Het lanceren van een nieuw kansspelmerk in het Verenigd Koninkrijk vandaag is geen gemakkelijke taak, gezien de felle concurrentie en het huidige belastinglandschap en het team achter Bet St George – de nieuwste speler op het blok – is echter vastbesloten om te slagen ondanks de marktbezuinigingen.
Het merk, geleid door voorzitter Nic Brereton, ging vorige week live met een eenvoudig idee achter zijn merk – het verdedigen van Engelse sport en het aanboren van de nationale trots rond de atleten van wereldklasse die het land te bieden heeft.
En met Brereton die iemand als Andre Au aan zijn zijde heeft als Head of Marketing – iemand die de ins-and-outs van een succesvolle marketingcampagne heeft geleerd via eerdere stints bij Ladbrokes Coral, Betfair en Betsson Group – heeft Bet St George er vertrouwen in dat het de potentie heeft om op de lange termijn een begrip te worden.
Het begint allemaal met een boodschap, en de boodschap hier is duidelijk en beknopt – het merk brengt Engelse fans dichter bij de Engelse sport.
Au zei: Geen enkele operator leunt echt naar Engeland en e hebben natiegerichte modellen zien werken in Wales en Schotland, maar Engeland heeft niet echt een bookmaker laten bouwen rond zijn nationale sportieve identiteit.
Zoals Au opmerkte, zijn er al twee voorbeelden van bookmakers die hyper gericht zijn op een Britse natie, namelijk McBookie in Schotland en DragonBet in Wales.
Engeland is een zeer grote en diverse markt die niet echt is aangevallen om eerlijk te zijn. Ik denk dat exploitanten misschien aannemen dat de nationale identiteit met zijn diversiteit niet op dezelfde manier zou resoneren, maar we denken niet echt dat dat de juiste veronderstelling is. We geloven dat er veel trots is op de Engelse sportidentiteit in alle verschillende sporten.
Bet St George gaat over Engelse sport, Engelse evenementen, die die momenten de aandacht geven die ze verdienen en dus we zullen prioriteit geven aan de markten van Engeland, waardoor standaardaanbiedingen om hen heen worden gecreëerd.
Hoe anders te zijn
Intense concurrentie komt met het grondgebied, en dat geldt vooral in het Verenigd Koninkrijk waar je zoals William Hill, bet365, Betfred en nog veel meer strijden over marktaandeel en maar de grootte van zijn tegenstanders verbaast het opkomende merk niet, in feite zou het daadwerkelijk in zijn voordeel kunnen werken, meent Au.
Het is duidelijk dat een nieuwe bookmaker zoals wij ze niet kan overtreffen, dus in plaats daarvan zullen we concurreren op duidelijkheid van onze positie met de Engeland eerste focus en over het algemeen zullen grote operatoren schaalvoordelen hebben, maar dat zal op zich hun identiteit verwateren en ons voordeel is dus echt het hebben van behendigheid en overtuiging in waar we achter willen staan.
Die overtuiging wordt duidelijk uitgesproken in de marketingpijlers van Bet St George, die zijn gebouwd op de basis van patriottische punting over de belangrijkste sportevenementen van Engeland op de kalender.
Een van de belangrijkste dingen is natuurlijk de inclusieve Engelse identiteit. Onze berichten weerspiegelen het hedendaagse Engeland – divers, competitief en ambitieus, aldus Au en wij geloven dat dit vertrouwen ons onderscheidt.
We zullen campagnes bouwen rond de grootste sportieve gelegenheden van Engeland over de hele linie, dus voetbal, rugby, cricket, enz.
Over voetbal gesproken, men kan niet doorgaan zonder de aanstaande deelname van Engeland aan het WK voetbal van 2026 te noemen, en het is gemakkelijk te voorspellen wat het draaiboek van Bet St George tijdens het toernooi zal zijn.
Natuurlijk zullen Engeland-gerelateerde markten voor ons centraal staan, dus wat je van ons kunt verwachten is verbeterde specials, spelersmarkten en zelfverzekerde prijzen voor het toernooi en ik denk dat we bereid zijn een duidelijk standpunt in te nemen over Engeland en als Engeland wint en het kost ons, is dat gewoon een deel van het.
Aanpassen aan de hogere belastingen
Tot nu toe is het doel gesteld – maak gebruik van nationale trots als gevolg van Engelse sporten en neem dit op in een marketingstrategie om marktaandeel te winnen en maar de tijden zijn lastig als het gaat om marketinguitgaven.
Nu het Verenigd Koninkrijk de Remote Gaming Duty in april verhoogt van 21% naar 40%, en General Betting Duty volgend jaar tot 25% stijgt, is de algemene verwachting dat deze verhogingen een aanzienlijke impact zullen hebben op de totale marketinguitgaven van de exploitanten.
Het team achter Bet St George is zich daar terdege van bewust, waarbij Au eraan toevoegt dat de beste aanpak voor de operator is om slim te zijn met zijn investeringen, en dat er nog genoeg ruimte is om te groeien als een goede investeringsstrategie correct wordt geïmplementeerd.
De belastingomgeving spoort ons aan om kostenbewuster te zijn en over het algemeen hebben we een zeer data-geleide aanpak. Dus we zullen veel verschillende dingen testen om erachter te komen wat het beste voor ons werkt en en dan zorgen we ervoor dat we meer investeren in die gebieden en er is nog ruimte om verantwoord en concurrerend te opereren binnen het nieuwe kader.
Marketing galop
Tot slot, in lijn met zijn zelfverklaarde missie om Engelse sporten te verdedigen, zullen paardenraces ook in de schijnwerpers worden gezet op het Bet St George-platform – en dat omvat het prestigieuze Cheltenham Festival dat morgen, 10 maart, begint.
Als geheel heeft paardenraces in het Verenigd Koninkrijk de afgelopen jaren een beetje een daling doorgemaakt, niet in staat om zijn publieksaantallen goed te herstellen sinds de COVID-19-pandemie toesloeg.
De belastingverhogingen hebben extra complicaties ingevoerd, waarbij een aantal Britse wed merken overwegen hun racesponsoring terug te schroeven, en BetMGM en bet365 als de nieuwste operators om dit te doen.
Dit kan echter een kans zijn voor Bet St George om het achtergebleven vacuüm op te vullen, en zijn patriottische boodschap zou mooi kunnen passen als het gaat om een intrinsiek Britse sport zoals paardenraces.
Over het algemeen staan veel live sporten voor uitdagingen, besloot Au en Racen moet zich gewoon aanpassen aan het nieuwe publieksgedrag en de belangrijke evenementen zoals Cheltenham Festival en de Grand National trekken nog steeds echt de aandacht van de natie, dus er is nog steeds die interesse in de sport.
Bet St George is van plan om een verschijning te maken op het Cheltenham Festival om het woord te geven over het nieuwe kind op het blok, dus wees op zoek naar een marketingcampagne met een zeer Engels thema die zeker zal opvallen tussen de menigte.
Top Emerging Business Opportunities and Exclusieve available:
***** WAL.BET – QPR.BET – PER.BET – GBR.BET *****
