Ladbrokes heeft Atomic London benoemd tot het nieuwe creatieve bureau in het Verenigd Koninkrijk om een groot nieuw merkplatform te ontwikkelen, de exploitant van de eigenaar van Vertentie verklaarde dat de beslissing was genomen na een competitieve pitch onder toezicht van de Chief Marketing Officer van het bedrijf, Charlotte Emery.
Emery prees de diepte van het begrip van Atomic London over de ruimte die Ladbrokes zowel in sport als gamen in beslag neemt.
Tijdens het pitchproces gaf Atomic ons een groot, duurzaam en opwindend nieuw creatief platform dat ons zal helpen bij het bouwen van campagnes voor roem en het leveren van een consistente merkervaring die zal helpen bij het resoneren met een nieuw publiek en we zijn erg enthousiast en geïnspireerd door onze gedeelde visie op de toekomst van Ladbrokes.
Succes een stap verder brengen
De deal is een belangrijke stap voor Ladbrokes, een bedrijf dat bekend staat om zijn verschillende grootschalige marketingcampagnes en bijvoorbeeld, in 2021, na constant met Neverland te hebben gewerkt, lanceerde de bookmaker zijn Euro 2020-campagne, een video van een voetballer die een penalty probeerde te slaan met honderden live drummers op het veld.
Dit werd kort gevolgd door “The wait”, “Game day” en “Rocky” – nog eens drie succesvolle advertenties.
Een andere opmerkelijke campagne was tijdens het EK toen het ‘Bring your Wave’ lanceerde, die gericht was op het vieren van de passie van voetbalfans door gebruik te maken van het ‘Mexicaanse Golf’-stadionfeest
Ladbrokes schreef ook geschiedenis in 2014 toen het de eerste speciale tv-reclame van het Verenigd Koninkrijk lanceerde in een poging om verantwoord kansspel te promoten.
Entertain heeft natuurlijk een eigen creatieve bureau voor al zijn platforms – Entain Creative – maar Atomic London zal zich puur richten op het merk Ladbrokes en de campagnes zullen dienen om meer klanten en dus inkomsten te genereren voor het merk Retail en online weddenschappen, een kernonderdeel van de bredere Entain-portfolio die geen gemengde resultaten heeft ervaren.
In ander nieuws publiceerde Entain in maart zijn 2024-resultaten, waarbij bedrijfseenheden terugkeerden naar een organische groei; de jaarlijkse winst van de FTSE100-groep werd echter weggevaagd door bottom-line bijzondere waardeverminderingen, afschrijvingen en herstructureringskosten van in totaal 860 miljoen pond.
Voor een tweede achtereenvolgend jaar verklaarde Entain een verlies van meerdere miljoenen ponden (na belastingen) voor FY2024, in totaal 460 miljoen pond en het cijfer verergerde het FY2023-verlies van 900 miljoen pond verder, terwijl de groepsrekeningen verder gedetailleerde afzonderlijke bijzondere waardeverminderingskosten bedroegen die op 476 miljoen pond kwamen.
De nieuwe creatieve partner van Ladbrokes zou mogelijk kunnen leiden tot een toename van de omzet als er meer publiek wordt bereikt.
