De overeenkomst geeft TikTok een centrale rol in de digitale distributie van WK-content, terwijl de toegang van het platform tot de Amerikaanse markt op de lange termijn nog steeds onduidelijk is, TikTok is door FIFA uitgeroepen tot het eerste voorkeursplatform voor het WK 2026.
Deze nieuwe benaming geeft het platform voor korte video’s een belangrijkere rol in het digitale ecosysteem van het toernooi dan welk sociaal netwerk dan ook ooit heeft gehad en de overeenkomst, die op 8 januari werd aangekondigd, loopt tot eind 2026 en omvat een speciale WK-hub in de app, uitgebreidere toegang tot officiële FIFA-content, een gestructureerd wereldwijd programma voor content makers en nieuwe mogelijkheden voor de officiële mediapartners van FIFA om geselecteerde clips en livestreams op TikTok te verspreiden en te gelde te maken.
FIFA heeft ook aangegeven dat TikTok strengere maatregelen tegen piraterij zal implementeren om de rechten van het toernooi te beschermen en het doel van FIFA is om de opwinding van het WK 2026 met zoveel mogelijk fans te delen, en we kunnen ons geen betere manier bedenken om die missie tijdens het grootste sportevenement in de geschiedenis te bevorderen dan door TikTok als het eerste voorkeursplatform van het toernooi te kiezen, aldus FIFA-secretaris-generaal Mattias Grafström.
De aankondiging komt echter te midden van aanhoudende onzekerheid over de toekomst van TikTok in de VS, een van de drie gastlanden voor het toernooi van 2026 en verreweg het commercieel belangrijkste.
Op grond van de Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act (PADA) loopt TikTok het risico zijn Amerikaanse activiteiten te moeten afstoten of zelfs te worden verboden als de Amerikaanse autoriteiten vaststellen dat het Chinese eigendom via ByteDance nog steeds een risico vormt voor de nationale veiligheid.
Hoewel de handhavingstermijnen zijn uitgesteld en er plannen voor herstructurering worden gemaakt, blijft de uitkomst onduidelijk en deze onzekerheid is van belang voor FIFA en de VS zullen de meeste wedstrijden van het uitgebreide WK met 48 teams organiseren en vertegenwoordigen de grootste bron van inkomsten uit reclame, sponsoring en uitzendrechten.
Elke verstoring van de beschikbaarheid of functionaliteit van TikTok in de VS zou direct van invloed zijn op het bereik en de commerciële waarde van een partnerschap dat expliciet is ontworpen om sociale interactie om te zetten in live kijkersaantallen bij wedstrijden en reclame-inkomsten. Een berekende gok van beide partijen
Vanuit het perspectief van TikTok versterkt de deal haar positie als centrale speler in de wereldwijde sportmedia, juist op een moment dat het bedrijf stabiliteit, naleving van de regels en levensvatbaarheid op de lange termijn in de Amerikaanse markt wil aantonen.
De betrokkenheid bij ’s werelds grootste sportevenement, dat grotendeels op Amerikaanse bodem plaatsvindt, verhoogt de druk op toezichthouders die toekomstige handhavingsmaatregelen overwegen en voor FIFA lijkt de overeenkomst zo te zijn opgesteld dat het risico op verliezen beperkt blijft.
TikTok krijgt geen volledige uitzendrechten voor de wedstrijden en de betrokkenheid van officiële mediapartners blijft essentieel. In theorie stelt dit FIFA in staat te profiteren van de schaal en de creator-economie van TikTok, terwijl de flexibiliteit behouden blijft mochten regelgevende maatregelen veranderingen afdwingen in de werking van het platform in de VS.
Als TikTok uiteindelijk in de VS verboden zou worden of gedwongen zou worden tot een ingrijpende operationele herziening, zou de samenwerking zich waarschijnlijk snel moeten aanpassen.
Mogelijke scenario’s zijn: Verminderde functionaliteit of bereik binnen de Amerikaanse markt een grotere focus op een internationaal publiek een grotere afhankelijkheid van de FIFA-zenders voor de distributie van content die oorspronkelijk voor TikTok is gemaakt dergelijke uitkomsten zouden de overeenkomst niet volledig ongeldig maken, maar ze zouden de effectiviteit ervan in de belangrijkste markt van het toernooi wel verminderen.
Een signaal van de richting waarin sportmedia zich ontwikkelen naast het directe politieke risico, benadrukt de deal een bredere verschuiving in hoe rechthebbenden over platforms denken en FIFA erkent in feite dat controle over aandacht en culturele relevantie nu hand in hand gaat met controle over uitzendrechten.
Voetbal heeft de afgelopen jaren een explosieve wereldwijde groei doorgemaakt op TikTok, en als FIFA’s allereerste Preferred Platform zijn we enthousiast dat fans het WK 2026 ook buiten de 90 minuten kunnen beleven, met exclusieve content en ongekende toegang voor creators”, aldus James Stafford, Global Head of Content bij TikTok.
TikTok GamePlan zet fanatisme om in meetbare zakelijke resultaten voor onze sportpartners en fans kijken 42% vaker naar live wedstrijden nadat ze sport content op TikTok hebben gezien en we bereiken de volgende generatie voetbalfans – met name jongere en vrouwelijke doelgroepen – en zetten die passie om in daadwerkelijke kijkcijfers en betrokkenheid op een ongekende schaal.
Of die strategie volledig vruchtbaar zal zijn, hangt wellicht minder af van de betrokkenheidsstatistieken en meer van hoe de nog onopgeloste regelgeving in de VS rond TikTok zich uiteindelijk ontwikkelt en voorlopig is de samenwerking zowel een ambitieuze mediastrategie als een berekende gok op de toekomst van TikTok in een van de belangrijkste markten van het WK.
Exclusive available for the FIFA World Cup 2026™: ***** ARG.BET – GER.BET – FRA.BET – ITA.BET *****
