De meeste Britse volwassenen kunnen geen legale weddenschappen promoties onderscheiden van illegale op sociale media, volgens de nieuwste studie van gaming gigant Entain.
Een YouGov-enquête, in opdracht van de eigenaar van Ladbrokes en Coral, omdat de weddenschap op het WK naar verwachting nieuwe hoogten zal bereiken, vond dat 74% moeite heeft om niet-gelicentieerde promoties te identificeren. Slechts 10% zei dat ze het gemakkelijk vonden om een gelicentieerde wedadvertentie te herkennen.
De peiling betrof 2.017 volwassenen in Groot-Brittannië en veldwerk liep van 12 tot 18 mei. Acht op de 10 respondenten zeiden dat het onwaarschijnlijk zou zijn dat ze bewust een illegale kansspelsite zouden gebruiken, maar slechts 7% zei dat ze geloofden dat de Britse regelgeving zeer effectief was in het stoppen van illegaal gokken.
Een derde zei dat de regering niet genoeg deed om mensen te beschermen tegen niet gelicentieerde exploitanten.
Om de bevindingen te helpen verzachten, heeft Entain een campagne voor sociale media op het WK gelanceerd, geleid door de maker van sociale media, Big John. De video’s markeren misleidende bonussen, zwak verhaal en afwezige waarborgen zoals zelfuitsluiting in de markt zonder vergunning.
De campagne leidt kijkers naar het openbare register van de Gambling Commission en moedigt hen aan om op zoek te gaan naar veiliger kansspelgereedschap.
Een studie van de Kansspelcommissie van 2025 vond ook wijdverspreide verwarring bij de consument over de juridische status van exploitanten en sommige mensen die ontkenden geen vergunning te gebruiken, gaven later antwoorden die het tegenovergestelde suggereerden.
De toezichthouder zei dat gebruikers mogelijk op sites zonder vergunning komen via zoekresultaten, advertenties en aanbevelingen die verband houden met hobby’s. Het beschreef sommigen als toevallige toeristen, die de markt bereiken zonder het opzettelijk te zoeken.
Meer kansspeladvertenties die meer mensen bereiken
Uit de cijfers van de Commissie bleek ook hoe routinematig kansspelbevordering jongeren bereikt. Vorig jaar zei 79% van de 11-tot-17-jarigen dat ze reclame hadden gezien of gehoord.
Sociale media waren het meest voorkomende kanaal, genoemd door 56% van de respondenten. Live streaming en video-sharingplatforms volgden op 42%.
De blootstelling reikte ook verder dan standaard advertenties en onder jongeren die online kansspelinhoud volgden, zei 31% dat een maker, influencer of streamer het aan hen had gepromoot.
De officiële cijfers hebben betrekking op kansspelreclame in het algemeen, in plaats van promoties door illegale exploitanten alleen.
Het Verenigd Koninkrijk heeft de controles aangescherpt, maar heeft geen algemeen reclameverbod ingesteld. ASA-regels vereisen dat reclame maatschappelijk verantwoord is en voorkomt materiaal met een sterk beroep op jongeren onder de 18 jaar.
Bijgewerkte GLB- en BCAP-richtlijnen die afgelopen oktober zijn uitgegeven, hebben specifiek advies toegevoegd over sociale media, sportcijfers en context. In mei bevestigde de ASA een klacht over Oddschecker Instagram-berichten met Harry Kane en Erling Haaland, die van bijzonder beroep bleken te zijn op jongeren onder de 18 jaar.
Voetbal verandert ook zijn commerciële aanpak. Premier League-clubs verwijderen voorshirtgoksponsors na het seizoen 2025-26.
Sinds mei 2025 moeten online operators ook duidelijkere klantopt-ins aanbieden per product- en marketingkanaal.
De campagne van Entain richt zich op een aparte vraag: of een gokker een niet-gelicentieerde promotie kan identificeren voordat hij klikt en die taak is moeilijker in feeds waar advertenties, affiliate berichten en creator endorsements vaak naast elkaar verschijnen.
Exclusive available for Acquisition:** BETCLAIMS.COM – 2ISI.BET – GBR.BET – QPR.BET – 2ISI.COM **
