De deal zal exclusieve verticale video en achter de schermen Olympische inhoud verspreid op TikTok over vijf Europese markten en Warner Bros en Discovery (WBD) heeft een nieuwe samenwerking gesloten met TikTok die exclusieve, mobile-first Olympische Winterspelen-inhoud zal zien die op het sociale platform wordt verspreid tijdens Milano Cortina 2026, omdat de omroep zijn bereik verder wil uitbreiden dan het traditionele uitzend en streamingpubliek.
Onder de overeenkomst werd , aangekondigd op 28 januari, zal verticale video-inhoud geproduceerd door de sportmerken van WBD exclusief worden gehost op TikTok gedurende de Spelen, met een focus op toegang, analyse en cultureel gedreven storytelling achter de schermen en de inhoud wordt geleverd via gepersonaliseerde feeds aan gebruikers in Italië, Frankrijk, Duitsland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk en gemonetiseerd via het Pulse Premiere-programma van TikTok.
Voor WBD maakt het partnerschap deel uit van een bredere strategie om de digitale voetafdruk van zijn Olympische rechten te maximaliseren in een tijd waarin jongere doelgroepen zich steeds meer bezighouden met grote sportevenementen via korte-vormplatforms in plaats van lineaire televisie alleen.
Scott Young, EVP bij Warner Bros. Discovery Sports Europe, beschreef de Olympische Spelen als “een uniek cultureel moment in de tijd, eraan toevoegend dat de ambitie van het bedrijf is om ervoor te zorgen dat “elk verhaal van elk evenement en elke atleet op zijn platforms wordt opgedoken.
Onze dekking is uitputtend, zei Young, en merkte op dat de consumptie de eigen kanalen en digitale verkooppunten van WBD zou omvatten en op de rug van een recordbrekende Olympische Spelen Parijs 2024 zijn we van plan om het bereik van onze dekking nog verder uit te breiden op alle platforms en hij voegde eraan toe dat het TikTok-partnerschap de Spelen zou openen voor een jonger publiek en tegelijkertijd een hele nieuwe generatie sportfans zou inspireren.
De samenwerking weerspiegelt ook de voortdurende push van TikTok om zichzelf te positioneren als een belangrijke tweede scherm bestemming voor live sport en volgens WBD gebruikt een aanzienlijk deel van de fans TikTok nu naast live-evenementen, waarbij de blootstelling op het platform de kans vergroot dat gebruikers zich zullen afstemmen op live-verslaggeving.
Rollo Goldstaub, Global Head of Sports bij TikTok, zei dat de Olympische Winterspelen het publiek boeien als geen ander evenement, met het argument dat het platform een centraal knooppunt is geworden voor gemeenschappelijke sportmomenten en TikTok is waar miljoenen fans samenkomen om die momenten te vieren, zei hij.
Model onder bedreiging?
De deal komt wereldwijd op een gevoelig moment voor TikTok, met name in de VS, waar het platform te maken heeft gehad met toenemende regelgevende druk op data governance en eigendomsstructuren.
Hoewel het partnerschap van Milano Cortina vierkant gericht is op het Europese publiek, onderstreept het de vastberadenheid van TikTok om zijn rol in premium sportdistributiemarkten buiten de VS te verdiepen, waar het partnerschappen met grote rechthebbenden en omroepen blijft veiligstellen.
Voor WBD bouwt de overeenkomst voort op een bestaande digital-first benadering van Olympische dekking. Als de thuisbasis van de Olympische Spelen in Europa, heeft de groep steeds meer de nadruk gelegd op platformspecifieke storytelling naast de kernuitvoer van uitzendingen, met behulp van sociale en korte video om de aandacht terug te sluizen naar live rechten en lange-vorm bekijken.
De verslaggeving van WBD over de Olympische Winterspelen Milano Cortina 2026 loopt van 4 tot 222 februari en elk evenement zal live beschikbaar zijn op zijn streaming platforms, waaronder HBO Max in Europa en discovery+ in het Verenigd Koninkrijk, terwijl zijn lineaire netwerken, waaronder Eurosport en TNT Sports, uitgebreide Games-time-dekking zullen bieden.
