boodschap is consistent. De muziek is memorabel. De echte kracht is echter dat het deel uitmaakt van een breder verhaal in plaats van een seizoensgebonden omweg. Het belang van het kiezen van de juiste partner Aanbevelingen van beroemdheden zijn niet nieuw. Net zo min als het plaatsen van muziek achter een sportmontage.
Maar waar deze campagne zich onderscheidt, is de terughoudendheid. Mustard wordt niet gevraagd om iets te zijn wat hij niet is en hij tennist, hij is aanwezig bij de US Open en hij heeft een zichtbare aanwezigheid in de cultuur die verder reikt dan de muziekindustrie. De campagne leunt hier lichtjes op, en dat is waarschijnlijk de reden waarom het werkt.
Vergelijk dit met pogingen in andere sporten om afstemming af te dwingen. Golf bijvoorbeeld heeft van alles gezien, van dj-samenwerkingen tot streetwear-releases, en niets daarvan is zo overtuigend als het betrokken talent geen huidige top 10-speler kan noemen.
Mustard, ten goede of ten kwade, weet zijn Swiatek van zijn Sabalenka te onderscheiden. Timing is belangrijker dan creativiteit
De beslissing om deze campagne tegelijk met de Amex-voorverkoop te lanceren, is misschien wel het beste onderdeel van de strategie. Marketing wordt vaak gezien als decoratie in plaats van infrastructuur.
Hiermee zorgen we ervoor dat de basis klopt. Wek interesse. Beloon vroege kopers.
Koppel het verhaal aan iets wat het publiek daadwerkelijk wil.
