Sommige respondenten vinden dat het gebruik van beroemdheden kansspelmerken minder serieus laat lijken.
Een enquête heeft gesuggereerd dat celebrity-aanbevelingen voor kansspel exploitanten gemengde resultaten kunnen hebben en uit het onderzoek, uitgevoerd door YouGov, bleek dat door beroemdheden geleide advertenties aandacht kunnen krijgen, maar dat het effect soms minder positief kan zijn dan zou kunnen worden verwacht.
Ongeveer een kwart van de spelers – (25 procent) zei dat het zien van een beroemdheid in een kansspeladvertentie ervoor zorgt dat ze het merk positiever bekijken en binnen de algemene bevolking, inclusief niet spelers, zei slechts 8 procent hetzelfde en voor de meeste mensen is het effect neutraal waarbij 63 procent van beide groepen zegt dat betrokkenheid van beroemdheden geen verschil maakt.
Maar te midden van het bredere publiek lijkt het erop dat advertenties met beroemdheden een negatief effect kunnen hebben, hoewel slechts 9 procent van de gokkers zei dat advertenties van beroemdheden hen minder aan een merk laten denken, zei een vijfde van het bredere publiek dat het hen een negatieve indruk gaf.
Ook werden er verschillen waargenomen tussen regelmatige en meer occasionele spelers en regelmatige spelers die een keer per week of meer weddenschappen plaatsen, reageerden eerder positief op het zien van celebs die weddenschappen merken onderschrijven, waarbij bijna een derde van hen zei dat het ertoe leidt dat ze een positiever beeld hebben.
Onder spelers die minder dan één keer per week maar minstens eens in de paar maanden inzetten, zei slechts 12 procent dat beroemdheden in kansspeladvertenties een positievere indruk gaven.
Gevraagd om een reeks houdingsverklaringen te evalueren, toonden spelers een ambivalentie ten opzichte van het gebruik van beroemdheden bij weddenschappen promoties.
Zo’n 38 procent was het erover eens dat door beroemdheden geleide advertenties weddenschappen merken laten opvallen, terwijl 39 procent zei dat dergelijke verschijningen hen meer kans geven om een advertentie op te merken en ongeveer 28 procent vond dat met beroemdheden het merk betrouwbaarder lijkt, maar 40 procent was het daar niet mee eens.
Gegevens: YouGov
Ongeveer 48 procent van de respondenten zei dat ze geloofden dat het gebruik van beroemdheden merken minder serieus laat lijken, en slechts 18 procent verwierp dat idee en onder het grote publiek is scepsis over het algemeen hoger. Slechts 16 procent vond dat beroemdheden een kansspelmerk betrouwbaarder lieten lijken, terwijl 56 procent het daar niet mee eens was.
Op de vraag direct of ze meer geneigd zouden zijn om te gokken met een merk dat beroemdheden bevat, zei 11 procent zeer waarschijnlijk, en 21 procent redelijk waarschijnlijk, maar meer dan de helft zei niet erg” of helemaal niet waarschijnlijk.
Natuurlijk hebben niet alle soorten beroemdheden dezelfde impact. Professionele atleten en kansspel professionals bleken de geschiktheidsranglijst onder gokkers te overtreffen en ze werden gezien als geschikte ondersteuners door respectievelijk ongeveer 39 procent en 38 procent van de respondenten.
De cijfers daalden echter slechts licht voor acteurs (36 procent) en andere entertainers zoals muzikanten of komieken (34 procent) Reality-tv-sterren werden minder gunstig bekeken, waarbij slechts 28 procent ze geschikt achtte, en bijna 40 procent ze als slechte pasvormen zag.
Regelmatige spelers waren vooral geneigd om sporters te zien als een geschikte pasvorm, met 46 procent van hen die dat zeggen, en 21 procent zag ze als zeer geschikt en dit waren aanzienlijk meer respondenten dan de visie van kansspel professionals (16 procent) en acteurs (15 procent).
Opgemerkt moet worden dat onder Britse reclamecodes advertenties voor gokken in Groot-Brittannië over het algemeen geen gebruik mogen maken van beroemdheden, atleten of beïnvloeders van sociale media die een sterke aantrekkingskracht hebben op mensen onder de 18 jaar.
Deze beperkingen, ingevoerd door het Committee of Advertising Practice (CAP) en gehandhaafd door de Advertising Standards Authority (ASA), zijn op 1 oktober 2022 van kracht geworden en er is enig debat geweest over hoe een beroemdheid met een sterke aantrekkingskracht op minderjarigen te definiëren, wat ertoe heeft geleid dat de ASA de afgelopen jaren verschillende berispingen heeft afgegeven aan kansspelexploitanten, het vaakst voor berichten op sociale media met voetballers.
In november bevestigde het een klacht tegen een bericht op het X-profiel van Midnite met een video van voetballer Son Heung-Min die de Europa League-trofee hield na de 1-0 overwinning van Tottenham Hotspur op Manchester United.
